¿Por qué la gente presta más atención a las cosas al revés?

El drama que rodea la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea es cada vez más apasionante. Después de derrocar a dos primeros ministros, el tío May y la tía May (Cameron y Theresa May), también "cojearon" al nuevo primer ministro Boris Johnson. Johnson intentó implementar un Brexit duro, la gente salió a las calles a protestar, miembros de su propio partido se rebelaron y el parlamento aprobó un plan para prohibir un Brexit sin acuerdo.

Esta farsa que lleva tres años no sólo no ha amainado, sino que se ha intensificado.

Al principio, el foco del debate sobre el Brexit fueron las consecuencias del Brexit. Los partidarios de la permanencia contaron los hechos, calcularon las cuentas cuidadosamente, argumentaron la verdad y hablaron con sinceridad, pero no fueron rival para la incitación al sentimiento público de los partidarios del Brexit. Boris Johnson conducía un "autobús de batalla" por todo el Reino Unido con el lema incendiario "Gran Bretaña proporciona 350 millones de libras a la semana a la UE" impreso en el costado.

Esta afirmación no tiene nada de malo, pero el Reino Unido se beneficia más de la UE. Pero muchos británicos fueron engañados y los partidarios del Brexit finalmente ganaron el referéndum. Ese mismo año, Trump fue elegido presidente de los Estados Unidos. Estos dos hechos que sorprendieron a la opinión pública dieron origen a un nuevo término "posverdad".

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre llegamos tarde?

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre nos damos cuenta de ellos más tarde?

"Posverdad" fue seleccionada como la palabra del año en 2016 por el Diccionario Oxford. Se utiliza para describir una ecología anormal de la opinión pública. Se refiere al impacto de la comunicación mediática que incita a las emociones y a la gente. Refuerza el prejuicio. Supera el impacto de los hechos objetivos en las personas.

En su nuevo trabajo "La era de la posverdad", Héctor McDonald, un experto en consultoría empresarial de renombre mundial, utiliza historias vívidas para mostrarnos cómo en la era del big data, la verdad es desmembrada deliberadamente por los informantes, la distorsión y el ocultamiento, mientras nos dicen cómo utilizar verdades en competencia de manera más efectiva para verificar opiniones, obtener la verdad y tomar decisiones correctas.

¿Qué es la posverdad?

La “posverdad” a la que se refiere Macdonald en “La era de la posverdad” no involucra falsedades, rumores e invenciones, sino que se refiere a una persona real, un evento, una cosa o un proyecto. política.

Porque una sola persona, evento, cosa o política se puede describir de diferentes maneras. Todas estas descripciones son verdad y pueden ser igualmente ciertas. Por lo tanto, Macdonald llama a diferentes descripciones de un mismo hecho "verdad en competencia", que se puede dividir en cuatro categorías: verdad parcial, verdad subjetiva, verdad artificial y verdad desconocida.

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre llegamos tarde?

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre llegamos tarde?

¿Cómo entender la verdad competitiva? Podemos usar una analogía fotográfica.

Cuando tomamos una fotografía, la cámara capta fielmente la escena que hay delante del objetivo. Pero todavía existen muchas técnicas fotográficas que podemos adoptar para cambiar la apariencia de la escena en la foto.

Por ejemplo, podemos seleccionar el paisaje incluido en la lente mediante el encuadre y excluir el paisaje que no queremos que aparezca en la foto. Al ajustar la distancia focal, podemos cambiar la relación proporcional entre varios elementos de la escena y resaltar un elemento determinado. También podemos utilizar el flash para iluminar o crear una subexposición local. Incluso podemos utilizar herramientas de procesamiento posterior a la imagen para modificar el fondo, color, etc. de la fotografía.

La cámara no miente. Pero podemos tomar 1.000 fotografías diferentes de una misma escena. Del mismo modo, sólo hay una verdad, pero una verdad puede mostrar innumerables siluetas.

Entonces, ¿quién quiere engañarnos con verdades contrapuestas? ¿Qué método se utilizó?

Políticos, activistas sociales, periodistas, empresarios, comerciantes, etc., quieren nuestros votos, dinero y apoyo. Utilizan verdades competitivas para restar importancia y ocultar opiniones que no les convienen, fortalecen deliberadamente un determinado punto de vista, atienden las emociones y la psicología de la audiencia, critican y desacreditan a sus oponentes y logran sus propios objetivos.

Esta es una lucha por el derecho del pueblo a saber y a elegir. McDonald resumió 38 métodos para utilizar verdades en competencia en 13 categorías.

En resumen, existen tres técnicas principales: ignorar, confundir y relacionar.

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre llegamos tarde?

"Era de la posverdad": Los acontecimientos candentes siguen revirtiéndose, ¿por qué siempre llegamos tarde?

Ignorar. Se trata de ocultar deliberadamente parte de la verdad, al igual que en el montaje de películas, eliminando directamente el contenido no deseado.

Por ejemplo, la publicidad de Colgate durante muchos años ha afirmado que más del 80% de los dentistas recomiendan Colgate. Prácticamente no había límite para la cantidad de marcas que los dentistas debían recomendar; la mayoría de los dentistas recomendaban varias marcas, y una marca de la competencia recomendaba casi con tanta frecuencia como Colgate. Colgate ocultó estos hechos y engañó a los consumidores.

Confusión. Intensificando las buenas noticias y diluyendo las malas, ahogando las malas noticias en un mar de otras verdades. O por el contrario, exagerando las malas noticias, restando importancia a las buenas y demonizando al objetivo del ataque.