¿Qué es la planificación de marca?
El núcleo de la planificación de marca incluye: planificación de marca, modelo de negocio y comunicación de marketing integrada. Entre ellos, la comunicación de marketing integrada agrega comercio electrónico social, marketing de propiedad intelectual súper social de marca, marketing de bajo costo, etc.
1. La planificación de marca tradicional, en un sentido estricto, incluye los siguientes detalles prácticos:
1. Análisis de mercado/población/producto: selección de modelos populares
3. Extracción del valor central de la marca (espíritu original): puntos de comunicación corporativa y puntos de inflexión étnicos
4. Planificación de la marca del producto
5. Planificación de la interpretación de la historia de la marca
6. Planificación del eslogan de la marca y del producto
7. Diseño de embalaje refinado del valor del producto.
8. Diseño de reflexión del valor de la marca: diseño del logotipo de la marca, sistema de marca, diseño del rendimiento del terminal de la marca
Además de la planificación de la marca en sentido estricto, también incluye modelos de negocio (beneficio, negocio, precio). , promoción) y marketing de comunicación integrada. Entre ellos, los nuevos negocios sociales se han convertido en otro núcleo de la planificación de la marca, como la planificación de la propiedad intelectual súper social de la marca.
2. Planificación del modelo de negocio:
Si el modelo de negocio es incorrecto, todo será en vano. La planificación se refleja específicamente en: modelo étnico, modelo de producto, modelo de socios, modelo de canales, modelo de comunicación, modelo de clientes, modelo de costos, modelo de ingresos, modelo de barreras:
Este es un sistema de marketing, sólo recuerdo usted, específico Puede seguir mis otros artículos relacionados, porque el sistema no se puede compartir a la vez, por lo que es solo para referencia de pares. Luego resumimos algunas experiencias clásicas en muchos casos prácticos y las compartiré con emprendedores:
Para la planificación del modelo de negocio, hemos resumido algunos clásicos en la práctica real: el intercambio específico es el siguiente:
Modelo étnico: no hay empresa, solo el grupo étnico;
Modelo de producto: no hay producto, solo Significado;
Modelo de socio: sin demanda, solo búsqueda
Modelo de canal: sin tienda, solo experiencia
Modelo de comunicación: sin publicidad, solo amor;
Modelo de cliente: sin marketing, solo boca a boca;
Modelo de costos: sin costos, solo eliminación;
Modelo de ingresos: sin ingresos, solo subsidios;
Modelo de barreras: sin barreras, solo iteración;
3. Comunicación integrada: el núcleo incluye: marketing de bajo costo, marca. comercio electrónico social
En cuanto al negocio actual En términos de entorno, para las pequeñas y medianas empresas y emprendedores, nuestro enfoque principal está en: marketing de bajo costo y comercio electrónico social de marca. Los puntos centrales son:
Los métodos tradicionales de marketing de marca son los medios: el costo de marketing de la publicidad; la producción es muy antieconómica, por lo que está disminuyendo lentamente, como la publicidad tradicional, las actividades terrestres y los comunicados de prensa. La lógica del mercadeo en red completo siempre ha sido práctica y las empresas deben fortalecer la transformación.
Con respecto a las dos partes centrales del marketing de bajo costo y el comercio electrónico social de marca, no escribiré demasiado aquí, porque es difícil para todos asimilar las palabras. estás de acuerdo, comuniquémonos más. De hecho, estas dos partes son la máxima prioridad para los emprendedores.