¿Cuáles son el largo, ancho y profundidad de la cartera de productos?
1. Ancho
Se refiere al número total de líneas de productos de una empresa. La línea de productos, también llamada categoría de productos o serie de productos, se refiere a un grupo de artículos de productos estrechamente relacionados. Una estrecha correlación aquí puede ser el uso de la misma tecnología de producción, productos con funciones similares, la misma base de clientes o pertenencia al mismo rango de precios. Para una empresa de fabricación de electrodomésticos, puede tener líneas de producción de televisores y líneas de producción de refrigeradores.
2. Longitud
Se refiere al número total de proyectos de productos de una empresa. Los artículos de producto se refieren a las unidades de producto más básicas con diferentes especificaciones, modelos, estilos o precios incluidos en la línea de productos de la empresa. Por lo general, cada línea de productos incluye varios artículos y el número total de artículos en cada línea de productos de la empresa es la longitud de la cartera de productos de la empresa.
3. Profundidad
La profundidad del portafolio de productos se refiere al número de variedades de cada producto en la línea de productos. Por ejemplo, hay tres artículos en la línea de productos de pasta de dientes M, una pasta de dientes es uno de ellos, y una pasta de dientes tiene tres especificaciones y dos fórmulas, y la profundidad de una pasta de dientes es 6.
Información ampliada:
Existe una cierta relación entre las series de productos empresariales, es decir, existen varias series de productos en el uso final, condiciones de producción, canales de venta u otros aspectos. Algún tipo de conexión. , este grado de correlación entre varias líneas de productos se llama correlación. En términos generales, existen las siguientes conexiones:
(1) Estos productos satisfacen las mismas necesidades
(2) Estos productos se complementan entre sí y se pueden usar juntos;
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(3) Estos productos se venden al mismo cliente;
(4) Estos productos se venden a través del mismo intermediario;
(5) Estos productos se venden por el mismo cliente a diferentes niveles de precios Vendidos a precio de grupo.
La mezcla de productos es una combinación de varias series de productos vendidos por una determinada empresa o empresa, incluidas todas las series de productos producidas por los fabricantes o todas las series de productos distribuidas por los departamentos comerciales. También se refiere a todos los productos operados por. una empresa. Método de combinación.