¿Qué es el marketing internacional? ¿Cuáles son sus características?

1． El concepto de marketing internacional

El marketing internacional se refiere a todas las actividades que identifican y determinan las necesidades de los consumidores y usuarios extranjeros, satisfacen dichas necesidades con productos o servicios adecuados y obtienen beneficios.

2. Características del marketing internacional

En esencia, no existe una diferencia fundamental entre el marketing internacional y el marketing nacional. Sin embargo, dado que el marketing internacional implica la realización de actividades de marketing a través de fronteras nacionales a mayor escala y en un entorno más complejo, existen diferencias obvias entre los dos en el proceso operativo específico.

(1) El marketing internacional es más complejo y difícil.

(2) El marketing internacional requiere más riesgos. Los principales son: ① Riesgos políticos. ②Riesgos legales. ③Riesgo cambiario.

(3) Los factores que se deben considerar a la hora de formular estrategias de marketing tienen diferentes prioridades.

(4) La gestión del marketing es diferente.