¿Por qué los filipinos sólo beben Coca-Cola y no Pepsi? ¿Alguna historia histórica?
Sin embargo, en Filipinas, casi todos los filipinos beben Coca-Cola, y Pepsi-Cola casi ha desaparecido. ¿Por qué es esto? En realidad, esto se debe al marketing disruptivo de Pepsi. Desde sus inicios, Pepsi-Cola ha estado compitiendo ferozmente con Coca-Cola.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi-Cola cambió la botella por los colores rojo y azul de la bandera estadounidense, creando un diseño patriótico. Inesperadamente, Coca-Cola fue aún más despiadada y afirmó que abriría fábricas de conservas dondequiera que atacara el ejército estadounidense. Debo decir que Coca-Cola es realmente un genio del marketing. No solo puede ocupar el mercado militar estadounidense, sino también ingresar a países europeos y asiáticos a medida que avanza el ejército estadounidense. Durante este tiempo, Coca-Cola fue imparable. Durante una batalla en el frente occidental, el ejército estadounidense se vio obligado a retirarse. Los estadounidenses con mucho dinero siempre tiran todo lo que pueden cuando se retiran, siendo salvar vidas su principal prioridad. De todos modos, estos suministros se pueden enviar continuamente desde la parte trasera.
Soldados alemanes encontraron una caja de Coca-Cola mientras limpiaban el campo de batalla. Los soldados alemanes, que hacía mucho tiempo que no probaban el agua feliz, empezaron a compartir la Coca-Cola, pero los alemanes lloraron después de beberla. Porque se dieron cuenta de que los estadounidenses podían enviar Coca-Cola al frente, lo que demuestra su fuerte capacidad de suministro logístico. Con el apoyo de una capacidad de suministro de guerra tan terrible, el ejército estadounidense ganará tarde o temprano. Después de la Segunda Guerra Mundial, cuando Coca-Cola se hizo popular en todo el mundo, Pepsi se negó a aceptar el destino del fracaso y comenzó a realizar diversos esfuerzos de marketing para competir con Coca-Cola por el mercado.
Pepsi-Cola casi fue derrotada por Coca-Cola en Filipinas y tenía poco poder para defenderse. Para revertir esta situación, PepsiCo decidió dar un gran paso. Lanzaron una campaña de marketing en Filipinas llamada Proyecto Millonario. De hecho, este es un evento con grandes premios, pero esta vez Pepsi-Cola luchó duro y su premio fue de 6.543.800 pesos. Quizás no conozcas el dinero. Digámoslo así, estos 6.5438 millones de pesos equivalen a 665.438 065.438 0 veces el salario promedio de los filipinos locales, con un ingreso de 565.438 0 años. El bono era tan atractivo que hubo una locura por comprar Pepsi-Cola en Filipinas. La gente trajo caja tras caja de Pepsi y se informó que 30 millones de personas de una población de 60 millones en Filipinas participaron en la lotería.
Durante un tiempo, Pepsi-Cola se convirtió en un tema candente en las calles y su participación de mercado se multiplicó por seis, de un lamentable 4 a casi 25. Es difícil para todos llegar al momento en el que les toque la lotería. Se puede decir que casi todo el mundo en Filipinas estaba prestando atención a esta lotería del siglo. Cuando se anunció el gran premio número 349, muchas familias filipinas se sorprendieron porque habían ganado el primer premio. En este país de 60 millones de habitantes, 800.000 personas ganaron el gran premio de 6.543.800 pesos. Ese día, Filipinas estaba llena de gente, cantando y bailando. De media, hay un millonario entre más de 50 personas, lo que no pone patas arriba a todo el país.
Pero este resultado fue desmentido por Pepsi-Cola. Los ejecutivos de PepsiCo también se sorprendieron de por qué 800.000 personas acudieron a mí para reclamar sus premios cuando sólo establecimos dos primeros premios. ¿Qué salió mal? Después de la investigación, resultó que el fabricante de tapas de botellas de Pepsi cometió un error informático durante la impresión e imprimió el número ganador "349" en los billetes de lotería una y otra vez. Sin embargo, la explicación de Pepsi es muy débil. Esto es claramente un encubrimiento para aquellos empeñados en enriquecerse. Esta es la actuación de la empresa que decide incumplir el contrato tras estropear gravemente un fardo de lana. Es difícil decir por qué Pepsi-Cola está tan preocupada.
Sin embargo, pronto llegaron cosas que preocuparon aún más a Pepsi-Cola. Al principio, la gente simplemente se reunía para protestar, pero luego incluso se convirtió en un disturbio. Los hombres incluso quemaron la sede de PepsiCo en Filipinas. Para pedir justicia a la empresa, estos filipinos han establecido miles de alianzas de cobro de deudas en todo el país y no se rendirán hasta recuperar millones en efectivo.
Entonces una avalancha de demandas golpeó a PepsiCo. De 1992 a 2006, el departamento jurídico de PepsiCo estuvo muy ocupado. Pero, aunque parezca extraño, Pepsi siempre gana al final. ¿Cuál es la razón? Un misterio. Sin embargo, Pepsi-Cola no estuvo orgullosa durante mucho tiempo porque descubrió que la cuota de mercado de sus productos había caído directamente de 24 a cero y nadie quería volver a confiar en Pepsi-Cola. Su marketing se convirtió en marketing inverso, lo que permitió a Coca-Cola dominar el mercado filipino. Por supuesto, también contribuyeron al activo mercado de la lengua y la escritura en Filipinas. Desde ese incidente, el número de tres dígitos 349 se ha convertido en sinónimo de Azari. Los filipinos suelen decir que la prevención de incendios, la prevención de robos y la protección de las novias 349 son todas iguales.