Hablemos de los caminos de cambio de marca de Geely, Haval, Chery, Pentium, Wuling y Baojun.
Lucky
Geely solía tener muchos logotipos de marcas como Emgrand, Global Hawk y British. Hace seis años, fue reemplazado por un nuevo logotipo que evolucionó a partir del logotipo combinado rojo y negro de Emgrand. Después de la evolución, de hecho ha ganado un mejor reconocimiento y estándares internacionales, y fue reparado y mejorado el año pasado.
En los últimos años, Geely ha adquirido Volvo y Proton, e invertido en Mercedes-Benz Durham, ganando cada vez más fuerza. También lanzó su propia marca premium, Lexus. El Lexus de Geely y el "WEY" de la Gran Muralla, mencionados más adelante, ahora lideran la búsqueda ascendente de automóviles nacionales y han sido reconocidos por los consumidores.
Universidad de Harvard
Haval, un producto de Great Wall Motors, ha captado con entusiasmo las enormes perspectivas del mercado de los SUV. Así que personalizó decisivamente un logotipo de automóvil con estándares internacionales para Haval, reemplazando el logotipo original del automóvil Great Wall con el logotipo de la letra "Haval". Después del éxito de Haval, Great Wall Motors continuó su búsqueda ascendente y lanzó la marca de alta gama "WEY". Aunque esta marca de alta gama llamada "WEY" inicialmente logró el éxito en China, el editor personalmente no puede evitar quejarse de la marca y el LOGOTIPO creado por Wei Jianjun, el jefe de Great Wall Motors. ?
BYD Co., Ltd.
BYD, al igual que Great Wall Motors y Geely Automobile, es una empresa privada. A diferencia del éxito de Great Wall en el campo de los SUV, BYD goza de una buena reputación en la industria de los vehículos eléctricos y es considerada una empresa automovilística nacional que domina la tecnología central de los tranvías. Al principio, el logotipo de BYD era ovalado, con blanco en la canasta y letras BYD en el exterior. Tenía un poco de sabor al logotipo de BMW, pero más propietarios de automóviles se quejaron de que el logotipo no era a prueba de perros, por lo que BYD cambió de uno bueno. sugerencia a un logo simple pero más popular que nunca.
Chang'an
El logo de Chang'an tiene forma de escudo con una flecha en su interior. Este logo es muy similar al logo de Jinbei. Entonces, en 2010, Changan cambió su LOGO. El nuevo logotipo no es como el de Jinbei Motors, sino que parece un logotipo optimizado para la submarca de alta gama de Honda. También vale la pena cambiar el desempeño de Changan Automobile en los últimos años, y ha logrado grandes avances.
Feiben
FAW Besturn ha estado usando el logotipo de Hongqi antes y utilizó directamente el logotipo "1" del modelo Hongqi que fue abandonado después de su uso, lo que fue denunciado por los consumidores. Finalmente, después de que los consumidores aceptaron el logotipo 1, en 2011, fue reemplazado por un logotipo de águila que se parecía a la palabra "fin", que ni siquiera fue reconocido por los consumidores, y las ventas se volvieron cada vez más lentas.
Chery
El logo de Chery ha sido cambiado para parecerse un poco a Changan. Antes del cambio, el logo de Chery era un óvalo en V invertida con una rotura. La V invertida de 2012 se mezcla con la forma ovalada, haciendo que la forma general sea más redondeada, pero también es muy similar a la marca de alta gama Infidini de Nissan, lo que a menudo genera confusión entre los consumidores. Después del cambio de oferta, Chery no fue más lejos y, en cambio, declinó la oferta.
Wuling y Baojun
En mayo de este año, después de que SAIC-GM-Wuling lanzara oficialmente el "Wuling Global Silver Label", SAIC-GM-Wuling* *tiene el nuevo Baojun, Baojun y Wuling Red/Silver Label Tres marcas importantes.
Para los consumidores comunes, los cuatro logotipos de automóviles son realmente deslumbrantes ante sus ojos y su relación también es "desconcertante". De hecho, cuando Wuling ingresó por primera vez a la industria del automóvil, tenía una "W" llamada marca Wanjia, lo que significa que ingresó a miles de hogares y evolucionó gradualmente hasta convertirse en la clásica marca roja que es ahora. Sus marcas Wuling Light, Wuling Honor y Wuling Hongguang tienen decenas de millones de usuarios y son las leyendas de Qiu Shan.
Baojun es la segunda marca de SAIC-GM-Wuling, y su posicionamiento es ligeramente superior al de Wuling Red Label. Los productos con los que los consumidores están más familiarizados incluyen Baojun 730, Baojun 560, Baojun 510 y Baojun 310.
En 2019, SAIC-GM-Wuling lanzó oficialmente el nuevo Baojun. Según el fabricante, New Baojun se compromete a construir una marca de automóviles inteligentes. La simple distancia de los coches tradicionales a los coches inteligentes es la transformación de los coches viejos a los coches inteligentes. Los modelos representativos incluyen RS-5, RC-6, etc.
En mayo de este año, se lanzó Wuling Global Silver Label, conservando el tradicional y clásico Wuling Label rojo, lo que desconcertó al editor y al monje Zhang Er. Sin embargo, según el fabricante, la etiqueta plateada representa la marca Wuling de turismos y la globalización. El modelo representativo es el recién lanzado Wuling Capgemini.
No sólo a las empresas nacionales les gusta cambiar sus estándares, sino que las empresas automovilísticas conjuntas también cambian a menudo sus estándares. Pero ahora la gente está mejorando cada vez más y los modelos originales son todos muy altos, como Pentium y Chery. Es mejor no cambiarlo, pero también refleja la importancia del logotipo para una empresa de automóviles.
Especialmente cuando me enfrento a los grupos de consumidores actuales posteriores a los años 90 y 2000, a veces tengo que decir que si el logotipo está bien diseñado, ¡los clientes se irán temprano a casa después de comprar un automóvil!
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Este artículo es del autor de Autohome, Autohome y no representa la posición de Autohome.