¿Cómo se debe llevar a cabo la planificación del tema del libro?
El segundo paso es establecer el tema (determinar el título del libro o serie de libros)
En base al dominio de una gran cantidad de información y en base a tu propia práctica laboral, determinar los temas en los que debería centrarse en el futuro próximo. Al decidir sobre un tema, se debe prestar atención a las siguientes cuestiones: 1. El posicionamiento único de esta editorial. Hoy en día, muchas editoriales han comenzado a enfatizar sus características y posicionamiento editorial, construir marcas con características y ingresar al mercado con marcas. Por lo tanto, cuando el editor de planificación determina el tema, primero debe considerar si el tema está en línea con la dirección editorial y el posicionamiento de nuestra sociedad.
2. Mi educación y experiencia. Generalmente se acepta que los editores no son expertos, sino sabios. Es cierto que los editores no son académicos, especialmente cuando planifican lecturas públicas. Los editores necesitan tener una visión amplia y un punto de entrada que esté en línea con los intereses de la lectura pública.
3. Captar el pulso cultural de la época.
El tercer paso es que la fuente de los productos de la editorial de investigación de mercado provenga del editor y de las ideas del editor. Por supuesto, las ideas e inspiración iniciales del editor deben provenir del mercado del libro. Pero esto es sólo una idea y una inspiración. Una vez determinada la idea o inspiración y seleccionado el tema, supone una inversión del editor, a veces una gran inversión. La inversión en el mercado seguramente conlleva riesgos, por lo que una vez que se determina el tema, lo siguiente que se debe hacer es realizar una investigación de mercado seria y profunda.
¿Cómo hacer una investigación de mercado? ¿Cómo se puede hacer que la investigación de mercado sea rentable y eficaz? Se puede decir que ésta es una confusión común entre las editoriales nacionales en la actualidad. Para que la investigación de mercado sea eficaz, los editores deben partir de los siguientes aspectos: (1) ¿Para qué tipo de lectores está diseñado el manuscrito? Es decir, determinar el público objetivo; (2) ¿Dónde están los lectores objetivo? (3) Visitar a los lectores objetivo, hablar con ellos y comprender sus necesidades de lectura; (4) Visitar diferentes librerías para comprender la composición de los principales compradores y las tendencias de compra de dichos temas; (5) Comprender el ingreso promedio de los lectores objetivo y estudiar sus; psicología Precio objetivo (6) Mantener relaciones estrechas con los especialistas en marketing y ventas y escuchar atentamente sus sugerencias (7) Comprender la situación editorial y de ventas de productos similares de otras editoriales, compararlos con libros similares y descubrir la brecha del mercado; de libros similares, determinar las ventajas competitivas de sus propios libros entre libros similares (8) comprender qué tipo de formato, estructura, cubierta y estilo de encuadernación general les gusta a los lectores objetivo en función de las tendencias del mercado, las preferencias de los lectores y otros factores; Comprenda la mejor calidad del libro Time to market y estrategia de marketing.
El cuarto paso es determinar el posicionamiento en el mercado y el tema de producción. El siguiente paso es contactar al autor, organizar el manuscrito y revisarlo y procesarlo cuidadosamente. En este enlace debemos prestar atención a las dos cuestiones siguientes: 1. Posicionamiento en el mercado. Significa determinar el formato, los materiales, el estilo de diseño general, el precio, la primera cantidad de impresión, etc. Basado en los resultados del estudio de mercado anterior. El público objetivo de un libro es diferente, por lo que su posicionamiento en el mercado debe tratarse de manera diferente.
2. Entrar en este enlace marca el inicio oficial de la inversión en un proyecto. En este enlace, el editor controla principalmente los costes de producción. Los costos de producción representan una gran parte del costo de un libro y deben controlarse estrictamente. Esto requiere que el editor controle estrictamente el manuscrito (incluido el texto, la portada, las dos letras, el forro, etc.) antes de imprimirlo y se esfuerce por eliminar todos los errores antes de imprimir.
El quinto paso, el último eslabón de la planificación de marketing, es la planificación de marketing. La planificación de marketing pasa a formar parte de la planificación de la selección de temas y comienza antes de que se publique y lance el nuevo libro. Por tanto, la planificación de marketing debe dividirse en: 1. Planificación de marketing antes de la publicación del libro. La planificación previa al libro tiene como objetivo promover la publicación de nuevos libros. Para lograr el mejor efecto publicitario, es necesario planificar cuidadosamente, seleccionar racionalmente los medios, enfatizar la cobertura y frecuencia de la publicidad y elegir la mejor oportunidad publicitaria. Por supuesto, una editorial publica cientos de libros al año y es imposible planificar un evento promocional para cada libro. Esto requiere que la editorial desarrolle un plan de marca con características editoriales propias.
2. Planificación del marketing tras la publicación del libro. Una planificación de marketing exitosa debe prestar atención a dos aspectos al mismo tiempo: primero, hacer un buen trabajo en los canales y redes de distribución para garantizar que los libros puedan llegar a los estantes de las librerías más adecuadas en el menor tiempo y en la mayor cantidad; en segundo lugar, haga un buen trabajo al enfrentarse directamente a los lectores objetivo. Trabaje para desencadenar un comportamiento de compra en sus lectores objetivo.
En resumen, la competencia de las marcas de libros es, en última instancia, una competencia de temas creativos, creatividad de argumentos de venta, texto, forma de encuadernación, materiales, métodos de publicidad y marketing, etc. , juntos constituyen la competitividad del mercado de los libros.