¿Qué es el diseño de logotipos y su connotación?
El diseño de logotipo es un símbolo visual unificado y estándar con una forma simple y un significado claro, que transmite al público la filosofía empresarial, la cultura corporativa, el contenido empresarial, la escala corporativa, las características del producto y otros elementos, permitiéndole identificarse. e Identificarse con el logo y texto corporativo.
Diseño de logotipo que representa a toda la empresa. Para las empresas que producen y venden bienes, se refiere al patrón de marca de los bienes. Los diseños de logotipos incluyen tipos de letra abstractos, figurativos y sin patrón. El diseño del logotipo es el núcleo de la imagen visual. Constituye las características básicas de la imagen corporativa y refleja la calidad inherente de la empresa. El diseño del logotipo no es sólo la fuerza líder en la movilización de todos los elementos visuales, sino también el centro que integra todos los elementos visuales. También es un representante del reconocimiento público de la marca corporativa. Por lo tanto, el diseño del logotipo es de gran importancia en todo el diseño del sistema de identidad visual.
El diseño de logotipos no es sólo un diseño de patrón, sino crear un símbolo con valor comercial y valor de apreciación artística. El patrón del logotipo es un resumen artístico visual. Los diseñadores deben utilizar sus propios métodos estéticos para describirlo y expresarlo con imágenes perceptivas vívidas y concretas, a fin de profundizar el tema del logotipo y lograr el propósito de transmitir con precisión la información corporativa. La dificultad en el diseño de logotipos es cómo transformar con precisión el concepto de la imagen en una imagen visual, en lugar de simplemente lo que parece o representa. Es decir, necesitamos tener ideas novedosas y únicas, expresar las características individuales de la empresa y expresarlas en un lenguaje artístico visual.
El diseño de un excelente logotipo debe considerar inyectar los pensamientos profundos y las connotaciones conceptuales de la empresa, de modo que transmita una imagen corporativa distinta, única y excelente y logre el propósito de la estrategia de diferenciación. Con la aceleración de la transmisión de información comercial y los intercambios culturales científicos y tecnológicos, todos los comportamientos comunicativos son extremadamente eficientes. El texto de la comunicación visual y los símbolos comerciales se desarrollan todos en la misma dirección, es decir, requieren simplicidad y alto sentido, y al mismo tiempo. Al mismo tiempo, se hace hincapié en diseños bellos, generosos e individuales, y el diseño de logotipos no es una excepción.
Técnicas de expresión del diseño de logotipos
1. Técnicas de ordenamiento
Equilibrio, uniformidad, simetría, radiación, ampliación o reducción, movimiento paralelo o de arriba a abajo, desalineación. Los gráficos están formados de manera ordenada, regular, rítmica y rítmica, dando a las personas una sensación de regularidad.
2. Técnicas de contraste
Contraste entre colores, como blanco y negro, gris, rojo, amarillo y azul, etc.; contraste entre formas, como grande, mediana y pequeña; , grueso y delgado, cuadrado y redondo, curvo y recto, horizontal y vertical, etc., dan a las personas una sensación distinta.
3. Técnica de puntos, líneas y superficies
Puede estar compuesta íntegramente por puntos grandes, medianos y pequeños, y el yin y el yang se mezclan y varían también puede estar compuesto; enteramente de líneas, con diferentes espesores, cuadrados, círculos y curvas; también puede estar hecho puramente de bloques. También puede estar compuesto de puntos, líneas y superficies, lo que puede dar a las personas una sensación de individualidad y riqueza.
4. Técnica de espacio contradictorio
Invierte la posición de los gráficos hacia arriba y hacia abajo, hacia la izquierda y hacia la derecha, y los desplaza para formar un espacio especial, dando a las personas una sensación de novedad.
5. Uso de técnicas de forma
Cuando dos figuras se fusionan, las líneas de borde mutuo son las más efectivas, como si hubiera yo en ti y tú en mí, así. formando una figura completa, como las líneas de borde yin y yang del diagrama de Tai Chi, que se utilizan para dar a las personas una sensación de extrañeza.
Puedes ir al sitio web de Yilin Tianxia para ver excelentes casos de diseño de logotipos. Un logotipo es una expresión de la imagen de una empresa. Representa la cultura de la empresa y el plan de desarrollo de la empresa. El efecto de un buen logotipo en las perspectivas de desarrollo y la imagen corporativa de la empresa es evidente. El logotipo se divide principalmente en dos partes: texto y gráficos. sólo expresa el concepto, sino que también la información se transmite visualmente. La forma combinada estándar de fuentes formateadas que expresan sustantivos especiales tiene la doble función de transmitir conceptos lingüísticos y fortalecer el reconocimiento visual, y se usa ampliamente para expresar nombres corporativos y marcas. Varias características de LOGO Entre los logotipos de texto, lo más importante son, por supuesto, las palabras y lo más importante es la fuente. Un logotipo es la expresión de la imagen de una empresa. Representa la cultura de la empresa y su plan de desarrollo. Un buen logotipo tiene un efecto evidente en las perspectivas de desarrollo y la imagen corporativa de la empresa.
El diseño del logotipo implica la filosofía empresarial y la cultura corporativa. la planificación, etc., son el núcleo del sistema de guía visual de la empresa. Encuentre un diseñador profesional para diseñar un logotipo. Conocimiento: ¿Qué es un logotipo?
LOGO, logotipo, logotipo y marca registrada son productos de. En la economía moderna, se diferencia de las marcas antiguas. Las marcas modernas contienen los activos intangibles de la empresa y son el medio para la transmisión integral de información de la empresa.
Las marcas y los logotipos, como parte más importante de la estrategia CIS de una empresa, son los elementos más utilizados, más frecuentes y más críticos en el proceso de transmisión de la imagen corporativa. La fuerte fortaleza general de la empresa, su perfecto mecanismo de gestión y sus productos y servicios de alta calidad están plasmados en el logotipo, a través de una estimulación constante y una representación repetida, que permanece profundamente en los corazones de la audiencia.
El diseño fija cosas específicas, eventos, escenas y espíritus abstractos, conceptos y direcciones a través de gráficos especiales, de modo que cuando las personas vean el logotipo, lo asociarán naturalmente, teniendo así un impacto en la empresa. Aceptar. El logotipo (diseño de logotipo) está estrechamente relacionado con el funcionamiento de la empresa. El diseño de logotipos y el diseño de marcas son elementos indispensables de las actividades comerciales diarias, la publicidad, la construcción cultural y la comunicación externa de la empresa. A medida que la empresa crece, su valor continúa creciendo. Alguien afirmó una vez: "Incluso si un incendio quema todos los activos de Coca-Cola, Coca-Cola podrá recuperarse con su marca. Se puede imaginar la importancia del diseño del logotipo". Por lo tanto, las empresas con una visión a largo plazo conceden gran importancia al diseño de logotipos y comprenden el papel de los logotipos en las primeras etapas del establecimiento de una empresa, un buen diseño es sin duda un vehículo importante para la acumulación de activos intangibles en el futuro. no puede reflejar objetivamente el espíritu corporativo y las características de la industria, y tiene un logotipo de forma científica y hermosa, cuando la empresa se desarrolla y realiza cambios y ajustes, causará desperdicios y pérdidas innecesarios a la empresa. Después de que el Banco de China cambió su logotipo, sólo los medios exteriores que fueron eliminados y reemplazados en todo el país causaron una pérdida de 20 millones de yuanes.
Proceso de diseño de logotipos
1. Investigación y análisis
Las marcas comerciales y los logotipos no son solo una combinación de gráficos o palabras, se basan en la estructura de la empresa. Categorías de la industria, filosofía empresarial y consideración completa de los objetos y entornos de aplicación con los que entran en contacto las marcas comerciales y los logotipos, y símbolos visuales estándar formulados para empresas. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis de mercado y los deseos básicos de los principales líderes de la empresa. Estos son una base importante para el diseño y desarrollo de marcas comerciales y logotipos. . Comprender a los competidores también es un paso importante. El importante papel de las marcas y los logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.
2. Minería de elementos
La minería de elementos sirve para preparar aún más el trabajo de diseño y desarrollo. Con base en el análisis de los resultados de la encuesta, refinaremos el tipo estructural y la orientación del color de las marcas y logotipos, enumeraremos el espíritu y las características que deben encarnar las marcas y los logotipos, exploraremos los elementos gráficos relevantes, descubriremos la dirección del diseño de marcas y logotipos, y hacer que el diseño del trabajo tenga un propósito, más que una combinación sin propósito de palabras y gráficos.
3. Diseño y desarrollo
Con una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, el trabajo de diseño y desarrollo se puede llevar a cabo desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión que el diseñador tiene de las marcas comerciales y los logotipos, da rienda suelta a su imaginación y utiliza diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. Las marcas comerciales y los logotipos deben tener significados profundos, características obvias, formas grandiosas, estructuras estables y combinación de colores que coincidan. es adecuado para la empresa. Evite ser cliché o popular. Las diferentes marcas y logotipos reflejarán diferentes énfasis o apariencias. Después de discusión, análisis o modificación, se encontrarán las marcas y logotipos adecuados para la empresa.
4. Corrección del logotipo
Las marcas comerciales y los logotipos determinados en la etapa de propuesta pueden no ser perfectos en detalles después del dibujo estándar, corrección de tamaño, aplicación en blanco y negro, etc. marcas comerciales y logotipos. La modificación de diferentes formas de expresión, como la aplicación de líneas, hace que el uso de marcas comerciales y logotipos sea más estandarizado. Al mismo tiempo, las características y la estructura de las marcas comerciales y logotipos no se perderán cuando se utilicen en diferentes entornos, logrando unificación, comunicación ordenada y estandarizada.
Medios de expresión del diseño de logotipos
1. Diseño de marcas, técnicas de representación del diseño de logotipos: Utilice una imagen con características típicas que esté directamente relacionada con la marca y el objeto del logotipo, y directamente describe la maravilla del logo. Este método es directo, claro, claro de un vistazo y fácil de entender y recordar rápidamente. Por ejemplo, la industria editorial utiliza la imagen de libros, la industria del transporte ferroviario utiliza la imagen de locomotoras, la industria bancaria utiliza la imagen de monedas como marcas comerciales, logotipos, etc.
2. Diseño de marcas, diseño de logotipos, técnicas simbólicas: Utilizar gráficos, textos, símbolos, colores, etc. que estén conectados de algún modo con el contenido de la marca y el logotipo, y utilizar metáforas, descripciones, etc. simboliza la marca registrada, la connotación abstracta del objeto del logotipo. Por ejemplo, se utilizan hoces y hachas cruzadas para simbolizar la alianza de trabajadores y campesinos, y plántulas altas para simbolizar el crecimiento saludable de los niños. Las marcas y logotipos simbólicos suelen utilizar objetos relacionados que han sido reconocidos por la sociedad como representantes eficaces.
Por ejemplo, las palomas se usan para simbolizar la paz, los leones y las águilas se usan para simbolizar la valentía, el sol y la luna se usan para simbolizar la eternidad, las grullas de pino se usan para simbolizar la longevidad, el blanco se usa para simbolizar la pureza, el verde se usa para simbolizar la vida. etc. Este método es profundo, se adapta a la psicología social y es popular entre la gente.
3. Técnicas alegóricas de diseño de marcas y logotipos: Utilizar imágenes que sean similares o que tengan significados alegóricos a las marcas y logotipos para expresar el contenido y las características de las marcas y logotipos de una manera que aluda, sugiera y indica. Por ejemplo, utilice la imagen de un paraguas para indicar la resistencia a la humedad, utilice la imagen de un vaso para indicar que se rompe fácilmente y utilice la imagen de una flecha para indicar la dirección.
4. Diseño de marca, simulación y método de diseño de logotipo: el método de imitar o comparar las características o significado de la marca o el logotipo objeto con la imagen de cosas con características similares. Por ejemplo, All Nippon Airways de Japón usa la imagen de una grúa extendiendo sus alas para compararla con volar y lo auspicioso, y Sagawa Express de Japón usa la imagen de un personaje corriendo para compararla con la entrega urgente.
5. Diseño de marcas comerciales, técnicas visuales de diseño de logotipos: utilice gráficos, palabras o símbolos abstractos simples y únicos sin ningún significado especial para brindar a las personas una fuerte sensación de modernidad, impacto visual o comodidad. Sensible, que llame la atención y inolvidable. Este método no se basa en el significado gráfico, sino que se basa principalmente en el poder visual de los gráficos, palabras o símbolos para expresar marcas comerciales y logotipos. Por ejemplo, la compañía japonesa Isuzu utiliza dos prismas como marca registrada y logotipo, y la ropa deportiva de la marca Li-Ning exagera la letra pinyin "L" horizontalmente como marca registrada y logotipo. Para permitir que las personas identifiquen las marcas registradas y marcadas, dichas marcas y signos a menudo están equipados con una pequeña cantidad de caracteres pequeños. Una vez que las personas reconocen la marca comercial o el logotipo, pueden identificarlo incluso si se eliminan los caracteres pequeños.
Diez objetivos de la creatividad en el diseño de logotipos
1. Imagen simple y vívida
2. Fuerte sentido de la forma visual y alto nivel artístico.
3. Fácil de reconocer y recordar
4. En línea con las características de la industria
5. Sentido moderno
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7. Futurista
8. Alto grado de confianza
9. Hace que la gente se sienta amigable y amable
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Color del diseño del logotipo
El color de los logotipos y marcas comerciales tiene un significado que no se puede ignorar. El color no es un componente legal de las marcas comerciales o los logotipos y, por lo general, no se puede utilizar de forma independiente como componente de las marcas comerciales o los logotipos. Sin embargo, el color es una parte integral de una marca comercial o logotipo y es uno de los elementos importantes que lo distingue de otras marcas comerciales y logotipos.
Si es necesario cambiar el color de una marca después del registro, se considerará como un cambio de gráficos de la marca y deberá volver a registrarse. Dado que el color de las marcas comerciales es de gran importancia para mejorar la eficiencia de la publicidad, muchas marcas comerciales conocidas han designado colores al registrarse.
El diseño del logotipo coordina la CI, la estrategia de marca y la toma de decisiones de marca.
Dado que la marca registrada es un método y una herramienta de promoción importante en marketing, desempeña un papel importante en el logro de los objetivos comerciales corporativos. Por lo tanto, la toma de decisiones sobre marcas por parte de una empresa es una parte importante de sus decisiones comerciales.
Entre ellos, la estrategia de marcas FAMILIAR: el núcleo de la toma de decisiones sobre marcas: la estrategia de marketing de marcas es el método y la estrategia de utilizar racionalmente las marcas para promover las ventas de productos. El sistema estratégico se originó en los Estados Unidos. Comenzó a utilizar una tecnología de gestión en las operaciones corporativas en la década de 1980 para diseñar un sistema de imagen corporativa unificada una vez que se formó esta estrategia. Ha sido utilizado por varias empresas reconocidas y mejorado continuamente, formando un conjunto de especificaciones de procedimiento. El sistema estratégico es un sistema completo de estrategia publicitaria. Es un conjunto completo de estrategias y medidas para penetrar y expandir la imagen corporativa en diversos campos. El objetivo es crear una imagen corporativa personalizada. Y esta imagen está grabada en la mente de las personas: la implementación del sistema estratégico se lleva a cabo de acuerdo con una estricta planificación y planificación. Se deben comunicar las actividades comerciales de las sucursales nacionales y extranjeras de la empresa. Todo debe implementarse de acuerdo con el plan y las regulaciones pertinentes para crear un fuerte sentido de orden y coherencia en la publicidad, fortaleciendo así la impresión de los consumidores sobre la imagen corporativa. La estrategia de diseño de marcas es una parte indispensable del sistema estratégico y generalmente requiere. La marca mantiene coherencia en estilo, concepto, visión y otros aspectos con todo el sistema estratégico. El objetivo persuasivo de la publicidad es establecer preferencias de marcas y alentar a los consumidores a cambiar a los productos de marca del anunciante. La publicidad competitiva es el tipo de publicidad que sirve para este objetivo. Su función es establecer la demanda selectiva, y su contenido es promover los usos de otros productos que son exclusivos del producto de la marca. Características y beneficios.
La estrategia de marcas es parte del sistema estratégico. El espíritu estratégico debe reflejarse en el diseño de la marca, el estilo integrado debe protegerse y el estado de la empresa debe reflejarse en la marca. La reputación de la empresa y la imagen de la empresa. entonces. Algunas personas dicen que el diseño de marca es también, en cierto sentido, el diseño de imagen corporativa. En general, la connotación del diseño de logotipo. Es decir, las características de la marca. La calidad de un logotipo depende principalmente de si puede reflejar el concepto de la marca/el diseño del logotipo debe ser complementario a las características del producto real. Yiwu AO Mei Design El diseño del logotipo es principalmente para diseñar el alma de la empresa, la marca. o producto