Ventas históricas de turismos
Sin embargo, en la misma corriente subyacente, algunas empresas pueden confiar en el ancla del valor para estabilizar su rumbo, o incluso nadar contra la corriente. Como representante de las marcas de automóviles chinas, Chery Automobile es una de ellas. Recientemente, Chery Holding Group publicó datos de ventas de todo el año: en 2021, las ventas acumuladas de Chery Group alcanzaron la cifra histórica de 961.926 vehículos, un aumento interanual de 31,7. Entre ellos, se exportaron 269.154 unidades, un aumento interanual de 136,3, ocupando el primer lugar en la exportación de turismos de marcas chinas durante 19 años consecutivos, las ventas de vehículos de nuevas energías fueron de 109.028 unidades, un aumento interanual de 144,6; . Hasta ahora, los usuarios de automóviles del Grupo Chery en todo el mundo han superado los 654.380 millones, incluidos 654.38095 millones de usuarios extranjeros.
Del primer lote de 10 vehículos Fengyun exportados a Siria por Chery en 2006, el número fue 54380. Hoy en día, el número de usuarios extranjeros ha llegado a casi 2 millones. Se puede decir que en los últimos 20 años, Chery no ha ganado acostándose, sino trabajando duro, creando un camino espinoso sin precedentes para las empresas chinas en el extranjero. Desde la llegada de los lobos hasta bailar con lobos; desde ahogarse en el mar hasta pararse sobre la marea. Durante los últimos 20 años, el viaje de Chery al extranjero ha sido un proceso de aprender a nadar sin temor a contratiempos.
Entonces, en el complejo y cambiante mercado global, ¿qué crea la “fuerza impulsora endógena” para el crecimiento continuo de Chery en el extranjero? ¿Se puede sostener este crecimiento explosivo? Con estas preguntas en mente, averigüémoslo hoy.
Después de un estudio en profundidad del diseño estratégico de Chery Automobile, la respuesta puede ser sí. Chery ha ocupado el primer lugar en las exportaciones de automóviles de pasajeros de China durante 19 años consecutivos. Detrás de su éxito está su profunda acumulación en la promoción de la formación de un diseño global durante los últimos 20 años, que es el resultado de su insistencia en la estrategia de "inestabilidad interna, debilidad externa, promoción interna y desarrollo mutuo".
Establecer una base sólida y potenciar el desarrollo en el extranjero con tecnologías avanzadas
Si se compara el viaje de 20 años de Chery al extranjero con una batalla, entonces la tecnología es sin duda la “carta de triunfo” para asegurar la victoria. Chery, que nació en 1997, ha hecho de la innovación tecnológica su ADN desde el principio. En palabras de Yin Tongyue, director de Chery, es necesario "poner un punto de apoyo" significa sentar una base sólida y hacer que los automóviles tradicionales sean sólidos y completos "en la cima del cielo" significa tomar el mando; alcanzar las alturas de las nuevas tecnologías y la integración de nuevas energías y conexiones de redes inteligentes, la conducción autónoma y otras tecnologías de futuro para hacer que la industria automovilística de China sea verdaderamente poderosa.
Hace veinte años, la mayoría de las empresas automotrices chinas cambiaron el mercado por tecnología y se unieron a la ola de empresas conjuntas, pero Chery siempre insistió en la innovación independiente. Aunque las principales voces de la industria casi creen que Chery está "buscando la muerte" desperdiciando dinero y que definitivamente no tendrá éxito, Chery siempre ha insistido en que la innovación tecnológica es la base de la empresa. Desde el motor ACTECO con derechos de propiedad intelectual independientes que ha ganado el "Top Ten Chinese Hearts" muchas veces, hasta la nueva plataforma inteligente "CHERYLION" y el sistema de arquitectura energética global de la era Chery 4.0, Chery ha utilizado acciones prácticas y El llamativo boletín de calificaciones responde a las preguntas de la industria y también demuestra la etiqueta de "independiente" para la globalización de las marcas chinas. Hasta ahora, Chery ha establecido una base global de RD que incluye la sede de Wuhu, Shanghai, Europa, América del Norte, Medio Oriente y Brasil, ha establecido 10 fábricas en el extranjero y más de 1.500 distribuidores y puntos de servicio.
Además, Chery Automobile no solo se centra en la investigación y el desarrollo de tecnología, sino que también se centra en nuevas tecnologías para satisfacer mejor las necesidades de los usuarios. Persigue una ideología rectora centrada en la experiencia del consumidor y se esfuerza por promover la mejora global. experiencia de usuario a través del progreso tecnológico.
Para adaptar sus productos a los mercados de diferentes regiones, Chery ha realizado pruebas de vehículos en muchos países del mundo, incluidos Brasil, Arabia Saudita y Rusia, cubriendo condiciones de trabajo extremas como frío y calor extremos. Y cumple con los requisitos para todo clima en diferentes regiones. La acumulación de tecnología ayuda a Chery a destacarse en estos mercados.
En Sudamérica, las carreteras locales son montañosas y los usuarios tienen mayores necesidades de energía y arranque.
Según la investigación de Chery en el campo de los motores, puede satisfacer mejor las necesidades de la población local. Además, el aire en las zonas desérticas de Oriente Medio está lleno de arena, lo que aumenta el desgaste del bloque motor. Después de que Chery descubriera este problema durante el desarrollo de pruebas locales, resolvió el problema del desgaste de los sellos causado por la arena fina mediante investigación y desarrollo tecnológico.
Hoy en día, la innovación tecnológica de Chery es más avanzada. A principios de este año, el lanzamiento de "Dos tecnologías y un producto" de Chery permitió a la industria automotriz ver que la tecnología china ha comenzado a echar raíces y florecer y está participando en la competencia global. ¿Fuente súper híbrida Kunpeng DHT? ¿Cuál es el movimiento global de Chery en la era 4.0? Arquitectura, la primera configuración híbrida con todas las funciones del mundo Kunpeng DHT, que realiza la integración súper híbrida de tres módulos principales, la mayor energía de las marcas chinas, la eficiencia líder en el mundo, ¿representante? ¿El híbrido más avanzado de la industria? la tecnología se ha instalado en Tiggo 8PLUS Kunpeng e como uno de los proyectos clave de los "Vehículos de Nueva Energía" del "13º Plan Quinquenal" del Plan Nacional Clave de RD, el "Star Nuclear Power ET-i Full Engine Super Hybrid"; La tecnología también se lanzó recientemente y ha creado un nuevo camino para los derechos completos de propiedad intelectual de la energía híbrida en China. Basado en la arquitectura de energía del "súper híbrido de máquina completa Xing Nuclear Power ET-i", el motor de combustible del "núcleo chino más fuerte" se combina con una caja de cambios DHT con todas las funciones, logrando los "3 motores, 3 marchas y 9" líderes en la industria. modos 650". Combinado con una arquitectura energética compuesta por un sistema de control inteligente y un paquete de baterías de alto rendimiento, su desempeño ha permitido que la tecnología híbrida de China salte de la etapa 1.0 a la etapa 2.0.
Como primer modelo global de la serie OMODA, OMODA 5 es la respuesta de Chery a la tendencia de la juventud, la diversificación y la personalización, abrazando activamente a los grupos de usuarios jóvenes que emergen en la nueva ronda de revolución del consumo y deconstruyéndolos. a través de innovación, investigación y desarrollo continuos y productos lanzados para remodelar una nueva generación de escenarios de viaje y mejorar continuamente la experiencia del usuario y la conexión emocional. Se espera que este modelo global debute en China en el primer semestre de este año y luego se lance en más de 30 países y regiones de todo el mundo, incluidos Rusia y Brasil. El nuevo vehículo también se lanzará a nivel mundial en versiones eléctrica e híbrida. Recientemente, el lanzamiento del nombre chino OMODA 5 * * * ha abierto una era de automóviles definidos por el usuario, que les permite hacer realidad sus propias preferencias;
Inclusividad, integración cultural y contar historias chinas
En el transcurso de más de 20 años en el extranjero, la práctica innovadora de Chery desde inicialmente “salir” a vender productos, profundizar en el área local para construir fábricas y luego “ascender” para fortalecer la marca. Es la profunda participación de Chery en la cadena de valor global. Participar activamente en la construcción de una "comunidad de futuro compartido para la humanidad" y contribuir a la estrategia de globalización de las marcas chinas. El núcleo del "plan" es "adaptar las medidas a las condiciones locales". "
Durante mucho tiempo, las fábricas de Chery en el extranjero no sólo han creado más empleos. Los empleos han promovido el desarrollo económico local y han traído algunas de las tecnologías avanzadas, procesos de fabricación y métodos de gestión de Chery al área local, acelerando el desarrollo. de la tecnología local de fabricación de automóviles. Al mismo tiempo, en lugares amantes del fútbol como Sudamérica y Rusia, Chery lleva a cabo investigaciones en profundidad sobre la cultura futbolística local y utiliza el marketing de la cultura deportiva para arraigar más profundamente la imagen de su marca en los corazones de la gente. A principios de 2019, Chery firmó oficialmente un contrato con el Club de Fútbol Independiente del Valle (Equipo Independiente Josetland) en Ecuador y se convirtió en el patrocinador automotriz oficial del equipo. Esta es otra exploración exitosa de Chery en el camino de la construcción de marca, luego del patrocinio futbolístico de Chile, Argentina, Brasil y Costa Rica. 2019, 165438 En octubre, Independiente del Valle derrotó al Sporting Colonia de Argentina y ganó con éxito la Copa Sudamericana, ganando la primera Copa Sudamericana para Ecuador y sumando otro éxito al marketing deportivo global de Chery. En Rusia, Chery contrató a la leyenda de la Premier League rusa, Sergey Koenigenko, como embajador de la marca Chery Automobile en Rusia. En febrero de 2021, la selección chilena de la UC patrocinada por Chery ganó el campeonato, sumando otro éxito al marketing deportivo global de Chery... Esta serie de medidas de marketing ha mejorado aún más la imagen de Chery en el exterior.
Además de la integración cultural continua,