¿Qué es la creatividad publicitaria?
1. La connotación de la creatividad publicitaria.
(1) Qué es la creatividad publicitaria. A medida que la economía de mi país continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado se expande y aumenta, y las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de las guerras "inteligentes". La publicidad también ha surgido de las llamadas "guerras mediáticas" y de "inversión". "guerras" a la competencia de la creatividad publicitaria. La palabra "creatividad" se ha convertido en la palabra más utilizada en la industria publicitaria de mi país. "Creative" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear y causar. "Creatividad" significa literalmente "crear imágenes". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de actuaciones publicitarias. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, utilizando medios artísticos, combinando creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En definitiva, es la visualización del tema publicitario.
Para comprender mejor la "creatividad publicitaria" es necesario explicar ideas, imágenes, representaciones y concepciones artísticas.
"Ideología" se refiere a pensamientos e ideas. En la creación artística, la idea es el pensamiento y el punto de vista que se expresa en la obra, y es el núcleo del contenido de la obra. En la creatividad y el diseño publicitario, la idea es el tema publicitario, que se refiere al concepto que el anuncio debe ilustrar para lograr un propósito específico. Es algo intangible, conceptual, que debe expresarse con la ayuda de algo tangible. Toda actividad artística debe tener dos elementos: primero, la cosa objetiva en sí, que es el objeto de expresión artística; segundo, la imagen de la cosa objetiva, que es el medio de expresión artística. La actividad creativa que vincula orgánicamente a ambas es la creatividad. En el proceso de expresión artística, la elección de la imagen es muy importante, porque es un símbolo que transmite información sobre cosas objetivas. Por un lado, debe reflejar con mayor precisión las características esenciales de las cosas que se representan y, por otro, debe ser comprensible y aceptable para el público. Al mismo tiempo, también debe ser importante la novedad de la imagen. En las actividades creativas publicitarias, los creadores también deben intentar encontrar imágenes artísticas apropiadas para expresar el tema publicitario. Si la selección de imágenes artísticas no tiene éxito, será imposible estimular la infección y persuadir a los consumidores mediante la comunicación de ideas.
Se denomina imagen a una imagen objetiva que se ajusta a las ideas del creador publicitario y puede utilizarse para expresar las características de bienes y servicios cuando no se utiliza como forma de expresión específica. En general, la imagen debe ser familiar para la audiencia publicitaria y es mejor que sea una imagen objetiva que haya sido definida comúnmente en la vida real y que pueda suscitar algunas asociaciones comunes.
La representación formada en la mente de las personas penetra en ciertos significados de emociones y emociones subjetivas a través de los sentimientos, la experiencia emocional y la comprensión del creador, después de cierta asociación, exageración, concentración, distorsión y deformación, se transforma en una imagen. .
Una vez que la representación se transforma en imagen, ésta tiene un significado específico y un color subjetivo. Es diferente el grado de reflexión de la imagen sobre las cosas objetivas y las ideas del creador, y los sentimientos que puede inducir en el. La audiencia también será diferente. Usar imágenes para reflejar el estilo y el grado de cosas objetivas es una concepción artística. Ése es el estado al que pueden llegar las imágenes. La concepción artística es una guía importante para medir la calidad de las obras artísticas.
(2) Principios de la creatividad publicitaria.
El principio de originalidad en la creatividad publicitaria. El llamado principio de originalidad significa que la creatividad publicitaria no puede seguir las viejas costumbres y atenerse a las reglas, sino que debe ser lo suficientemente valiente para ser innovadora y encontrar nuevas formas. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única atrae la atención y su encanto distintivo puede despertar un gran interés en la gente y dejar una profunda impresión en la mente de la audiencia. Esta serie de procesos psicológicos, recordados durante mucho tiempo, se ajustan al objetivo de la escala psicológica que transmite la publicidad.
El principio de eficacia de la creatividad publicitaria. La originalidad es el primer principio de la creatividad publicitaria, pero la originalidad no es el propósito. Que la creatividad publicitaria pueda lograr el propósito de la promoción depende básicamente de la eficiencia de la transmisión de información publicitaria. Este es el principio de eficacia de la creatividad publicitaria, que incluye comprensibilidad y relevancia. Comprensibilidad significa que es fácilmente aceptado por una amplia audiencia. Al llevar a cabo la creatividad publicitaria, se debe saber combinar de manera óptima varios elementos de símbolos de información para hacerlos moderadamente novedosos y originales. La clave es encontrar el equilibrio óptimo entre "novedad" y "comprensibilidad".
La relevancia se refiere a la conexión memorística entre la combinación de imágenes en la creatividad publicitaria y el contenido del tema publicitario.
2. El principio piramidal de la creatividad publicitaria.
El Principio de la Pirámide es una herramienta particularmente efectiva y práctica para desarrollar enfoques creativos para el desempeño publicitario. A partir del principio de la pirámide, podemos comprender mejor el proceso de pensamiento de los diseñadores publicitarios y qué lógica utilizan para desarrollar la creatividad al extremo.
Se puede ver en la estructura piramidal que la creatividad de la publicidad ocupa el segundo lugar después de la cima de la pirámide. El principio piramidal de la creatividad se divide en tres niveles. El primer nivel es la información, que cubre una amplia gama de áreas, incluida la información corporativa interna, la inteligencia corporativa competitiva y la información del entorno económico. Esta información que lo abarca todo es solo datos estadísticos individuales como referencia. No se pueden aplicar de manera general de acuerdo con el guión. Deben pasar por un análisis cuidadoso en el segundo nivel. Este nivel involucra una amplia gama de áreas y debe utilizar estadísticas. , psicología, El tercer nivel de creatividad publicitaria aparece sólo después del análisis y evaluación en economía y sociología. Sólo la creatividad extendida a través de estos niveles es la fuerza impulsora de los efectos publicitarios y es una técnica publicitaria impecable.
3. El proceso creativo publicitario y sus métodos de pensamiento
(1) El proceso creativo publicitario
El proceso creativo publicitario se puede dividir en las siguientes cinco etapas.
1. Período de preparación: el instituto de investigación recopila datos e inspira nuevas ideas basadas en experiencias antiguas. Los datos se dividen en datos generales y cinco datos especiales. Los llamados datos especiales se refieren a datos relevantes recopilados específicamente. para una determinada actividad publicitaria.
2. Período de incubación: masticar y digerir la información recopilada, permitir que la conciencia se desarrolle libremente y combinarla. Porque todas las ideas creativas se descubren de repente por casualidad.
3. Período de revelación: la mayoría de los psicólogos creen que la impresión es la fuente de la revelación, por lo que esta etapa es el desarrollo y la integración de la conciencia para generar diversas ideas creativas.
4. Período de verificación - revisar y revisar las ideas generadas para perfeccionarlas
5. Período de formación - materializar las ideas con texto o gráficos
( 3) Publicidad de métodos de pensamiento creativo.
El profesor de publicidad estadounidense James Young dijo: "La creatividad no sólo se genera mediante la inspiración. Incluso si hay inspiración, también es el resultado del pensamiento". La creatividad es "la recombinación de elementos existentes". La creatividad derivada no es propiedad exclusiva de los genios.
El diseño publicitario es un tipo de diseño artístico de comunicación visual. Su valor radica en convertir las características funcionales del soporte del producto en factores visuales de una determinada manera, haciéndolo más intuitivo para los consumidores.
Existen muchos medios para la publicidad, y además es el medio más potente para mostrar la imagen de una empresa o producto a gran escala y en múltiples niveles. Es uno de los sistemas más importantes utilizados en. el sistema de identificación de la imagen corporativa. El diseño integral de pantallas publicitarias utilizando colores estándar puede crear una experiencia corporativa o de producto consistente y unificada para el público y tiene un efecto significativo en el fortalecimiento y difusión de la identidad corporativa. En particular, los anuncios de televisión son costosos de producir y transmitir, y tienen una duración extremadamente limitada. Por lo tanto, la selección del color de identificación y la planificación en la publicidad son extremadamente difíciles. es una tarea importante en VI. Farber?6?1 Bilan, una autoridad en la investigación de colores extranjeros, señaló una vez de manera incisiva: A menudo no es la cantidad de colores utilizados, sino si el color se usa apropiadamente. Si se utiliza demasiado color en un anuncio, se perjudicará su poder promocional. Para lograr el efecto publicitario adecuado, el color siempre debe utilizarse con prudencia y habilidad.
El diseño publicitario es un diseño realizado con el propósito de potenciar las ventas. Es decir, se basa en la publicidad y el diseño para publicitar productos, marcas, eventos, etc. El primer diseño publicitario debería ser el pequeño tablón de anuncios de uno de los primeros periódicos, que tenía la forma de diseño gráfico. Luego apareció la radio, por lo que hubo anuncios de audio que todavía se pueden escuchar hoy. Luego, en la era de la televisión, el diseño publicitario se involucró en películas y dramas y se volvió más especializado.
El diseño de publicidad en vídeo es bastante singular. Cómo atraer la atención de los consumidores en tan solo veinte segundos y lograr buenos efectos promocionales requiere mucha investigación de mercado y experiencia en diseño, y más. Por lo tanto, la empresa de diseño publicitario es tan grande que tiene negocios internacionales y la división del trabajo es sorprendentemente detallada.
El diseño publicitario simple se divide en manuscritos de periódicos, manuscritos de revistas y otros materiales promocionales.
Después de la llegada de la era de Internet, el spam es en realidad la última forma de diseño publicitario.