Informe de encuesta sobre las ventas de libros infantiles Volumen 2 de composición china de quinto grado
Tiempo de la encuesta: mayo de 2011.
Objetivo de la encuesta: empleados de librerías
Pregunta de la encuesta: Problemas en los libros infantiles
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En los últimos años, el mercado de libros para niños se ha desarrollado rápidamente. La cuota de mercado minorista ha seguido creciendo año tras año y se ha mantenido por encima del 10%, superando la tasa de crecimiento media de todo el mercado de libros y convirtiéndose en el líder. categoría principal que impulsa el crecimiento de todo el mercado de libros de mi país. Una de ellas también ha permitido a nuestro país ingresar a las filas de los principales países editores de libros para niños del mundo. Sin embargo, bajo la vitalidad superficial, también hay muchos problemas y contradicciones entrelazados, que se han convertido en factores rezagados que afectan el desarrollo sostenible y a largo plazo de la edición de libros para niños.
1. Problemas existentes
1. El crecimiento de las ventas de libros para niños y de la industria de la codificación se debe más a los best sellers, y solo hay un puñado de best sellers.
Durante muchos años, el efecto bestseller ha sido muy significativo en toda la industria del libro, y también se refleja plenamente en el campo de los libros infantiles. Las marcas de renombre y algunas marcas de autores se están convirtiendo cada vez más en factores clave en el éxito o el fracaso de los libros para niños. Por ejemplo, en los últimos años, la participación promedio en las ventas anuales de libros de literatura infantil es 1/3 o más de todos los libros para niños. Sin embargo, este desempeño de ventas proviene en gran medida de la "Serie de Harry Potter" y los "Naughty Books" publicados por varias empresas importantes. Hay algunas marcas como "Guima T series" y "Pipilu series". Entre los cómics que ocuparon el segundo lugar en ventas se encuentran "Adventure Little Tigers Series", "Nyan Cat and Blue Rabbit Series", "Little Carp Adventure Series" y "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Big Big Wolf Series" publicados por varios clubes.
En la actualidad, la mayoría de las más de 500 editoriales de China se dedican a la publicación de libros para niños, pero la prosperidad de este mercado no significa que todas las editoriales que se ocupan de libros para niños sean prósperas. La situación actual es que las editoriales que dependen de los best-sellers infantiles para obtener grandes beneficios han aumentado su visibilidad, han abierto canales, han promovido las ventas de otras variedades, han aumentado su cuota de mercado, han aumentado significativamente su fuerza, han mejorado su selección de temas y su diseño, y logrado un crecimiento estable y sostenido. Se forma un círculo virtuoso. Por ejemplo, el Club Infantil de la provincia de Anhui, basándose en el mito de ventas de la "Serie Rainbow Cat and Blue Rabbit", aumentó rápidamente su participación en el mercado extranjero en 104, ubicándose en el puesto 36 en el mercado minorista de libros nacional y en el quinto lugar en el mercado minorista de libros para niños. mercado, convirtiéndose en el más grande en 2007. Prensa.