¿Qué es la publicidad en nuevos medios?
¿Cuáles son las características de las formas publicitarias de los nuevos medios?
Para esta pregunta, primero debemos entender qué son los nuevos medios. En comparación con los medios tradicionales, como los periódicos y la televisión, son los nuevos medios. En primer lugar, una diferencia de época, los métodos publicitarios en la era de Internet son, por tanto, diferentes de los medios tradicionales. La característica de los medios tradicionales es la comunicación de transmisión uno a muchos, que se basa en el flujo de personas para determinar el efecto publicitario.
Entonces la publicidad en los nuevos medios dependerá de Internet y tendrá características más interactivas y precisas:
Páginas web, sitios web, WeChat, teléfonos móviles, máquinas publicitarias inteligentes, LED electrónicos Pantallas publicitarias son todos portadores de publicidad en nuevos medios, basándose en el análisis y filtrado de big data de Internet. Tiene:
1. Fuerte interactividad, los medios tradicionales se envían en una dirección, esperando que el pez muerda el anzuelo. Los nuevos medios utilizan el impulso bajo demanda y las audiencias pueden obtener activamente información publicitaria a través de varios canales. Por ejemplo, busque en un motor de búsqueda o busque en el sitio web de una tienda.
2. Debido a la interactividad, otra característica es la precisión. Cuando los propios usuarios necesitan publicidad, filtrarán activamente muchos contenidos publicitarios irrelevantes para lograr la precisión de la publicidad. p> 3. Efectividad: El contenido publicitario en periódicos y revistas es básicamente ineficaz. Excepto por un período de tiempo en el que se publican, estos anuncios pasarán a la historia y nadie les prestará atención. Debido a la iniciativa de los usuarios de publicidad en nuevos medios y la función de prioridad temporal del propio motor de Internet, la información proporcionada a los usuarios es la más reciente, por lo que los anunciantes y las agencias de publicidad en nuevos medios también deben mantener sus anuncios actualizados;
4. Comodidad. La publicidad en Internet está en todas partes. Puede ser en su teléfono móvil, computadora, pantalla LED grande conectada o en el metro. Solo necesita encender la pantalla que tiene a mano, como teléfonos móviles, tabletas. , etc., todos estos son portátiles Debido a.
5. El modelo publicitario es flexible y se puede pagar mediante clics. Preste atención al pago en lugar del método burdo de contar el tráfico.
6. Autopropagación, lanzado a través de novedades. Los anuncios de medios pueden ser autodifundidos y autorreplicados por la audiencia, llegando a una audiencia más amplia;
7. Alta tasa de conversión es la probabilidad de convertir un anuncio en una transacción. En los medios, si en la televisión me conmovió un anuncio por un tiempo, y luego busqué para comprarlo. Durante este período, el entusiasmo disminuyó rápidamente. Cuando lo encontré, ya no tenía el interés que tenía. tiempo. Y la publicidad en los nuevos medios está conectada a una poderosa red electrónica, proceso de transacción rápido, proceso logístico conveniente, el pago se ha completado antes de que se desvanezca la emoción. Después de eso, la audiencia participará en un proceso de autocuración, intercambio y círculo de amigos más emocionante.
Eso es todo, espero que quedes satisfecho.
¿Qué es la publicidad en nuevos medios?
El mix de medios publicitarios es el uso de múltiples medios para la publicidad, por ejemplo, publicidad en periódicos y televisión juntos. La forma de hacer una combinación de medios publicitarios depende de la marca 1. Marcas que no son familiares para el público. Si el anunciante está ansioso por promocionar la marca y tiene dinero, por supuesto que todos pueden venir aquí: televisión, periódicos y exteriores. 2. Marcas desconocidas para el público, anunciantes. Si no tiene dinero, solo puede hacer: promoción en el sitio con folletos de periódico o promoción en el sitio con folletos al aire libre 3. Si el público lo conoce, será Se deben incluir exteriores simples, y la televisión y los periódicos son opcionales. Por esta razón, el mix de medios publicitarios debe considerar los siguientes factores: El costo de los medios. En teoría, el coste por cada mil personas de los medios de comunicación es bajo y, naturalmente, los gastos de publicidad empresarial se reducirán. Sin embargo, dado que los métodos de investigación para las calificaciones o las tasas de lectura de muchos medios no son sólidos, y muchos medios incluso informan falsamente sobre la circulación y las calificaciones, es difícil obtener cifras reales para este indicador y solo se pueden descontar en función de circunstancias específicas. Características de las audiencias de los medios. El propósito de publicar información en cualquier medio es entregar información publicitaria a los consumidores objetivo. Por lo tanto, se debe elegir un medio cuya audiencia sea más consistente con los consumidores objetivo del producto. En los medios, los medios de correo directo surgieron para satisfacer el objetivo de los grupos de consumidores. Por lo tanto, los medios de correo directo tienen la mayor audiencia efectiva. Sin embargo, debido a muchas limitaciones como circulación, cobertura, formato, etc., todavía no puede completar la tarea general de entrega. Esto requiere que entendamos detenidamente las características de cada época, de cada página e incluso de cada columna a la hora de elegir otros medios. La televisión, la radio, los periódicos y sus respectivos programas o columnas suelen tener un número relativamente fijo de espectadores, oyentes y lectores. Los anuncios se publican en diferentes medios o en diferentes programas o columnas, y la información publicitaria se puede entregar a los tipos de clientes. son necesariamente diferentes.
Los anuncios callejeros colocados en zonas prósperas del centro de la ciudad obviamente tienen efectos diferentes a los colocados en los suburbios de la ciudad. El uso de diferentes métodos para distribuir folletos publicitarios también producirá diferentes efectos. Características regionales de los medios. Cualquier medio tiene sus regiones más específicas e influyentes. Por ejemplo, la estación de televisión de cada ciudad tiene la mayor influencia dentro del área urbana, mientras que la edición local de un periódico está dirigida más directamente a una determinada región. Si el área geográfica donde los medios tienen mayor influencia es el mercado al que se dirige principalmente la publicidad, entonces este medio es un medio ideal para hacer publicidad. Alcance y cobertura mediática. También podemos elegir la combinación adecuada en función del alcance y la cobertura de los medios. Si lo consideramos únicamente desde la perspectiva de los beneficios económicos, el departamento de compra de medios sólo considerará el canal de televisión y el período horario con el menor "coste por punto de visualización", lo que puede resultar en que la publicidad se concentre en uno o dos períodos horarios. Pero la situación real es que para aumentar la tasa de alcance y la frecuencia de visualización de la programación publicitaria, los compradores de medios a menudo están dispuestos a sacrificar algunos beneficios económicos. De manera similar, aunque la publicidad televisiva generalmente puede ofrecer un costo más bajo por cada mil personas, solo puede cubrir audiencias televisivas y la tasa de alcance siempre es limitada. Por lo tanto, un plan de medios integral y exitoso a menudo cooperará con diferentes medios para permitir que la audiencia objetivo. pasan.Nuestros mensajes publicitarios se reciben a través de diferentes canales. Además, también hay: Factores del producto a considerar. No solo necesitamos saber qué producto y tipo es, sino que también debemos estar familiarizados con todos los detalles del producto, incluidas las ventas, la red de distribución, los precios y las ventajas e incluso desventajas del producto. convertirse en una oportunidad para nosotros y servir como nuestro enfoque principal. factores del mercado. Comprenda el mercado objetivo, el posicionamiento del producto, el presupuesto publicitario, la estrategia de marketing, el público objetivo, la naturaleza de la campaña publicitaria y si se trata de promoción o mejora del conocimiento de la marca. Factores de la competencia. Sun Tzu dijo: Si te conoces a ti mismo y al enemigo, puedes librar cien batallas sin peligro; si no conoces al enemigo pero te conoces a ti mismo, ganarás siempre si no conoces al enemigo y no lo haces; Si no te conoces a ti mismo, perderás todas las batallas. Comprenda las estrategias de medios de sus competidores, comprenda sus programas publicitarios, hábitos, peso de ubicación y opciones de medios, para que pueda medir la proporción de ubicación de medios y realizar una programación estratégica. Por ejemplo, si un determinado producto de la competencia está acostumbrado a centrarse en su lanzamiento en abril y mayo, podemos concentrar nuestra potencia de fuego y atacar primero en marzo para apoderarnos de la playa, cogerla desprevenida y aprovechar la oportunidad. Sólo considerando y comprendiendo plenamente los factores anteriores será posible apuntar al público objetivo, reducir los errores y mejorar los beneficios económicos de la publicidad en el proceso de selección de una combinación de medios.
¿Cuáles son las formas de publicidad en los nuevos medios?
Los nuevos medios tienen portadores de comunicación ricos y métodos de comunicación flexibles que pueden entregar información masiva a los clientes en diversas formas y formas específicas.
A continuación se muestran algunos ejemplos;
Publicidad electrónica de recetas: pegatinas, imágenes inferiores de la página interior, páginas rotas, notas a pie de página, parches de vídeo, denominación de columnas, denominación de canales, etc., varios formas y efectos notables.
Tarjeta de presentación en línea: se refiere a un anuncio flotante cargado en la página de noticias. Puede lograr rápidamente una cobertura completa de la red mediante la concordancia de palabras clave y es la forma de publicidad en nuevos medios con el mejor efecto de comunicación.
Publicidad en autobuses: la movilidad mutua entre autobuses y pasajeros es la parte más atractiva de la publicidad en autobuses. Por ejemplo, la red de publicidad en autobuses lanzada por Jieyang Huizhong está dirigida a pasajeros que permanecen en el autobús durante mucho tiempo y se encuentran en estado de shock. ocio y el interior luminoso del autobús. El diseño publicitario único y los patrones de texto detallados añaden una vitalidad infinita a la publicidad en el vagón. La multitud reunida en el automóvil es una posición importante para la promoción del producto, tiene un fuerte impacto publicitario y una tasa de audiencia publicitaria insustituible con otros medios.
Creación de publicidad: la publicidad de marco plano es un medio que puede llegar a los consumidores objetivo con mayor precisión. al menor costo
Publicidad integral: Diversas formas de visualización, con funciones tanto de texto como de color, desde marcas comerciales de productos, nombres de productos, fotografías físicas, colores, intenciones corporativas hasta cultura, economía, costumbres, creencias y Las normas están todas incluidas. A través de la concepción y la creatividad única, captamos firmemente el "anillo" de inducir el deseo de compra de los consumidores y utilizamos la heterogeneidad de la comunicación visual para lograr el propósito de la publicidad.
Publicidad en gimnasios: Los medios de comunicación están más dirigidos a hombres y grupos con altos gastos de fitness requerirán paciencia, por lo que al hacer ejercicio, la gente buscará objetivos para distraerse. Los anuncios en este momento atraerán la atención y traerán sentimientos profundos a la multitud.
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¿Qué incluyen los productos publicitarios de los nuevos medios?
¿Qué incluyen los nuevos medios?
Como revistas digitales, periódicos digitales, radio digital, mensajes de texto móviles, Internet y ventanas de escritorio, TV digital, películas digitales, medios táctiles, etc. En comparación con los cuatro medios tradicionales: periódicos, radio, televisión y revistas, los nuevos medios se denominan vívidamente los "quintos medios". En comparación con los medios tradicionales, los nuevos medios naturalmente tienen sus propias características. En este sentido, "en comparación con los viejos medios, la primera característica de los nuevos medios es su poder de disolución: disolver las fronteras entre los medios tradicionales (televisión, radio, periódicos, comunicaciones), disolver las fronteras entre países y comunidades. Las fronteras entre el tiempo y la industria , disolviendo los límites entre emisores y receptores de información, etc."
Cómo hacer publicidad en nuevos medios
Hola, estoy muy feliz de poder atenderle. Respuesta:
Existen las siguientes técnicas para la publicidad en nuevos medios
1. Cree retratos de usuarios para los usuarios existentes. Comprenda quiénes son los usuarios objetivo y dónde se encuentran para una entrega precisa;
2. Elija los canales de entrega adecuados. Los canales adecuados harán que su publicidad sea más eficaz. Por ejemplo: se colocarán anuncios de productos para el cuidado de la salud de personas mayores en la radio, periódicos y revistas para personas mayores en lugar de en Baidu y Douban.
3. Comprender la base de usuarios de los nuevos medios que se colocan; Por ejemplo: la mayoría de los artículos de Ergeng Canteen son emotivos y la mayor parte del contenido del artículo está dirigido a mujeres solteras, por lo tanto, se puede considerar inicialmente que el grupo de usuarios (fans) de Ergeng Canteen son: mujeres de entre 18 y 30 años; Si desea promocionar productos para jóvenes, es muy adecuado colocarlos en estos medios propios;
4. Elija nuevos medios (o plataformas publicitarias de nuevos medios) de alta calidad para su colocación. Características de los medios propios de alta calidad: producción continua de contenido de alta calidad (preferiblemente con etiquetas originales), alta actividad de los fans, pocos anuncios y ninguna publicidad dura. Características de una plataforma de publicidad en nuevos medios de alta calidad: No se recomendarán cuentas de marketing. Los datos de las cuentas de marketing son acuosos, caros e ineficaces. Debe elegir nuevos medios que puedan generar continuamente contenido de alta calidad para su colocación, pero este tipo de medios nuevos está relativamente disperso.
¿Cuáles son las principales tareas de la publicidad en nuevos medios?
La publicidad en los nuevos medios es un medio que puede proporcionar contenido personalizado al público al mismo tiempo. Es la fusión de comunicadores y receptores en comunicadores iguales, e innumerables comunicadores pueden realizar comunicaciones personalizadas entre sí al mismo tiempo. time. Media.
Los académicos tienen opiniones diferentes sobre la definición de nuevos medios y aún no hay ninguna conclusión. Algunas revistas de comunicación tienen columnas sobre nuevos medios, pero los objetos de investigación de los artículos publicados allí también son diferentes. son cifras TV, TV móvil, medios móviles,
¿Qué es el marketing de nuevos medios? 5 puntos
Los nuevos medios son una forma de medio que aparece bajo un nuevo sistema de soporte tecnológico, como revistas digitales, periódicos digitales, radio digital, mensajes de texto móviles, TV móvil, Internet, ventanas de escritorio, TV digital. , películas digitales, medios táctiles, etc. En comparación con los cuatro medios tradicionales: periódicos, medios exteriores, radio y televisión, los nuevos medios se denominan vívidamente los "quintos medios".
En resumen, es decir: todos los medios de visualización de datos basados en redes cableadas o inalámbricas se denominan colectivamente "nuevos medios"
Para obtener más información, también puede consultar la Enciclopedia Baidu: baike. baidu /view/339017
Cuando se trata de utilizar nuevos medios para marketing, depende de la influencia comercial de su empresa, es decir, la amplitud de la influencia y la resistencia específica de la empresa, etc., para elegir los medios adecuados. . Publicidad y Marketing
Si tienes alguna duda, ¡pregunta!
¿Qué nuevos medios publicitarios existen actualmente?
Puede encontrar algunas alianzas de publicidad móvil para cooperar
Como Qiansu, Taomike, etc.
Coloque sus productos en otros sitios web o aplicaciones móviles para anunciar The la forma de visualización
es precisa
¿Qué es la publicidad en nuevos medios? ¿Cuáles son las categorías específicas?
Los llamados nuevos medios son relativos a los medios tradicionales. Los nuevos medios de hoy se refieren a medios en línea como Weibo, WeChat, transmisiones en vivo y videos cortos. Por tanto, la promoción publicitaria construida en estos canales es promoción publicitaria en nuevos medios. WeChat, Weibo y similares se comercializan principalmente a través de artículos blandos.
Los anuncios se pueden incrustar en vídeos cortos, transmisiones en vivo, etc., de forma similar a la inserción de anuncios en películas. En la actualidad, las plataformas de terceros que son relativamente buenas en publicidad en nuevos medios incluyen Weibo Yi, la plataforma de medios propios Yidao, etc. Puede consultar.