Diseño de Producto: ¿Cómo diseñar un producto desde cero?

En comparación con algunos productos que ya tienen versiones iniciales, diseñar un producto desde cero es relativamente más difícil que optimizar productos existentes, diseñar un producto desde cero también tiene ventajas y desventajas. no hay restricciones con respecto a la versión anterior y hay más espacio para el desarrollo. Sin embargo, la desventaja es que no hay ejemplos del que aprender y el riesgo es relativamente mayor

¿Cómo reducir este riesgo? Ésta es una pregunta en la que todo el mundo está pensando.

Si quieres que la conclusión sea correcta, sólo necesitas hacer que la premisa sea correcta y el proceso del método sea razonable.

Los productos deben pasar por varias etapas desde la creación hasta la implementación:

1. Previsión y análisis de la industria

En esta etapa, debemos aclarar el posicionamiento de nuestro producto. . Industria. A través del análisis de las barreras de la industria, los márgenes del mercado y la intensidad de la industria, tomamos la industria de la publicidad como ejemplo. Si queremos crear un producto publicitario: mesa de operaciones, el posicionamiento del producto de este producto es: integración inteligente del marketing programático. plataforma. Resuelva la integración y gestión unificadas de la gestión compleja de medios, agencias de publicidad e incluso las propias plataformas de los anunciantes, y realice una gestión refinada de datos y marketing. Entonces, analicemos primero el desarrollo de la publicidad programática en todo el mundo:

Se puede ver que en los últimos años, la publicidad programática se ha ido alejando gradualmente después de una serie de cambios y el caos se está desarrollando de manera positiva. dirección, ya sea el acoplamiento de negocios, la toma de decisiones de datos, la entrega creativa o el monitoreo del tráfico engañoso, se está avanzando hacia la razonabilidad y la unidad. Los recursos de medios digitales incluidos incluyen todos los aspectos de la vida social.

Según el análisis de iResearch, desde 2017-2018, la ecología de la cooperación upstream y downstream en la industria publicitaria se ha vuelto más estrecha y refinada, y la creatividad publicitaria y las capacidades de optimización de efectos han recibido cada vez más atención. Los principales clientes no se limitan a las industrias tradicionales, y cada vez están llegando más anunciantes emergentes. Ya sea en el sector de las búsquedas o en el vídeo online, los medios de información se centran en la competencia por los recursos publicitarios. El sector inmobiliario y el nuevo comercio minorista también han aumentado la inversión en marketing online. El mercado de la publicidad programática es amplio y, al mismo tiempo, refinado y multifacético. -Gestión de plataformas y optimización creativa inteligente. Estas necesidades son urgentemente necesarias para varias agencias de publicidad y anunciantes.

El objetivo de Trading Desk es proporcionar un conjunto completo de soluciones, promover la gestión integral de la cadena publicitaria y la entrega refinada e inteligente, y mejorar los efectos de la publicidad y el marketing.

2. Análisis de Producto Competitivo

Actualmente existen dos tipos principales de Trading Desks en el mercado:

Uno es ATD, Agency Trading Desk, representada por Xaxis (GrupoM), Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet(DAN), etc. Internamente, es el centro de compras DSP unificado de 4A Group y externamente, brinda servicios de compra programática para grandes anunciantes.

Uno es iTD, que es una mesa de operaciones independiente, representada por Marketin, Reachmax, etc. A diferencia del enfoque impulsado por servicios de ATD, están impulsados ​​por productos y tecnología, integrando profundamente DSP, DMP, DCO (creatividad programada), monitoreo de terceros, Brand Safety y otras aplicaciones de terceros de la cadena de la industria de compras programáticas, convirtiéndose en un Plataforma de compra programática. Una plataforma de gestión inteligente integral.

ATD es esencialmente una plataforma DSP de una sola empresa, que proporciona principalmente servicios de compra programática. De lo que estamos hablando aquí es de iTD, que integra diferentes DSP y sus propias plataformas para proporcionar servicios de monitoreo y datos. integración de múltiples Una plataforma de gestión inteligente para ATD tipo DSP.

Marketin es la primera empresa en fabricar Trading Desk. Sus productos son muy elogiados en China. La estructura del último producto es la siguiente:

Ventajas de Marketin:

<. p> 1. Se ha conectado a más de 50 tipos diferentes de plataformas de marketing convencionales, como BAT en China

2. Se logró un acoplamiento único y una gestión integral multiplataforma

3. Admite la optimización automática. La toma de decisiones inteligente puede mejorar eficazmente la eficiencia del marketing.

4. Junto con socios líderes en diversos campos, hemos definido conjuntamente estándares API para la conexión entre la mesa de operaciones y varios tipos de plataformas, logrando una conexión API bidireccional

5. Ha abierto todo el vínculo de autocomercialización, toda la cadena de datos, el proceso completo de tráfico y los diferentes efectos de cada canal de medios pueden ser controlado, filtrando eficazmente el tráfico no manual y evitando la confusión de las estadísticas del canal y la evaluación de efectos por parte de los operadores. Situación ingrata, ahorra mano de obra y se centra en la estrategia de entrega.

Cuota de mercado: n.º 1 en China

Posicionamiento del producto: sistema integral de optimización de la gestión de publicidad programática inteligente

Modelo de negocio: proporcionar tres modelos de monetización empresarial: ¿IAAS? PAAS SAAS

IAAS: infraestructura como servicio, Al proporcionar ecología industrial, incluida la detección de terceros, análisis de sitios web, seguridad de marca y otros módulos, a través de llamadas API, los usuarios pueden personalizar la lógica y el algoritmo de entrega

PAAS: plataforma como servicio, que proporciona una solución integral y sistemática. plataforma en la nube que conecta varias cadenas de la industria, se conecta con muchos canales y proporciona varias funciones de plataforma que los usuarios pueden usar de forma independiente. Servicios en la plataforma

SAAS: software como servicio, que proporciona a los clientes mayordomos personales personalizados. y, a veces, también brinda servicios OEM

Capas funcionales:

Comparación de productos de la competencia: en comparación, ReachMax pertenece al alcance del consumidor. También se conecta a múltiples medios y múltiples DMP, pero en. En términos de algoritmos, lo proporciona la plataforma. No admite algoritmos definidos por el usuario ni optimización creativa automática, lo que requiere más trabajo. Se opera manualmente para proporcionar a miles de personas y carruseles creativos basados ​​en inteligencia artificial. -La competitividad central de la cadena de enlaces radica en el algoritmo de optimización. Al optimizar el algoritmo para mejorar la eficiencia de las ofertas y la eficiencia de la entrega y obtener ingresos por diferencias de precios, no puede proporcionar soporte de datos de enlace completo, no puede evaluar las estimaciones de eficiencia ni informar estadísticas de diferentes canales. lo que resulta en una gran inversión manual y una eficiencia de marketing relativamente baja

3. Diseño conceptual

a) Ideas de planificación de productos: conéctese con plataformas de marca, plataformas DSP y plataformas SSP de varias categorías , realice control de acoplamiento de API bidireccional, abra interfaces al mismo tiempo, admita algoritmos definidos por el usuario y carga personalizada de paquetes colectivos, y amplíe el acceso ascendente y descendente de la cadena industrial a herramientas de marketing como crm y acceso descendente. a varios DMP, paquetes de datos, herramientas de monitoreo, agregar herramientas creativas para lanzar actividades y entrega creativa. Al mismo tiempo, la plataforma acumula automáticamente datos de características del tráfico y datos de efectos para potenciar el marketing posterior

b) Producto. función:

Proceso principal:

Posteriormente, es necesario revisar dentro del grupo si el plan del proceso principal es factible. En esta etapa, el diseño está sesgado principalmente hacia la dirección general. , capte la idea general desde una perspectiva macro, el propósito es garantizar que no haya problemas en la dirección general

4. Prueba de aterrizaje MVP

Esta etapa requiere los resultados de. la etapa anterior se refinará y cada módulo dividirá las funciones en requisitos funcionales detallados, probará los requisitos del producto al menor costo y eliminará los requisitos irrazonables. En este punto, el producto ya se lanzó y el seguimiento es principalmente la gestión de la demanda y las pruebas de I + D.