¿Qué incluye la estrategia de innovación de producto? Para dar una visión general, el marketing del conocimiento se refiere a la difusión de nueva ciencia y tecnología al público y su impacto en la vida de las personas. A través de la popularización de la ciencia, los consumidores no sólo pueden saber qué es, sino también por qué, restablecer nuevos conceptos de productos, permitir que los consumidores generen demanda de nuevos productos y lograr el propósito de ampliar el mercado. Con el advenimiento de la era de la economía del conocimiento, el conocimiento se ha convertido en la capital del desarrollo económico, y la acumulación y la innovación del conocimiento se han convertido en la principal fuerza impulsora del crecimiento económico. Por lo tanto, como empresa, mientras se dedica a la investigación y el desarrollo científicos, también debe pensar en la promoción del conocimiento y minimizar el riesgo de mercado de desarrollar con éxito un nuevo producto. Para ello, debe dedicarse al marketing del conocimiento. La táctica de Bill Gates de enseñar computadoras primero y luego venderlas es un típico marketing del conocimiento. Gastó 200 millones de yuanes para establecer la Asociación de Bibliotecas Gates, equipar bibliotecas en algunas zonas de bajos ingresos de todo el mundo con las computadoras más avanzadas y donar software para permitir que el público acepte conocimientos informáticos. Otro ejemplo son las actividades de popularización de la ciencia llevadas a cabo por Only Company de la Universidad Jiao Tong de Shanghai mediante la celebración de conferencias de popularización de la ciencia en la comunidad, la donación de libros de popularización de las ciencias biológicas al público y la celebración de concursos de conocimientos de popularización de la ciencia. , mejoró el concepto de salud científica del público, desencadenó la demanda de productos biotecnológicos, logró un objetivo que no se puede lograr con ninguna otra forma de comercialización de productos y permitió que el mercado de preparados microecológicos creciera de cero a casi el 100% actual en sólo 10 años. Diez mil millones de yuanes creados. El marketing en Internet es el uso de Internet para realizar actividades de marketing. En el mundo actual con información desarrollada, la tecnología de redes de información se usa ampliamente en diversos campos de producción y operación, especialmente en el campo del marketing, formando el mercadeo en red. Los comerciantes crean su propia página de inicio en la red informática y crean una tienda virtual en la página de inicio para mostrar sus productos. Los clientes pueden ingresar a la tienda virtual a través de Internet, seleccionar productos, realizar un pedido y pagar en línea. El comerciante entregará los productos en su puerta después de recibir el pedido. De manera similar, los clientes pueden enviar sus opiniones al proceso de producción a través de Internet, lo que permite a los productores producir de acuerdo con las necesidades y gustos de los consumidores. Por un lado, mejora el nivel de coordinación y cooperación entre productores y consumidores, y por otro. , también puede reducir el costo de las empresas de interacción de producción de productos. Por ejemplo, la planta de automóviles Buick de General Motors permite a los clientes diseñar los modelos que quieran. Los clientes pueden elegir la carrocería, los ejes, el motor, los neumáticos, el color, la estructura interior, etc. Los clientes pueden ver la apariencia del automóvil ensamblado con las piezas que eligen a través de Internet y pueden continuar reemplazando piezas hasta que el cliente esté satisfecho. Este tipo de marketing se está volviendo cada vez más popular en las condiciones del mercado moderno. Según estadísticas de la Unión Internacional de Telecomunicaciones, el volumen de negocios mundial en línea alcanzó los 50 mil millones de dólares en 1997, y el negocio de publicidad en línea alcanzó los 906,5 millones de dólares, más del triple que en 1996. Hay aproximadamente 65.438+0.200 proveedores de servicios de Internet en los Estados Unidos, la mitad de las 500 empresas más grandes de los Estados Unidos operan en línea e innumerables pequeñas y medianas empresas. El marketing de Internet puede ayudar a las empresas a comprender rápidamente la dinámica del mercado y las necesidades de los clientes a través de Internet, ahorrar enlaces intermedios y reducir los costos de ventas. Las empresas chinas también deberían tomar medidas a este respecto y realizar transacciones en línea enérgicamente. El marketing verde significa que las empresas incorporan plenamente la conciencia ambiental y la conciencia social en todo el proceso de marketing, proporcionan a los consumidores bienes y servicios científicos, libres de contaminación, que ahorran recursos y son consistentes con una buena ética social, y adoptan productos libres de contaminación o menos contaminantes. Los métodos de producción y producción orientan y satisfacen las necesidades de los consumidores en materia de protección del medio ambiente y salud física y mental. Sus principales objetivos son proteger y mejorar el entorno ecológico y social a través de la comercialización, proteger y conservar los recursos naturales, implementar operaciones frugales y garantizar la seguridad, higiene y conveniencia de los productos de consumo, mejorando así la calidad de vida de las personas y optimizando el espacio vital humano. Para implementar una estrategia de marketing verde, es necesario implementar los principios de gestión "5R", es decir, investigar: prestar atención a las contramedidas de la empresa a la contaminación ambiental; reducir: reducir o eliminar la descarga de residuos peligrosos; reciclar y reutilizar; materiales de desecho; reurbanización: convertir productos comunes en Para convertirse en reservas de productos ecológicos: participar activamente en actividades de protección ambiental en la comunidad y establecer conciencia ambiental; La implementación del marketing ecológico es una tendencia general en las estrategias de marketing internacional. Las empresas chinas deben tener una idea clara de ello y actuar activamente. Según las estadísticas, se prohibirá la producción y venta de cientos de productos de exportación de China por un valor de más de 5 mil millones de dólares debido a los convenios internacionales sobre la capa de ozono, y más de 4 mil millones de dólares de productos de exportación tendrán acceso al mercado debido a la implementación. de las etiquetas medioambientales por parte de los principales países comerciantes.

En respuesta a esta situación, las empresas deben organizar las actividades de producción y ventas basándose en los conceptos y métodos de la combinación de marketing ecológico, organizar la producción utilizando las normas de la serie ISO4000 y mantenerse al tanto de la información ecológica relevante, las tendencias de desarrollo, las nuevas tecnologías y los nuevos métodos del objetivo. mercado, y ajustan constantemente sus actividades para adaptarse. El marketing personalizado significa que las empresas llevan su atención a las personas, la liberación de sus personalidades y la satisfacción de sus necesidades individuales a una posición central sin precedentes. Las empresas establecen gradualmente nuevas relaciones con el mercado, establecen bases de datos personales y archivos de información de los consumidores, establecen conexiones más personalizadas con los consumidores, se mantienen al tanto de las tendencias del mercado y las necesidades de los clientes y brindan a los clientes ventas y servicios personalizados. Las empresas deben producir de acuerdo con las necesidades de los clientes en la medida de lo posible, atender las necesidades y gustos individuales de los consumidores, aplicar información, adoptar estrategias flexibles para realizar ajustes oportunos, mejorar la competitividad mediante la coordinación y cooperación entre productores y consumidores, y utilizar variedades múltiples, pequeñas y medianas. productos de tamaño mediano La producción mixta por lotes reemplaza la producción en masa. Esto ayuda a ahorrar enlaces intermedios y reducir los costos de ventas. No solo eso, gracias a la mejora de la planificación de la producción social, la asignación de recursos es casi óptima, las empresas tienen una gestión de inventario nula y también se han ahorrado los costos de inventario de la empresa. Innovación Marketing La innovación es la clave del éxito empresarial. La mejor estrategia en la gestión empresarial es deshacerse de su producto antes de que lo haga otra persona. Este nuevo enfoque para aplicar la teoría de la innovación al marketing incluye la innovación en conceptos, productos, organizaciones y tecnologías de marketing. Para hacer esto, los especialistas en marketing deben mantener la flexibilidad en sus patrones de pensamiento en todo momento y permitirse ser los precursores de nuevas ideas. El significado de innovación es avanzar, no sólo porque otros no la tienen, sino también porque una vez que se descubre una nueva tecnología, hay que aprovecharla a tiempo para no perder oportunidades. Por ejemplo, en Nueva Jersey, una empresa llamada Shideli, que fabrica detonadores, ha inventado una bolsa de aire que se infla en el momento del impacto y que puede instalarse en el panel lateral de un automóvil para proteger al conductor. Cuando presentaron el producto a General Motors, fueron rechazados porque no pertenecían a la misma industria. Posteriormente, Toyota de Japón compró su tecnología y el costo de fabricación fue de 50 dólares estadounidenses. El costo mínimo de las bolsas de aire que utilizan actualmente los tres principales fabricantes de automóviles estadounidenses (General Motors, Ford y Chrysler) oscila entre 500 y 600 dólares. Se puede observar que al aceptar un nuevo producto, también se deben tener nuevas ideas. El marketing integrado es la encarnación específica de las ideas de marketing orientadas al consumidor en Europa y Estados Unidos en los años 1990. Comenzó en los años 1990 y fue defendido por el profesor Schultz de Estados Unidos. Esta teoría es la integración de ideas de marketing entre fabricantes y distribuidores. Ambos están * * * orientados al mercado, coordinan el uso de diferentes métodos de comunicación, aprovechan al máximo las ventajas de los diferentes métodos de comunicación, realizan conjuntamente actividades de marketing con los consumidores, descubren los factores que despiertan el entusiasmo de los consumidores por comprar y logran el objetivo de estimular las compras de los consumidores. Esta teoría aboga por reemplazar las 4P tradicionales por 4C. 4C significa clientes (necesidades y expectativas de los clientes), costos (gastos de los clientes), conveniencia (facilidad de compra de los clientes) y herramientas de comunicación (comunicación entre clientes y empresas). El principio de marketing integrado se utiliza para controlar el proceso de transformación psicológica de los consumidores, con el objetivo de hacer que los consumidores confíen en los productos de la empresa y compren los productos de la empresa. Este método de marketing supera eficazmente las deficiencias de los fabricantes y distribuidores que operan de forma independiente. Por ejemplo, Intel concede gran importancia a la estrecha cooperación entre las empresas informáticas y los fabricantes de software y hardware, y tanto IBM como Microsoft son sus socios. El marketing de alianza de consumidores es un nuevo método de marketing basado en la unión de consumidores y la alianza empresarial. Es un mecanismo impulsor para devolver los intereses de los consumidores. El método específico es que la entidad de marketing recluta consumidores para participar en el consumo a través de reuniones voluntarias, y los consumidores obtienen las calificaciones de consumo de la entidad y su red de marketing. La entidad de marketing convierte la cantidad de consumo acumulado de los consumidores en su red de marketing en puntos de consumo. , y luego basado en el consumo Un método de marketing que ofrece a los consumidores un cierto porcentaje de recompensas en función de la cantidad de puntos. La esencia de Consumer Alliance es establecer una red de marketing cooperativa con conexiones cercanas e intereses compartidos a través de los mecanismos de marketing mencionados anteriormente, cultivar grupos fijos de consumidores, establecer relaciones de derechos de propiedad estables y humanas e integrar métodos de marketing tradicionales en el medio a través de repetidos consumo y consumo en grandes cantidades. Las ganancias compartidas por las empresas se retroalimentan directamente a los consumidores, logrando así el propósito y el espíritu de mejorar los derechos de los consumidores y satisfacer sus necesidades. Los beneficios de este método de marketing son las operaciones colaborativas y la distribución de beneficios, lo que favorece el establecimiento de relaciones de cooperación estables y a largo plazo entre empresas; la retroalimentación de los beneficios favorece el establecimiento de un grupo de consumidores leales que disfrutan de los recursos * * * favorece el ahorro de gastos de marketing; ; integración de producción y marketing Ayuda a mejorar la eficiencia del marketing. El marketing del canal de operación en cadena es un sistema de marketing vertical con desarrollo vertical, que es una alianza unificada compuesta por fabricantes, mayoristas y minoristas.