¿Qué es el posicionamiento de marca?

1. Dimensiones del posicionamiento de marca: posicionamiento en el mercado, posicionamiento en precios, posicionamiento en imagen, posicionamiento geográfico, posicionamiento en masa, posicionamiento en canales, etc. Según el método de posicionamiento de marca: "Método de impresión de marca Heluo" La palabra marca proviene del nórdico antiguo, que significa marca. El nivel más profundo de posicionamiento de marca es lo que representa en la mente de los consumidores, es decir, una fuerte huella de marca.

2. El posicionamiento de marca es la decisión comercial de una empresa sobre la orientación cultural y las diferencias de personalidad de una marca específica en función del posicionamiento en el mercado y el posicionamiento del producto. resultados. En otras palabras, se refiere a determinar una posición adecuada en el mercado para una marca específica, de modo que el producto ocupe una posición especial en el corazón de los consumidores cuando surge de repente una determinada necesidad, como cuando la gente repentinamente tiene sed en un caluroso día de verano. La gente inmediatamente pensará en el fresco y refrescante color rojo y blanco de "Coca-Cola". La teoría del posicionamiento de marca proviene del posicionamiento estratégico iniciado por Jack Trout, el "padre del posicionamiento" y el principal gurú del marketing del mundo.

3. El posicionamiento de marca es la expresión central y concentrada del posicionamiento en el mercado. Una vez que una empresa selecciona un mercado objetivo, debe diseñar y dar forma a sus productos, marca e imagen corporativa correspondientes para ganar el reconocimiento de los consumidores objetivo. Dado que el objetivo final del posicionamiento en el mercado es lograr ventas de productos, y la marca es la base para que las empresas difundan información relacionada con el producto, la marca también es la base principal para que los consumidores compren productos. Por lo tanto, la marca se convierte en el puente que conecta los productos. y los consumidores, y el posicionamiento de la marca se convierte en la expresión central y concentrada del posicionamiento en el mercado.