¿Existe alguna ley que controle el precio de los libros?
4. El precio del material didáctico para las escuelas primarias y secundarias se mantiene elevado desde hace mucho tiempo.
El estado tiene restricciones estrictas sobre el precio de los libros de texto de la escuela primaria y secundaria, y ha bajado los precios muchas veces en los últimos años. En la actualidad, el precio unitario medio de las hojas impresas se controla en aproximadamente 0,8 yuanes y el margen de beneficio de los costes operativos es de aproximadamente 5, que es inferior al de los libros normales. El precio de los materiales didácticos para las escuelas primarias y secundarias adopta un mecanismo de ajuste del mercado y es más del doble que el de los libros de texto, con un margen de beneficio de costo promedio de más de 40. Aunque el Estado ha estipulado repetidamente que los departamentos y unidades pertinentes no pueden vender por la fuerza material didáctico a los estudiantes, debido a factores como el sistema de exámenes, la compra de material didáctico para las escuelas primarias y secundarias sigue siendo obligatoria en muchas zonas. Los costosos materiales didácticos para las escuelas primarias y secundarias no sólo aumentan el costo de la educación de los estudiantes de primaria y secundaria, sino que también provocan la insatisfacción de los consumidores con la industria editorial de libros.
Los precios irrazonables de los libros no son sólo una simple cuestión de precios, sino que desempeñan un papel clave en el desarrollo saludable de toda la industria editorial. Los precios irrazonables conducirán a descuentos caóticos y guerras de precios, que luego afectarán el orden del mercado de la industria del libro, los vínculos editoriales ascendentes e incluso toda la cadena ecológica editorial.
1. Las guerras de descuentos prevalecen y el mercado del libro está sumido en el caos.
Dado que los precios de los libros están inflados y contienen cierta cantidad de humedad, los editores y libreros aún pueden garantizar ganancias bajo la premisa de ciertos descuentos, por lo que algunos libreros han adoptado descuentos para promover las ventas. A medida que se intensifica la competencia en el mercado, también lo hace la guerra de los descuentos en libros. Los descuentos son cada vez mayores. No solo se descuentan algunas ofertas especiales y libros de regalo, sino que también se descuentan los libros generales. No sólo se descuentan los libros usados y excedentes, sino que también se descuentan los libros nuevos tan pronto como estén disponibles. El rango de descuentos es cada vez mayor, desde un 10 % hasta un 20 % de descuento, hasta un 70 % de descuento, un 60 % de descuento o incluso menos del 50 % de descuento; sin embargo, algunas librerías en línea tienen las guerras de descuentos más intensas; Para atraer lectores, las librerías en línea están dispuestas a vender libros a precios inferiores al costo. Por ejemplo, Dangdang y Qiyou nunca han dejado de pelear por el precio, con descuentos de hasta el 40% varias veces e incluso tácticas de marketing viciosas del 49%. El impacto de la guerra de precios es extremadamente malo. No solo afectará la supervivencia de las librerías que participan en la guerra de precios, sino que también afectará la supervivencia de otras librerías pequeñas y medianas. Cuando la guerra de precios alcance un cierto nivel, los distribuidores incluso utilizarán los precios para secuestrar a las empresas editoriales, utilizarán el volumen de ventas para interferir con las ganancias de las empresas editoriales y afectarán aún más el desarrollo de los vínculos editoriales ascendentes. Si las cosas siguen así, destruirá toda la cadena de la industria editorial y afectará el desarrollo sostenible de la industria editorial de libros. Esta es también la razón directa del surgimiento de la "orden límite de compra con descuento".
2. Las ventas son bajas y las tasas de devolución de libros están aumentando.
Los libros son un bien con una demanda muy elástica. Si el precio es demasiado alto y excede el precio psicológico de los lectores, la demanda de compra se reducirá. En la sociedad de la información actual, con el desarrollo de los medios emergentes y la popularidad de Internet, cada vez más personas tienden a elegir formas gratuitas de recibir información, como la lectura en línea y la lectura por teléfono móvil. Por lo tanto, bajo la premisa de tener una variedad de opciones, los precios inflados de los libros conducirán hasta cierto punto a una grave caída en las ventas de libros. Las malas ventas de libros naturalmente conducirán a una acumulación de libros, y los distribuidores no pueden soportar solos el riesgo de la acumulación de libros. Los comerciantes están bajo presión para sobrevivir, por lo que, por un lado, venderán libros con descuentos, lo que provocará guerras de precios. Por otro lado, transmitirán la crisis empresarial a las editoriales anteriores. "Así que no hay discusión. de retirar libros." Unos libros nuevos A los pocos meses de estar en el mercado, pasó a ser un libro usado y fue devuelto. Un inventario contable elevado es una señal de una crisis importante en el desarrollo de una industria. Por supuesto, hay otras razones para este fenómeno, pero los precios irrazonables de los libros que conducen a malas ventas de libros son las razones más importantes.