¿Qué es una marca privada?
Pregunta 2: ¿Qué es la estrategia de marca privada? La estrategia de marca privada significa que después de que las empresas minoristas recopilan, organizan y analizan las características de la demanda de los consumidores para un determinado tipo de bienes, hacen sugerencias para los requisitos de desarrollo y diseño de nuevos productos, de modo que las empresas puedan elegir rutas de producción y rutas de marca más adecuadas. En general, las marcas privadas pueden generar más beneficios para los minoristas y ganarse la fidelidad de los clientes, por lo que se están volviendo cada vez más populares entre los minoristas. Ahora, muchas tiendas de fama mundial optan por desarrollar y vender productos de su propia marca.
El término marca blanca nace en comparación con las marcas tradicionales de los fabricantes. Para la producción de marcas privadas comerciales, además de los requisitos relacionados con el producto que los comerciantes imponen a los fabricantes, las tiendas también pueden producirlas ellas mismas.
En los últimos años, la mayoría de las grandes empresas comerciales internacionales han adoptado sus propias marcas para sus operaciones. Mars Department Store es el grupo empresarial minorista más grande y rentable del Reino Unido, y todos sus productos pertenecen a la marca St. Michael. Es el mayor fabricante del mundo sin fábrica. Más del 40% de los productos de los supermercados estadounidenses son marcas privadas; a finales de los años 1980, casi el 40% de los grandes almacenes japoneses desarrollaron sus propias marcas. Según las estadísticas, el 20% y el 40% de los productos de los miembros de la Federación Mundial de Grandes Almacenes son marcas privadas. Desde finales del siglo XX, las marcas privadas comerciales occidentales se han desarrollado más rápidamente que las marcas de los fabricantes.
Las empresas minoristas extranjeras a gran escala utilizan sus propias marcas para ganar la reputación de sus productos, que luego se convierte en la reputación de sus tiendas, logrando así el objetivo final de mejorar su propia eficiencia corporativa y desarrollo a largo plazo.
Pregunta 3: ¿Qué significa marca privada R o TM respectivamente? ¿Cuál es la diferencia? ¿Puedes darme una analogía? "R" es una marca que generalmente indica que la marca ha sido registrada en el mercado general, mientras que "TM" se refiere a una marca utilizada como marca y puede ser marcada en una marca registrada por cualquier propietario o usuario de la marca. Por lo tanto, no tiene el carácter distintivo ni la especificidad especiales de una marca y no debe solicitarse su registro como parte de un patrón estándar.
La diferencia entre los dos es que el primero declara que la marca no será utilizada por otros, mientras que el segundo indica que el usuario no infringe la marca de otros al usar el nombre, sino que solo cita o indica la intención.
Pregunta 4: ¿Qué es un certificado de marca privada y cómo obtenerlo? Los certificados de marca privada se refieren a marcas comerciales y certificados que son derechos de propiedad intelectual exclusivos de ellos mismos o de sus organizaciones.
Solicitar el registro de una marca ante la Oficina Nacional de Marcas lleva mucho tiempo.
Existen muchos tipos de certificados de certificación, los cuales son aceptados y emitidos por los organismos correspondientes. Según las definiciones de la Organización Internacional de Normalización (ISO) y la Comisión Electrotécnica Internacional (IEC), se refiere a los productos, servicios y sistemas de gestión de una organización que han sido certificados por un organismo de certificación reconocido a nivel nacional para cumplir con las normas, técnicas y estándares pertinentes. especificaciones (ts) o sus requisitos obligatorios.
También hay muchas organizaciones no gubernamentales, como productos certificados de alimentos orgánicos, que tienen marcas registradas y pueden promocionarse:
La primera marca orgánica propia de Tianjin, D “Zhao Bei” Apple pasó la certificación orgánica nacional.
Pregunta 5: ¿Cuál es el nombre de la marca privada del centro comercial JD.COM? El centro comercial JD.COM no tiene marca propia, solo marca propia.
Las marcas autooperadas del centro comercial JD.COM se distribuyen principalmente en algunos productos principales de electrodomésticos 3c.
Pregunta 6: ¿Qué significa libre marca? La marca privada (PB para abreviar), también conocida como marca de tienda (correspondiente a la marca del fabricante), se refiere a productos controlados por una empresa minorista desde el diseño, las materias primas, la producción hasta la distribución. y etiquetado con la marca de la empresa minorista, vendido en sus propias tiendas, es esencialmente un producto OEM de una empresa minorista. Básico: Los productos se venden dentro de la empresa bajo la marca de la empresa o un nombre determinado por la propia empresa, en lugar de bajo la marca del fabricante para las ventas a nivel nacional.
Pregunta 7: ¿Cuál es la importancia de implementar marcas propias de los distribuidores? La formación del valor de la marca debe ser un proceso de acumulación, de lo pequeño a lo grande, de lo desconocido a lo conocido. Con una marca privada, el valor de la marca privada aumentará con la mejora continua del negocio y la fortaleza. Si no tienes tu propia marca, no importa el éxito que tengas, simplemente harás trabajo de marca para otros. Y el valor de una marca es mucho mayor que el valor de las ventas puras.
Pregunta 8: ¿Qué significa operar una tienda insignia de marca que opera múltiples productos de marca privada y cada marca pertenece al mismo controlador real? Por ejemplo, la tienda insignia de Lenovo vende computadoras y teléfonos móviles, ambos de la marca Lenovo Group, como Thingpad y Phone.
Pregunta 9: ¿Qué marca es Rivado? Esta es una marca alemana pero poco común en nuestro mercado. Debe ser de buena calidad.
Buscando adopción
Pregunta 10: ¿Qué es una marca independiente? Las marcas independientes se refieren a marcas desarrolladas de forma independiente por empresas y con derechos de propiedad intelectual independientes. Tiene tres factores de medición principales: participación de mercado, historial de desarrollo de productos y posición en la industria en general.
Las marcas independientes pueden entenderse y crearse desde tres niveles: marca corporativa, marca regional e imagen de marca nacional.
1. A nivel empresarial, existen marcas de productos y marcas corporativas, que en este artículo se denominan colectivamente marcas corporativas. La marca propia de una empresa debe enfatizar primero la autonomía, lo que significa que los derechos de propiedad enfatizan la propiedad propia, el autocontrol y la toma de decisiones propias y, al mismo tiempo, puede controlar y tomar decisiones de forma independiente sobre los beneficios económicos generados por la marca. Hay dos aspectos principales: control y propiedad de la propiedad intelectual de la marca. Si solo tienes derecho a utilizar la marca, como una empresa OEM, y su poder de procesamiento y poder de decisión final están en manos de otros, no es una marca verdaderamente independiente ya sean los beneficios económicos generados por la marca; Fluyen hacia la empresa, las actividades económicas relacionadas con la marca pueden decidir si se deben tomar decisiones independientes. El Grupo TCL de China adquirió la empresa alemana Schneider Electric Power Company y continuó utilizando la marca Schneider, convirtiendo a Schneider en una de las marcas del Grupo TCL. Esto demuestra que cultivar y dar forma a tu propia marca no significa necesariamente empezar desde cero y cultivarte a ti mismo. Por lo tanto, la investigación y el desarrollo independientes son una forma importante de obtener marcas independientes, pero no es la única. Siempre que una empresa tenga la capacidad de adquirir marcas de renombre internacional y obtener la propiedad de ellas, dichas marcas son marcas independientes. En el mercado, los consumidores se centran en última instancia en el valor que aporta la marca. La lealtad del cliente proviene principalmente de la marca, no del propietario de la marca. En este sentido, para una empresa es más importante poseer una marca que crearla. Cultivar y dar forma a marcas independientes pone a prueba la capacidad de la empresa para gestionar e integrar recursos. En cuanto a cómo se obtiene la marca, no importa si se desarrolla o se compra de forma independiente. La clave es ver si la propiedad de la marca pertenece a una empresa china.
2. A nivel de cluster regional o industrial
Las marcas independientes no sólo se pueden construir a nivel empresarial, incluyendo la gestión, la innovación, la organización, la cultura, etc., sino también a través de clusters industriales. participar en la división internacional del trabajo. Construir marcas cluster o regionales. Marca regional es la abreviatura de "marca regional de clúster", que se refiere a una marca que se basa en las industrias dominantes de una determinada región y refleja características regionales e industriales. Las marcas regionales tienen tres elementos principales:
regionalidad, que representa el pictograma de una zona industrial y tiene fuertes características regionales;
características de la industria, que representa la imagen principal de una industria local y Tiene ayuda a establecer una imagen experta de alto nivel de productos en el mismo mercado industrial;
El efecto de marca es un reflejo integral de la aglomeración y sinergia de la cadena industrial en el mercado, y tiene efectos de amplificación y atracción del mercado. .
A nivel internacional, muchos clusters industriales son mundialmente famosos. Por ejemplo, Silicon Valley es el símbolo de las empresas de alta tecnología, Milán, Italia, es el lugar de reunión de la moda de alta gama y Detroit es el lugar de reunión de la industria del automóvil. Un ejemplo típico es el grupo de la industria de asientos producido en Ferruli, Italia. Los productos producidos por más de 800 pequeñas y medianas empresas locales utilizan todos la misma marca y gozan de una gran reputación en el mercado internacional.
Muchos grupos industriales nacionales tienden a formar marcas de grupo conocidas, como zapatos de cuero Wenzhou, jamón Jinhua, hierro Shengzhou, ropa Humen, industria de calcetines Zhuji, cerámica Chaozhou, etc.
Con el surgimiento y desarrollo de los clusters industriales, las marcas regionales se han ido formando gradualmente y son las portadoras de la difusión de información de los clusters industriales. Las marcas regionales son un fenómeno de nuevo nivel en el desarrollo de marcas. La regionalización de las marcas es inevitable para el desarrollo de la economía de mercado en la nueva situación y es un arma necesaria y poderosa para participar en la competencia internacional. Para mejorar la competitividad de China y construir marcas independientes, no sólo debemos aprovechar plenamente el papel de liderazgo de las empresas, sino también aprovechar al máximo las ventajas competitivas de las marcas regionales.
3. Después de unirse a la OMC, cada vez más empresas multinacionales han entrado en China, y las empresas chinas tienen que salir al extranjero y entrar en el mercado internacional. En este contexto, la imagen de marca nacional tiene un significado práctico muy importante. Anholt, experto en marcas nacionales, cree que una buena imagen de marca nacional puede fortalecer la comunicación entre el país y el mundo, atraer inversores y turistas extranjeros y así acelerar el desarrollo económico. Hay dos factores decisivos principales para la imagen de marca nacional, uno es el factor del producto y el otro es el factor nacional. Entre ellos, el factor producto es el factor más importante. Por tanto, una marca nacional puede verse como una colección de imágenes de todos los productos del país. Su importancia es que en el mercado internacional, a través del efecto de marca del mecanismo de imagen de origen, afecta las opiniones y la comprensión de los consumidores de un país o región, y luego afecta las decisiones de compra de los consumidores. Esta influencia a su vez afecta el desempeño de las empresas y las marcas de productos en el mercado internacional. En la actualidad, las ventas de productos chinos en países desarrollados como Europa y Estados Unidos son generalmente insatisfactorias y la mayoría de los productos se consideran "productos de gama baja"...>;& gt