¿Qué es el marketing visual?
El marketing visual, como tecnología de marketing, es una presentación visual y la experiencia visual más intuitiva para el público. Se originó en los Estados Unidos en los años 1970 y 1980. Sus productos se comercializaban a través de anuncios visuales intuitivos para el público, convirtiéndose así en "marketing visual".
Datos ampliados:
Estrategia de marketing visual:
1. Guiado por un pensamiento estratégico claro y preciso en la etapa de marca.
La visión es la apariencia que vemos, y el pensamiento es el núcleo y el alma detrás de ella. Especialmente en la promoción de marcas, cada período tendrá un tema diferente como idea central. Por ejemplo, Ba Jin comenzó a hacer sus chaquetas más grandes y resistentes. Posteriormente, el producto de chaqueta única promovió con éxito el crecimiento del rendimiento general, impulsando así el desarrollo saludable de toda la marca.
Cuando entramos a la terminal Jacket, todavía podemos ver los accesorios dorados de Jacket colgados en la pared. Decimos que este es el pensamiento estratégico de Ba Jin desde el principio, hemos persistido en él y hemos logrado el éxito.
En la Shoe Expo de 2004, cierta marca deportiva construyó una gran sala de exposiciones similar a un barco pirata. El punto de combinación es: la portavoz de la marca es Jolin Tsai, quien cantó "The Pirates Are Coming", por lo que mostró la marca a través del barco pirata. La forma y la textura aportaron efectos llamativos, pero no lograron generar una buena impresión de marca.
No pude evitar analizar y comprender que el objetivo final de la exposición es promocionar y mostrar la imagen de marca, y establecer y profundizar mi impresión profesional. Como marca de calzado emergente, el respaldo de celebridades es solo un trampolín para que otros lo sepan. El público debería estar más preocupado por si el producto es bueno, especialmente cuando la industria ha cuestionado durante mucho tiempo la calidad de los zapatos Jinjiang; la máxima prioridad.
Pero construir un museo así presenta una ilusión extravagante y no llega al meollo del problema. Entonces, esto es un error en el pensamiento estratégico.
2. La visión publicitaria y la visión terminal están altamente unificadas.
La publicidad televisiva, la publicidad online, la publicidad exterior y la publicidad impresa suelen denominarse colectivamente "medios" porque estos canales tienen la función de "casamenteros": hacen que los consumidores tengan una impresión inicial de la marca; esta marca Si un producto es bueno o no, solo se sabe después de usarlo. Por tanto, existe una cadena invisible entre publicidad, terminales y productos. Esta cadena es: el nombre debe tener una entidad.
Por lo general, al crear anuncios, algunas personas piensan que los anuncios son como publicar coplas del Festival de Primavera. "Riqueza" y "prosperidad y riqueza" pueden ser bendiciones o deseos que pueden no hacerse realidad. Esto resulta ser un gran error: la integridad es la clave para la perdurabilidad de la marca.
Cuando el terminal está funcionando, también debe prestar atención a la superposición con el tema publicitario o el tema del escenario de la marca, y tratar de evitar inconsistencias en el tema o ignorarlo. Hay un dicho famoso en la industria publicitaria: la estimulación repetida profundiza la memoria.
El fenómeno de la publicidad de la melatonina demuestra que en una era de exceso de información, la gente puede recordarla para siempre repitiéndola una y otra vez. Las siete marcas principales promocionan los collares altos de China no sólo hacen publicidad vigorosa, sino que también hacen un seguimiento de las promociones, exhibiciones y productos de las terminales para formar una cadena de productos visuales unificada.
3. Presta atención al arte visual del terminal.
Los franceses tienen un proverbio empresarial: incluso las frutas y verduras deben estar dispuestas artísticamente como un bodegón, porque la belleza de los productos puede despertar el deseo de comprar de los clientes.
A medida que cambian los conceptos de consumo de las personas, los consumidores quieren comprar algo más que la ropa en sí: han comenzado a preocuparse por la cultura que encarna la marca y el atractivo espiritual que aporta. Hay un chiste que dice que la calidad de vida general en China ha aumentado a un nivel muy alto, porque en términos de consumo de ropa, la gente elimina una prenda principalmente porque está pasada de moda, no porque esté vieja o rota.
Las tiendas terminales son la ventana entre las marcas y los consumidores, y su imagen determina directamente si los consumidores compran los productos de la marca. Algunas personas dicen que la exposición es para los clientes de lugares pequeños, para que puedan sentir el ambiente de la exposición y estén dispuestos a quedarse y comprar productos.
Mucha gente llama directamente al arte de visualización de terminales "marketing visual". Según sus estadísticas, si las tiendas pueden utilizar correctamente la configuración del producto y la tecnología de visualización, las ventas pueden aumentar en más del 10% con respecto a la base original.
Detrás de la publicidad masiva y la lujosa decoración de las tiendas, muchas marcas nacionales suelen tener exhibidores desordenados, carteles caducados y guías de compras irregulares, lo que afecta gravemente la confianza de los clientes en las marcas.
Enciclopedia Baidu-Marketing Visual