Cómo desarrollar una editorial de libros
Descripción básica de la industria editorial de libros
Los libros son la principal herramienta utilizada por los humanos para registrar todos los logros. También son un medio importante para que los humanos se comuniquen entre sí y adquieran conocimientos. y transmitir experiencia. Según la definición de libro de la UNESCO, cualquier material impreso de más de 49 páginas publicado por una editorial (empresa), excluidas la portada y la contraportada, tiene un título específico y el nombre del autor, y tiene un número de libro estándar internacional. Las publicaciones que tienen un precio y están protegidas por derechos de autor se denominan libros. Los libros son obras que se graban en determinadas formas de materiales con texto u otros símbolos de información con el fin de difundir la cultura. Los libros son producto del pensamiento humano y una herramienta específica y en constante evolución para la difusión del conocimiento.
Los principales procesos de negocio de la industria editorial de libros son la planificación de contenidos → publicación e impresión → distribución → venta minorista. A través de este proceso comercial, la empresa lleva los libros publicados al mercado y, en última instancia, obtiene ganancias al brindar servicios como planificación, publicación y distribución de contenido.
La estructura del mercado del segmento del libro ha cambiado y han destacado los libros infantiles.
En 2016, tanto los libros de literatura como los infantiles mantuvieron un rápido crecimiento, especialmente los libros infantiles con un crecimiento del 28,8%, seguidos de los libros de literatura con un crecimiento interanual del 16,1%, y los de ciencias sociales y libros de vida y ocio con una tasa de crecimiento del 28,8% Sobresaliente; desde la perspectiva de la contribución de la industria, se destacan los libros para niños, mientras que los libros literarios y los libros para niños tienen una contribución combinada al mercado general de más del 60%. Los libros para niños, que tienen la tasa de crecimiento más rápida y la mayor contribución de la industria, se han convertido en el punto de crecimiento más importante en el mercado del libro.
El tamaño del mercado de la industria del libro de China está creciendo de manera constante.
La industria del libro ha ido conformando múltiples segmentos de mercado con características propias. Además del rápido crecimiento de las librerías en línea, las librerías fuera de línea también se están desarrollando bien. Según el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y pronóstico del mercado de la industria editorial de libros" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan, el tamaño del mercado minorista nacional de libros alcanzó 80.290 millones de yuanes en 2007, un aumento interanual de 14,6. En una atmósfera de lectura universal, el mercado minorista de libros nacional de Jiangbei ha mantenido un crecimiento constante. Se espera que el mercado minorista de libros nacional supere los 88 mil millones de yuanes en 2018, un aumento interanual del 9,7.
Fuente de datos: elaborado por Qianzhan Industry Research Institute.
El patrón de canales en línea y fuera de línea ha tendido a ser estable
En los últimos años, el volumen de ventas de libros en línea como Dangdang, Amazon, JD.COM, Xinhua Online y Taobao ha mostrado una evidente tendencia de crecimiento. Si bien amplía el tamaño general del mercado, también tiene un importante efecto de desvío en las librerías fuera de línea. En comparación con los canales fuera de línea, los canales en línea tienen las características de estimular el consumo, como precios bajos, variedades ricas, distribución conveniente y fuertes efectos promocionales de cara a los consumidores. Al mismo tiempo, también tienen las ventajas de no tener costos de alquiler, un alto grado de informatización y efectos de escala en adquisiciones, almacenamiento y logística. En 2017
En 2008, las ventas nacionales de libros superaron los 80 mil millones de yuanes, de los cuales las ventas en librerías físicas fueron de 34,42 mil millones de yuanes, un aumento del 2,44 % con respecto a 2016. El mercado minorista físico en su conjunto se mantuvo estable. Las ventas del canal en línea fueron de aproximadamente 45,9 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual de aproximadamente el 25,75%, y se espera que mantengan un crecimiento constante en el futuro.
Es previsible que los canales online sigan desviando cuota de las tiendas físicas en el futuro, pero el consumo de experiencia de lectura que ofrecen las librerías físicas no puede ser sustituido completamente por los canales online.
El desvío del online al offline encontrará límites de crecimiento. Con el tiempo, la proporción de canales en línea y fuera de línea se estabilizará en una determinada proporción, formando una estructura de mercado complementaria.
Con el aumento de la concentración industrial, los grandes grupos de medios se han convertido en una tendencia de desarrollo.
En 2017, la cuota total de los 35 grupos editoriales que supervisó alcanzó el 51,14, una disminución de 0,22 puntos porcentuales con respecto a 2016. La competitividad de los grandes grupos editoriales se mantuvo estable. A medida que el país promueve la fusión y reorganización de empresas culturales y el plan de desarrollo para establecer grupos editoriales y de medios a gran escala, los grupos editoriales están avanzando hacia la competencia directa entre regiones y categorías. El patrón de segmentación regional y de segmentación del mercado de distribución de libros es. poco a poco se va rompiendo. El nivel de competencia es cada vez más intenso.
Apoyo a la política industrial nacional
La escala general del proyecto de planificación de publicaciones clave del "Decimotercer Plan Quinquenal" es de 3.000 ejemplares.
Unos ***2.171 fueron seleccionados para el proyecto por primera vez. En el "Decimotercer Plan Quinquenal" para publicaciones clave, por primera vez se ha establecido un plan de publicación de temas especiales, el plan de proyecto de publicación clave, el proyecto de publicación de calidad original literaria y artística, el plan de publicación de libros antiguos y el plan de publicación de libros antiguos. El plan de publicación de diccionarios refleja el fortalecimiento de la originalidad, la mejora de la calidad y más requisitos de calidad.
La literatura, el arte y los libros infantiles han ido incrementando progresivamente su cuota de mercado.
En los últimos años, la cuota de mercado de la literatura, el arte y los libros infantiles ha seguido aumentando. En 2017, la cuota de mercado total de literatura, arte y libros infantiles alcanzó el 43,28%, convirtiéndose gradualmente en la principal fuerza del mercado.
Se ha intensificado la lucha contra la piratería y se ha mejorado la protección de los derechos de propiedad intelectual.
En 2016, las agencias administrativas de derechos de autor de todo el país confiscaron un total de 1.042.500 libros pirateados, un aumento significativo con respecto a los 5.396.800 en 2015, lo que refleja los crecientes esfuerzos para combatir los libros pirateados en los últimos años. El número anual de registros de contratos de derechos de autor de libros en mi país aumentó de 9.515 en 2007 a 2016.
En 2001, se crearon activamente 16.755 libros y se aumentó aún más la concienciación de los ciudadanos sobre la protección de la propiedad intelectual.
La proliferación a largo plazo de libros pirateados,
por un lado, daña directamente los derechos de autor de los autores de libros, impacta el espacio vital de los libreros habituales a través de precios bajos y perturba gravemente por otra parte, el orden del mercado de la industria del libro. Por otra parte, los libros pirateados son de mala calidad y de baja calidad.
Afecta la experiencia de lectura de los consumidores. La mejora del nivel de protección de la propiedad intelectual ha salvaguardado eficazmente los derechos legítimos y los intereses económicos de los operadores de la industria del libro, ha estandarizado el orden del mercado, ha impulsado la confianza de la industria del libro y ha establecido un buen entorno jurídico para el desarrollo sostenible y sano de la industria del libro. industria del libro.