¿Por qué Jiaduobao sigue siendo el patrocinador principal exclusivo de La Voz de China?

Al final de cada año, siempre habrá una ronda de ofertas "optimistas" para la publicidad televisiva más importante. Después de que finalizó la licitación de CCTV, conocida como el "barómetro de la economía de China", también se finalizaron proyectos de cooperación con importantes televisiones satelitales locales. Casualmente, tanto la CCTV más autorizada e influyente como la poderosa televisión local por satélite con abundantes recursos han vuelto a extender una "rama de olivo" a Jiaduobao, la marca líder de té de hierbas chino. Así se reveló el mayor suspenso del programa de variedades de 2015.

Recientemente, Jiaduobao y "La Voz de China" de Zhejiang Satellite TV han alcanzado una vez más una cooperación estratégica, patrocinando por cuarta vez este programa de referencia del entretenimiento de variedades chino. En los últimos tres años, ambas partes han creado conjuntamente un modelo en la historia del marketing de entretenimiento. Si el "triángulo dorado estratégico" de Jiaduobao, Zhejiang Satellite TV y Canxing puede superar los clásicos que crearon se ha convertido en el foco de la industria. Algunos analistas de marketing creen que "La Voz de China" todavía quiere confiar en los recursos y la experiencia en marketing comercial de su patrocinador de la medalla de oro, Jiaduobao, para mantener su estatus absoluto como el "Rey de los programas de variedades".

El "Triángulo Dorado" forma Good Voice True Core y continúa generando dividendos de valor.

Según estadísticas incompletas, se planea lanzar más de 200 programas de variedades por televisión satelital. El año que viene y escrito en los manuales de inversión, alcanzando el nivel más alto de la historia, 2015 se convertirá en un verdadero “Año de los programas de variedades”. La explosiva "prosperidad" de los programas de variedades no sólo pone a prueba las capacidades de producción del programa en sí, sino que también impone mayores exigencias a las capacidades de operación del mercado de los patrocinadores del título del programa. En este entorno, la próxima temporada de The Voice enfrenta oportunidades y desafíos. Doble presión de desafío.

En los últimos tres años, "La Voz de China" casi ha dominado la pantalla televisiva. Este programa de variedades, que muchos internautas llaman "todo el verano", ha marcado el comienzo de una nueva era de reality shows musicales. La tercera temporada de The Voice of Champions Night terminó perfectamente con una calificación promedio de CMS50 de 5,6. Este número aumentó casi un 10 % con respecto a la segunda temporada, lo que muestra la rara vitalidad de los programas de variedades de segunda y tercera generación.

Como patrocinadores, productores y locutores de The Voice, Jiaduobao, Canxing y Zhejiang Satellite TV no sólo se han convertido en "buenos socios en China" insustituibles durante las tres temporadas de cooperación, sino también en el "triángulo dorado estratégico". compuesto por las tres partes forma el "verdadero núcleo" del programa Al mejorar y liberar su propia energía, impulsa el espacio ilimitado de crecimiento y desarrollo de "Buena Voz".

Al mismo tiempo, "Jiaduobao Voice of China" ha formado una nueva marca entre el público y constantemente se liberan dividendos comerciales. Como dijo Lu Wei, director de publicidad de "La Voz de China", cuando ves La Voz, piensas en Jiaduobao, y cuando ves Jiaduobao, piensas en La Voz. La cooperación de las tres partes en el nuevo trimestre y en los "segundos tres años" seguramente fortalecerá el poder "central", profundizará la configuración de la marca "Jiaduobao China Good Voice" y aprovechará y liberará el enorme potencial de mercado y vitalidad del programa.

Zhang Bichen se transformó en una chica de té de hierbas para respaldar a Jiaduobao, destacando la vitalidad joven y moderna de la marca.

En los últimos tres años, el modelo exitoso y el método de marketing creados conjuntamente por "The Voice of China" y Jiaduobao se han convertido en el mayor "punto de inflexión" de programas de variedades similares. Es innegable que tras el gran éxito de "Good Voice", se produjeron una serie de efectos económicos en cadena: las marcas centradas en "Good Voice" acudieron en masa, pero Jiaduobao sin duda se situó en un punto de partida más alto.

“Ola tras ola de suspenso, temas candentes, revelaciones, televisión y vínculos en Weibo han convertido a Good Voice en un excelente ‘marketing de eventos’”, afirmó el experto en marketing Mu Zhaoxi. Con el éxito de The Voice, Creo que la estrategia de marketing de Jiaduobao para el programa es muy instructiva.

Si bien se ha confirmado que se estrenará en el Festival de Primavera y la temporada de verano del próximo año, Jiaduobao utilizará oportunamente a Zhang Bichen, el ganador de la tercera temporada de The Voice, para protagonizar la nueva temporada. comercial para fortalecer la imagen de marca joven y de moda y acercarse al público objetivo. Aunque el grupo de edad de la mayoría de los programas de variedades se ha reducido, Jiaduobao compensará sus deficiencias a través de estrategias de marketing masivo en las que siempre ha sido bueno, incluyendo grupos distintos de las audiencias tradicionales en el alcance de visualización de The Voice, estabilizando y expandiendo la audiencia. . En una era fragmentada en la que múltiples medios funcionan simultáneamente, Jiaduobao se ha convertido en la mejor posibilidad para que la nueva temporada de buenas voces siga reteniendo la atención de los consumidores.

La combinación perfecta de buenas voces arraigadas en la cultura local para crear un festín cultural

Después del profundo empaquetado de las tres primeras temporadas, "auténtica buena infusión de hierbas, auténticas buenas voces "Se han integrado altamente en el temperamento espiritual," optimista "Sonido, bebida Jiaduobao" se ha solidificado en los hábitos de consumo de la audiencia. Las dos marcas han establecido una profunda asociación y el té de hierbas se ha convertido en un gen importante para la buena voz. Jin Lei, director de "La Voz de China", cree que la popularidad del programa no se debe sólo a su autenticidad, sino también a que tiene un efecto social superior al del programa musical en sí. "La Voz espera pasar de ser un simple placer audiovisual a convertirse en un programa que verdaderamente 'nutre' los corazones de todos los chinos". En los últimos tres años, Jiaduobao ha transformado continuamente el descubrimiento y la difusión de buenas voces "auténticas" en energía positiva que prevalece en toda la sociedad. Como patrocinador principal del programa, la "estrategia de enfoque" de Jiaduobao es un éxito poco común para cualquier programa de variedades.

Aunque "La Voz de China" es un programa verdaderamente importado, siempre se dirige a una amplia audiencia china. En el proceso de localizar la producción del programa para satisfacer el gusto del público chino, el objetivo final de The Voice es sin duda crear un evento cultural chino global, similar a la Gala del Festival de Primavera de China.

En en el pasado En tres años, voló a los hogares de la gente común y arraigó la cultura del entretenimiento popular "auténtica y verdadera" en los corazones del público, "convirtiéndose en la" Gala del Festival de Primavera "de la temporada de verano. Esto es consistente con Jiaduobao Té de hierbas, que también tiene fuertes elementos chinos. Casualmente, en los últimos 18 años, Jiaduobao ha impulsado continuamente la industria del té de hierbas de China a nuevas alturas y tiene como objetivo promover la cultura del té de hierbas con una profunda herencia china a nivel mundial e implementar el objetivo a largo plazo. del "sueño chino del té de hierbas"

La persistencia y herencia de la "fórmula auténtica" de Jiaduobao se combina efectivamente con la búsqueda persistente de Good Voice del "espíritu musical auténtico". El ajuste espiritual entre los dos se logrará a través de la comunicación cultural. A través de esto, Good Voice y Jiaduobao se integran perfectamente para mostrar el auténtico encanto cultural de ambas partes.