¿Qué es una alianza publicitaria?

1. Descripción general de la Alianza

1. Definición de Internet Advertising Alliance

La Internet Advertising Alliance, también conocida como marketing de afiliados (AdNetworks), se refiere a la recopilación de recursos de medios en línea pequeños y medianos (también conocidos como miembros de la alianza, como sitios web pequeños y medianos, sitios web personales, sitios WAP, etc.) forman una alianza para ayudar a los anunciantes a lograr publicidad a través de la plataforma de la alianza, y realizar estadísticas y seguimiento de datos publicitarios. Los anunciantes proporcionarán a los miembros de la alianza información basada en el efecto real de la publicidad en línea. Una forma de organización de publicidad en línea que paga tarifas de publicidad.

La alianza de publicidad en línea consta de tres elementos: anunciantes, miembros de la alianza y plataformas de la alianza de publicidad. El contenido involucrado incluye publicidad coincidente con los sitios web de los miembros de la alianza, monitoreo y estadísticas de datos de publicidad de la alianza, métodos de pago de publicidad de la alianza y. modelos de intercambio de alianzas, etc.

Anunciantes de Online Advertising Alliance: se refiere a los anunciantes que colocan anuncios a través de Internet Advertising Alliance y pagan tarifas de publicidad en función de los resultados reales de la publicidad en línea (como ventas, número de clientes potenciales, número de clics, número de impresiones, etc).

En comparación con las agencias de publicidad en línea, la mayoría de los anunciantes que colocan anuncios a través de alianzas publicitarias son pequeñas y medianas empresas o sitios web de Internet. Los costos publicitarios de los anunciantes de marcas son relativamente pequeños. ahorre gastos de marketing, mejore la calidad del marketing y ahorre muchos gastos de ventas de publicidad en línea.

Miembros de Network Advertising Alliance: sitios que se registraron para unirse a la plataforma Network Advertising Alliance y aprobaron la revisión, colocaron anuncios de afiliados al menos una vez y obtuvieron ingresos.

Plataforma de alianza de publicidad en línea: al conectar a los anunciantes ascendentes y los sitios web pequeños y medianos descendentes que se han unido a la alianza, proporciona a los anunciantes una promoción de marketing en línea eficiente a través de su propio método de comparación de publicidad, y al mismo tiempo proporciona ingresos publicitarios para muchas plataformas pequeñas y medianas. La plataforma de alianza de publicidad online en este informe se refiere a una plataforma de alianza que cuenta con los recursos de sitios pequeños y medianos (sitios web o sitios WAP).

2. Clasificación de Online Advertising Alliance

La Online Advertising Alliance involucra muchos contenidos y participantes, y tiene diferentes estándares de clasificación. El informe presenta principalmente dos tipos de estándares de clasificación:

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(1) Según la relación entre anunciantes y plataformas de alianza de alianzas publicitarias: 6.1 Alianza publicitaria autoconstruida

Se refiere a alianzas publicitarias que promocionan principalmente sus propios productos, como Bora Alliance, Alianza Kingsoft, Alianza MOP, Alianza QIHOO, Alianza Dangdang, etc. El objetivo de establecer este tipo de alianzas es relativamente claro: ampliar la cuota de mercado o aumentar las ventas. 6?1 Alianza publicitaria de terceros

La plataforma de alianza no tiene sus propios productos, pero promueve principalmente productos y marcas de otras personas, como Zhiyi Marketing, Yiqifa, Dark Horse y otras alianzas. en la posición media, vincula a anunciantes y afiliados, los ingresos son comisiones por la prestación de servicios publicitarios. 6?1 Alianza publicitaria integral

La alianza tiene sus propios productos. No solo promociona sus propias marcas y productos, sino que también promociona las marcas y productos de otros anunciantes o promociona sus propias marcas y productos a través de otras alianzas. Como Baidu, Alimama, Sina, Sohu, Yahoo y Kingsoft, tienen sus propias alianzas y también las promueven en otras alianzas.

(2) Según la forma publicitaria y la naturaleza de la plataforma de Internet Advertising Alliance 6?1 Search Bidding Alliance

Se refiere a la alianza publicitaria con aplicaciones de motores de búsqueda como núcleo, y el organizador de la alianza es el motor de búsqueda Los proveedores de servicios y las alianzas de búsqueda se establecieron con el desarrollo de sitios web de motores de búsqueda como Google y Baidu. Modelos específicos como la colocación de cuadros de búsqueda en cada sitio web de franquicia para que los usuarios utilicen funciones de búsqueda no solo brindan comodidad. al sitio web en sí, pero también mejorar Además, el motor de búsqueda también pagará una tarifa determinada al sitio web de la franquicia en función del volumen de búsqueda aportado por cada sitio web, logrando así un efecto beneficioso para todos. Este tipo de alianza suele ser iniciada y establecida por empresas de motores de búsqueda, como Google, Baidu, Yahoo, Sogou, etc. 6?1WAP Advertising Alliance

Basada en la forma organizativa de la alianza publicitaria que completa clics o pagos a través de teléfonos móviles en Internet inalámbrico, recopila y empaqueta el tráfico WAP independiente de pequeñas y medianas empresas. atrae anunciantes para que coloquen anuncios en función del tráfico, genera relaciones de pedidos y obtiene ingresos publicitarios que se distribuyen entre los miembros afiliados.

Como Yingdian Media, WAP Century, Leyou Media, Yiwa Media, etc. 6?1 E-commerce Alliance

Una alianza publicitaria dominada por anunciantes de comercio electrónico. El método de pago de la alianza se basa en CPS (pago según las ventas), como Yiguo.com, Guozhuo. .com, etc. espera. 6?1 Alianza publicitaria de terceros independiente

Una alianza publicitaria que reúne los recursos de sitios pequeños y medianos y utiliza principalmente plataformas de alianzas de terceros. Tiene sus propios recursos de anunciantes y también opera publicidad en línea. negocios de distribución, como Zhiyi Marketing, Yiqifa, Soft Advertising Network, etc.

3. Características de Internet Advertising Alliance

Internet Advertising Alliance no solo tiene las ventajas de la publicidad en línea, sino que también tiene las características de marketing de precisión y marketing de efectos.

(1) Lograr una entrega dirigida, confiar en la acumulación y optimización de datos de la alianza y proporcionar orientación sobre la entrega y coincidencia de publicidad en función de las características y niveles de los miembros de la alianza.

(2) Publicidad; La estrategia de entrega es flexible y modificable, y los anunciantes pueden formular una combinación de entrega flexible que satisfaga sus propios requisitos en función de su propio presupuesto y necesidades publicitarias;

(3) Las expresiones publicitarias diversificadas y las formas de compra organizativas pueden ser libremente elegido Y adoptar una variedad de formas publicitarias y métodos de pago para realizar la elección bidireccional entre los anunciantes y los medios del sitio web para garantizar los máximos intereses de todas las partes;

(4) El costo de gestión es bajo y el La agregación se da cuenta del valor de cola larga de la publicidad en línea. Todas las partes participantes solo necesitan ser responsables de su propio trabajo de entrega y gestión;

(5) Tener un sistema de monitoreo de entrega independiente puede mejorar efectivamente la eficiencia de la publicidad en línea. entrega y gestión de publicidad y garantizar los intereses de todas las partes;

(6) Entrega rápida, rendimiento de alto costo, ampliación del alcance de la difusión de información publicitaria y mejora de la eficiencia de la difusión

2; . Plataforma típica de alianza publicitaria

1. Alianza publicitaria de ofertas de búsqueda