Características de la publicidad interactiva
Las principales características de la publicidad interactiva son las siguientes: Sin agitación, no sería un anuncio, ya sea un anuncio impreso o un anuncio de cine y televisión en vídeo, debe tener una fuerte agitación. Esto se debe a que:
1. Todos los seres humanos tienen el deseo de buscar la belleza. Las obras publicitarias interactivas difunden la belleza y, naturalmente, provocarán lágrimas.
2. La imagen visual, el texto, el lenguaje, el sonido, así como la estructura, el ritmo y la trama de la forma interactiva innovadora de las obras publicitarias interactivas pueden capturar a la audiencia.
3. La naturaleza intuitiva de la publicidad interactiva permite la comunicación directa con la audiencia, lo que facilita contagiar e impresionar a la audiencia. Se puede decir que la agitación es una señal del éxito de la publicidad interactiva. George Stalk (1988) publicó "El tiempo: el próximo recurso de ventaja competitiva" en "Harvard Business Review" y propuso el concepto de competencia basada en el tiempo (TBC). Él cree que el tiempo se está convirtiendo en un factor importante que afecta la demanda y la competencia. La publicidad interactiva puede lograr una comunicación instantánea entre anunciantes y consumidores y tiene una ventaja competitiva que la publicidad tradicional no puede comparar en términos de puntualidad.
La publicidad tradicional se distribuye principalmente a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación tienen una gran audiencia, pero muchas personas no son los consumidores objetivo de los anunciantes. Este método de distribución puede provocar un gran desperdicio de costes publicitarios. Además, en la era actual de explosión de la información, la gente recibe más información de la que pueden soportar. Los medios de comunicación publican una gran cantidad de información publicitaria que no tiene nada que ver con ellos. La gente tiene miedo de evitarla y se niega a aceptarla. Incluso si existe el deseo de recibir comentarios, debido a que el canal de comentarios no es fluido y el costo es alto, la única opción es renunciar a la publicidad interactiva para lograr una comunicación interactiva con los consumidores a través de medios interactivos eficientes, y los consumidores pueden interactuar con los consumidores a través de ellos; Bajo costo y muy conveniente Los medios hablan libremente con los anunciantes, logrando así una mejor comunicación publicitaria y eficiencia de retroalimentación. La publicidad tradicional es una comunicación unidireccional dirigida a los consumidores a través de la radio, la televisión o los medios impresos. Los consumidores objetivo están interesados en los productos anunciados, pero es posible que no puedan tomar medidas inmediatas incluso si se les despierta la intención de compra debido a las molestias causadas por factores tales. A medida que pasa el tiempo o el espacio, la disposición de los consumidores a comprar disminuye gradualmente y la publicidad pierde lentamente la oportunidad de promover las ventas. Sin embargo, a través de los medios interactivos, la publicidad interactiva no sólo puede mostrar vívidamente el rendimiento del producto, sino también cooperar con la plataforma de compras interactiva para permitir a los consumidores realizar pedidos inmediatamente una vez que se estimula su intención de compra. Como resultado, la eficacia publicitaria se convierte directamente en ventas.