¿Qué es el marketing de contenidos y qué formas adopta?
Diferentes formas de contenido y temas están diseñados para despertar la admiración y el reconocimiento de los consumidores, y luego confiar y estar dispuestos a tomar medidas: comprar. Dado que el contenido es un medio de comunicación, ¿qué tipo de método de comunicación será el más eficaz?
Hay muchas formas de expresión:
1. Artículos de blog: muchos medios verticales utilizan formularios de contenido para transmitir información completa y autorizada, lo que favorece el establecimiento de marcas en áreas de nicho.
2. Colección de historias de casos: a muchos lectores no les gusta leer teorías, pero les gusta leer casos. Por ejemplo, la cuenta "Biblioteca de casos de marketing social" en Weibo publica resúmenes de casos de marketing en redes sociales todos los días. y ha obtenido enormes beneficios de audiencia.
3. Noticias en línea: "Meihua.com" envía contenido a más de 300.000 propietarios de empresas y profesionales del marketing por correo electrónico todos los días.
4. Libro blanco o informe de investigación: Un libro blanco es un informe autorizado que proporciona a los lectores una referencia para la toma de decisiones a través de la investigación, la investigación y el análisis estadístico de la información. Estos informes proporcionan investigaciones y debates en profundidad sobre un tema específico y son rigurosos y convincentes.
5. Diapositivas o documentos PDF: Las diapositivas se suelen utilizar como material didáctico para compartir temas o exponer las ventajas del producto en las ventas corporativas. El contenido también se puede volver a editar y cargar en línea para atraer al público.
6. Infografía: Convertir información, datos o conocimientos en una representación gráfica visual. Las infografías utilizan una combinación de gráficos y texto para presentar datos aburridos en historias gráficas interesantes.
7. Transmisión en vivo en línea: a partir del primer semestre de 2017, el número de usuarios nacionales de transmisión en vivo alcanzó los 392 millones, y la vida, los programas y los juegos de deportes electrónicos son los más populares entre los usuarios aquí. .
8. Seminarios web: los seminarios web combinan audio, vídeo y diapositivas para permitir debates e interacción de preguntas y respuestas en tiempo real. La tecnología de transmisión en vivo, que comenzó en la segunda mitad de 2016, permite a los presentadores interactuar con los fanáticos durante la transmisión en vivo, mejorando en gran medida el sentido de participación de los usuarios.
9. Audio: La comodidad del audio ha ampliado enormemente sus escenarios de uso. Puede escucharse en el coche, en la cocina o incluso mientras hace ejercicio, a diferencia de los artículos o vídeos que requieren la monetización de los usuarios. En la actualidad, las aplicaciones de podcast se han convertido poco a poco en el método de consumo de contenidos favorito de los usuarios de Internet móvil.
10. Vídeo: el vídeo es uno de los soportes de contenido más expresivos. El contenido es breve y conciso, lo que puede satisfacer las necesidades de lectura fragmentadas de los usuarios. En los últimos años, la tasa de crecimiento y la reducción de precios de Internet han provocado que el número de usuarios de vídeos aumente rápidamente. 2065438 + En junio de 2007, el número de usuarios de vídeos en China superó los 550 millones y el número de usuarios de vídeos cortos móviles superó los 520 millones.
11. Actividades offline: Con el desarrollo de la tecnología, cada vez hay menos contactos reales entre personas. Sin embargo, a medida que aumenta el costo de la comunicación en línea, las actividades fuera de línea con alta precisión se convertirán gradualmente en un medio importante para mejorar la adherencia de la comunidad. Hay muchas empresas basadas en contenidos, como Yiou. com, ha tomado las actividades fuera de línea como la principal forma de compartir e incluso de obtener ganancias.
12. Correo electrónico: desde información hasta información promocional, la tasa de conversión generada por el correo electrónico siempre ha sido la más alta entre las formas de marketing en línea y, en comparación con las formas interactivas del teléfono y WeChat, el correo electrónico también es la más baja.