La esencia de la publicidad interactiva
Como actividad publicitaria, la publicidad interactiva debe cumplir las siguientes cuatro condiciones: tema del contenido, audiencia, tiempo, medio o soporte. Sin alguna de estas condiciones, no se puede lograr la publicidad interactiva. Como método publicitario, la publicidad interactiva es un concepto de comunicación bidireccional que se ajusta al comportamiento comunicativo natural del ser humano. Es diferente de los métodos publicitarios tradicionales.
En la era actual, Internet es el medio o portador más grande y común para publicidad interactiva. Por eso solemos llamarlo "publicidad online", "marketing online", etc. Por lo tanto, a menudo se muestran anuncios interactivos delante de nosotros en terminales como "sitios web" o "banners publicitarios en línea".
Los métodos de comunicación de la publicidad interactiva incluyen: imagen visual, lenguaje de audio y forma interactiva.
La imagen visual se expresa como la experiencia visual de la publicidad interactiva, incluido el uso del tono, la composición de la imagen, el diseño del texto, el diseño de la animación, etc. La belleza o fealdad de la imagen visual, buena o mala, afecta directamente la expresión precisa de las ideas publicitarias del producto. Debe coincidir con el temperamento y las características del producto en sí y dejar una hermosa imagen externa al público.
El lenguaje auditivo se compone de dos elementos: lenguaje y sonido. Utiliza sonidos lingüísticos fluidos o sonidos musicales para transmitir pensamientos y emociones, se coordina con el ritmo y el temperamento de las imágenes visuales y apela directamente al oído de la audiencia. órganos. Requiere una expresión directa y precisa del ritmo y la atmósfera de las obras publicitarias interactivas.
La forma interactiva es el alma de las obras de publicidad interactiva y también es el punto clave que distingue la publicidad interactiva de la publicidad impresa y la publicidad en vídeo. ¿La forma interactiva establece directamente qué elementos audiovisuales aparecen primero, qué elementos audiovisuales aparecen al final y bajo qué condiciones y de qué manera? Y estos están prediseñados por diseñadores con fines publicitarios. En comparación con la publicidad tradicional, tiene un espacio creativo más amplio. Incita o guía a la audiencia a elegir directamente la información que más desea ver más allá de la latitud del tiempo en el proceso de recibir información publicitaria. A partir de esta selección y transformación del tiempo y el espacio, la audiencia puede experimentar el temperamento, las características y la espiritualidad. connotación del producto y producir una sensación de belleza, interactuar verdaderamente con el terminal publicitario y quedar profundamente impresionado por el producto. El diseño de este sistema interactivo es la forma interactiva.
Como se puede observar en la tabla anterior, la publicidad interactiva tiene un medio de comunicación más rico y una gama más amplia de aplicaciones debido a sus características interactivas de visualización selectiva. Por lo tanto, el proceso creativo involucrará categorías artísticas más ricas y los requisitos para los creadores serán mayores.
Al mismo tiempo, el arte interactivo, como forma de arte integral emergente, también tiene tales características. Sus medios de expresión y alcance de aplicación casi incluyen el arte cinematográfico y televisivo y el arte gráfico en la era actual, lo que lo hace interactivo. Los creadores de publicidad tienen que profundizar en el espacio y las fuentes de inspiración.