¿Qué es el marketing de marca y qué contenido debe incluir la investigación de mercado preliminar para el marketing de marca?
El brand marketing es una estrategia de marketing diseñada para aumentar el reconocimiento, la notoriedad, la fidelidad y las ventas de la marca. Incluye una variedad de actividades y acciones diseñadas para construir y mantener una imagen de marca sólida que conecte con los mercados objetivo y atraiga clientes potenciales.
Antes de realizar marketing de marca, se requiere una investigación de mercado preliminar para determinar información como el mercado objetivo, los competidores, las necesidades y tendencias de los consumidores. Éstos son algunos elementos clave que pueden incluirse en la investigación previa al mercado para el marketing de marca:
1. Mercado objetivo: determine quién es el mercado objetivo de la marca y cuáles son sus necesidades, preferencias y comportamientos.
2. Análisis competitivo: comprenda el posicionamiento de marca, la participación de mercado, las características del producto, las estrategias de marketing y otra información de sus competidores.
3. Encuesta al consumidor: A través de cuestionarios, entrevistas y otros métodos, podemos entender las actitudes, opiniones e intenciones de compra de los consumidores hacia la marca.
4. Tendencias de la industria: comprenda las tendencias de desarrollo, las previsiones futuras, el tamaño del mercado y otra información de su industria para formular las estrategias de marketing de marca correspondientes.
5. Estrategia de posicionamiento: Determinar el posicionamiento de la marca, rasgos diferenciadores, propuesta de valor y demás información para destacar en el mercado.
6. Análisis FODA: Evaluar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca para formular las correspondientes estrategias de respuesta.
Al realizar una investigación de mercado preliminar, las empresas pueden comprender mejor el mercado objetivo y las necesidades de los consumidores, formular estrategias de marketing de marca más precisas y mejorar la competitividad y la cuota de mercado de la marca.