¿Qué es el marketing viral?

El sueño de cualquier especialista en marketing es poder implementar una campaña de marketing de marca que se difunda por sí sola y se convierta en un tema de conversación que los clientes compartan voluntariamente. El marketing viral supone llegar a un número muy elevado de personas sin que la empresa tenga que invertir mucho tiempo y dinero. Sin embargo, implementar marketing viral no es tan fácil en el trabajo diario porque la propagación viral es difícil de calcular y controlar.

La definición de marketing viral

es el uso del entusiasmo público y las redes interpersonales para difundir y difundir información de marketing como un virus. La información de marketing se copia rápidamente y se propaga a decenas de miles. de personas, con millones de espectadores, puede penetrar en el cerebro humano como un virus, replicarse rápidamente, propagarse rápidamente y difundir información a más audiencias en poco tiempo. El marketing viral es un método común de marketing online, que se utiliza a menudo para la promoción de sitios web, promoción de marcas, etc.

En otras palabras, el marketing viral consiste en lograr el papel de "palanca de marketing" proporcionando productos o servicios valiosos, "permitiendo que todos se lo cuenten a todos" y permitiendo que otros lo promocionen. El marketing viral se ha convertido en el método más exclusivo de marketing online y cada vez más empresas y sitios web lo utilizan con éxito.

El marketing viral también puede considerarse como un tipo de marketing de boca en boca. Utiliza la comunicación entre grupos para permitir que las personas mejoren su comprensión de los servicios y productos y logren el propósito de la publicidad.

Dado que este tipo de comunicación es espontánea entre los usuarios, es un método de marketing online de coste relativamente bajo. El marketing viral no es lo mismo que propagar un virus.

Consejo: Asegúrate de que los usuarios no vean el contenido como un anuncio. Deberían encontrar el vídeo o el texto tan interesante, emocionante o entretenido que decidan enviárselo a otras personas sin ningún trabajo adicional por parte de la empresa. Por eso el contenido digital se difunde tan rápidamente. Se propagan como un virus, de ahí el nombre. El objetivo es conseguir una distribución eficiente a través de diferentes canales, que se realiza de forma independiente por la red de comunicación y la empresa apenas necesita mover un dedo.

Cómo funciona el marketing viral

En comparación con el modelo de marketing tradicional, el marketing viral es una comunicación en red "de muchos a muchos". Los destinatarios y consumidores reales son los propios usuarios y clientes potenciales. son medios publicitarios y la información se transmite a través de las conexiones entre personas. Si una audiencia se siente atraída por una información, su siguiente acción puede ser transmitir la información a las personas con las que está conectado. Siempre hay algún tipo de conexión. entre personas y, a través de dicha conexión, es posible una propagación exponencial.

Por ejemplo, un usuario recomienda contenido a amigos de su círculo de amigos compartiéndolo en WeChat. Uno o varios de sus amigos podrán compartir el contenido con sus propios contactos y, en poco tiempo, el alcance y el grupo objetivo aumentarán.

Como se mencionó anteriormente, el evento ganó impulso: la persona que lo organizaba ni siquiera sabía cuántas personas terminarían participando antes de que comenzara el evento. Los usuarios pasan de ser receptores pasivos de información publicitaria a promotores activos de información publicitaria. Los canales de marketing viral son básicamente canales online con un componente social: Weibo, WeChat, plataformas de redes sociales, foros, comunidades, webs de noticias o correos electrónicos, etc.

¿Qué tiene el “potencial de marketing viral”?

En el marketing viral, no es probable que todos los contenidos se vuelvan virales. Muchos factores juegan un papel crucial en la formación de una campaña de marketing viral.

Original: Crea contenido que otros quieran compartir porque es diferente a lo que están acostumbrados: nuevo, innovador y, lo más importante, original.

Emoción: la comunicación viral generalmente despierta las emociones de las personas. El contenido que puede despertar las emociones positivas y la energía positiva de las personas suele ser más fácil para los usuarios compartir y lograr efectos virales.

Valor: el contenido viral no tiene por qué ser divertido o extraño; también puede resolver problemas, proporcionar soluciones y responder preguntas. Solo necesita asegurarse de brindarles a sus usuarios el valor que desean compartir.

Identificación: Si estás interesado en un tema, es más probable que lo comentes. Las campañas de marketing viral suelen incluir temas que hacen que la gente quiera unirse. Una forma de hacerlo es elegir temas cotidianos que todos conozcan y sobre los que todos tengan una opinión. Pero tenga cuidado: no todos los temas son adecuados para esto; es mejor mantener un perfil bajo. Si inicias un acalorado debate sobre política o religión, fácilmente puede volverse negativo.

Efectos inesperados: El contenido comunicado con éxito suele ser sorprendente, controvertido e inesperado.

Crea tensión y sorprende a los usuarios cuando menos lo esperan.

Autenticidad: Los mensajes publicitarios que carecen de autenticidad tienen poco potencial de difusión. La mayoría de los especialistas en marketing colocarán un mensaje de marca en algún lugar del contenido, pero es el contenido y la historia lo que debe permanecer en la mente del usuario: la conexión con la empresa ocurre de manera inconsciente.

Resumen:

En marketing online sólo es probable que destaque el contenido novedoso, valioso, interesante y extraordinario. Para desarrollar una campaña de marketing viral, no sólo se requiere experiencia en marketing viral, sino que también es importante crear una idea interesante y creativa, junto con una comprensión detallada del grupo objetivo y del canal, para poder implementarla con éxito.