Ensayo sobre el segundo hijo femenino
Palabras clave: Innovación conceptual en publicidad y educación sobre planificación familiar
El informe del XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China propuso el objetivo del reciente desarrollo económico y social de China: construir una sociedad moderadamente acomodada de manera integral. Para lograr este objetivo, es necesario crear un buen entorno poblacional. Para crear un buen entorno demográfico, debemos prestar mucha atención a la labor de población y planificación familiar. Dado que la publicidad y la educación siempre desempeñan un papel primordial en todo el trabajo de población y planificación familiar, su reforma e innovación son particularmente importantes. "La ideología es la precursora del comportamiento". La reforma e innovación de la publicidad y la educación en materia de población y planificación familiar (en lo sucesivo denominadas publicidad y educación) es, ante todo, innovación de conceptos. Con este fin, este artículo pretende realizar una discusión preliminar sobre el concepto de innovación en publicidad y educación, buscando el consejo de Fang Jia.
La innovación de los conceptos de publicidad y educación involucra muchos aspectos que es difícil explicar con claridad en un artículo breve. Sólo podemos seleccionar los puntos clave. Creo que en términos de innovación en los conceptos de publicidad y educación, se deben establecer al menos los siguientes nuevos conceptos:
1. El concepto central de publicidad y educación
En los últimos años, El Comité Central del Partido ha propuesto el concepto integral y orientado a las personas. El concepto de desarrollo coordinado y sostenible es un pensamiento estratégico importante guiado por la teoría de Deng Xiaoping y el importante pensamiento de la "Tres Representaciones" y basado en el desarrollo general del Partido y la las iniciativas del país en la nueva era. Encarna la perspectiva científica marxista sobre el desarrollo y es la base para que podamos realizar un buen trabajo en todos los aspectos. La perspectiva científica sobre el desarrollo se utiliza para guiar el desarrollo y no debe separarse del tema del desarrollo, de lo contrario, sin su "primera esencia", no habrá perspectiva sobre el desarrollo. Es necesario desarrollar el trabajo sobre población y planificación familiar, y los conceptos de publicidad y educación deben ser innovadores. El núcleo es establecer esta perspectiva científica sobre el desarrollo. Sólo estableciendo este nuevo concepto podremos innovar el contenido y la forma en la práctica de la publicidad y la educación, creando así una buena y fuerte atmósfera de opinión pública, guiando a las amplias masas en edad fértil a establecer una sociedad científica, civilizada y progresista. visión del matrimonio y el parto, y promover la cultura socialista de la población y la construcción del parto y, en última instancia, crear un buen entorno poblacional para el desarrollo económico y social sostenible.
2. El concepto de publicidad y educación conforme a la ley
La propaganda y la educación conforme a la ley es uno de los contenidos de la administración conforme a la ley. En el pasado, en el sistema de planificación familiar, cuando la gente hablaba de la administración conforme a la ley, lo primero que pensaban era en el departamento de políticas y regulación. Creían que sólo el departamento de políticas y regulación estaba involucrado en la administración conforme a la ley, y el departamento. El departamento de publicidad y educación parecía tener poco que ver con la administración conforme a la ley. De hecho, aquí es donde se necesita innovación en la promoción de conceptos educativos. La "Ley de Población y Planificación Familiar de la República Popular China" (en adelante, Ley de Población y Planificación Familiar) estipula claramente en el Capítulo 1, Artículo 2, Párrafo 3: "El Estado depende de la publicidad y la educación, las ciencias y la tecnología". "No tiene precedentes en nuestro país realizar publicidad y educación en forma de ley y darle un estatus legal importante". Su significado es extremadamente profundo. La publicidad y la educación ya no se quedan al nivel de la experiencia laboral en planificación familiar, sino que han ascendido al nivel de ley y deben llevarse a cabo de conformidad con la ley. Con base en este nuevo concepto, en los últimos años, los líderes de la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong han aumentado su inversión en publicidad y educación. El gasto anual en publicidad y educación siempre representa más del 20% del gasto total del año. La publicidad y la educación funcionan de forma práctica y eficaz. Esta es una prueba poderosa.
Propaganda y educación conforme a la ley, además de la personalidad jurídica de la publicidad y educación antes mencionadas en la "Ley de Población y Planificación Familiar", también tiene otro significado, es decir, publicidad. y la educación debe llevarse a cabo de acuerdo con la ley y la publicidad de las leyes y regulaciones de población y planificación familiar de mi país, para regular el comportamiento reproductivo de las personas y al mismo tiempo crear una atmósfera de opinión pública para salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las personas. Este es otro aspecto importante de la promoción de la innovación en los conceptos educativos.
En tercer lugar, el concepto de publicidad y educación bajo demanda.
La publicidad y educación bajo demanda se refiere a la publicidad y la educación basadas en las necesidades de las masas. En el pasado, nuestros trabajadores de la propaganda y la educación estaban acostumbrados a inculcar ideas a ciegas a las masas. "Yo soy el Señor" significa "Quiero promover la educación". Por lo tanto, independientemente de si las masas lo necesitan o no, seguirán "mis sentimientos" e impondrán algún contenido propagandístico y educativo a las masas. Este tipo de propaganda y educación divorciada de la realidad de las masas es incompatible con las exigencias del concepto de desarrollo científico "orientado a las personas". Naturalmente, fue ignorado por las masas y no logró el propósito de publicidad y educación.
Ahora bien, si queremos innovar en el concepto de publicidad y educación, debemos establecer el concepto de publicidad y educación bajo demanda. En resumen, este nuevo concepto consiste en cambiar "Quiero publicidad y educación" por "Quiero publicidad y educación". No creas que el orden de las palabras "yo" y "quiero" simplemente está invertido y que estás jugando un juego de palabras. De hecho, este cambio hace que los dos tipos de publicidad y educación sean esencialmente diferentes: "Quiero publicidad y educación", "Yo soy el principal" o "Yo soy el principal" y "Quiero publicidad y educación" significa "; centrado en las personas"” o “centrado en las personas”. Debemos establecer el concepto de publicidad y educación a pedido, y considerar "si las masas lo reciben con agrado, si están satisfechas o no" como un indicador importante para evaluar la efectividad de la publicidad y la educación, y como el estándar definitivo para medir la desempeño de los trabajadores de la publicidad y la educación.
La publicidad y la educación bajo demanda deben ajustarse a las condiciones reales y satisfacer las necesidades de las masas en términos de contenido y forma. Con el continuo desarrollo de la economía de mercado, las necesidades de las masas también cambian constantemente. Además de políticas de planificación familiar y conocimientos sobre anticonceptivos, también esperan obtener una gran cantidad de información y tecnología. Además, no fue factible reunir a las masas para publicidad y educación durante el período de economía planificada. Por lo tanto, el contenido y la forma de la publicidad y la educación deben ser innovadores y más cercanos a las masas, la realidad y la vida. En los últimos años, la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong ha publicado una encuesta especial sobre publicidad y educación a principios de cada año, u ha organizado personal relevante para realizar encuestas e investigaciones a nivel de base para solicitar opiniones de las masas y de los cuadros de planificación familiar de base. sobre el contenido y la forma de la publicidad y la educación, y determinar el contenido anual de la publicidad y la educación con base en los resultados de la encuesta para hacer que la publicidad y la educación sean más específicas y efectivas. Por ejemplo, en 2003, la publicidad y la educación de la ciudad se centraron en el proyecto de asistencia en planificación familiar para familias pobres. Este proyecto se derivó de encuestas e investigaciones realizadas por las masas y las bases, y se derivó del concepto de publicidad y educación a pedido. A principios de 2003, camaradas de la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong descubrieron que después de la implementación de la planificación familiar en la ciudad, casi 8.000 niños de familias pobres murieron o quedaron discapacitados. Estas familias tomaron la iniciativa en la implementación de la planificación familiar, pero ahora están atrapadas en la pobreza debido a la muerte o discapacidad de sus hijos y merecen asistencia social. Por lo tanto, los líderes de la Comisión Municipal de Planificación Familiar informaron a los líderes del Comité Municipal del Partido y al Gobierno Municipal, y los trabajadores de publicidad y educación llevaron a cabo publicidad y educación tridimensional y integral en toda la ciudad, creando una fuerte atmósfera de opinión pública. Los gobiernos de la ciudad y el condado han incluido el proyecto de asistencia de planificación familiar para familias pobres como uno de los asuntos prácticos gestionados por el sector privado. A finales de 2003, 311 familias pobres que recibían servicios de planificación familiar habían recibido un seguro de pensión. Una vez que estos miembros de la familia cumplan 60 años, podrán recibir una pensión mensual de 90 yuanes. Otro ejemplo, en 2004, la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong, además de seguir incluyendo el proyecto de asistencia en planificación familiar para familias pobres como foco de publicidad y educación, también incluyó el proyecto de intervención en defectos de nacimiento como una de las medidas prácticas del gobierno municipal. Las actividades "De la mano" para las familias pobres bajo planificación familiar y administración según la ley son el foco de publicidad y educación durante todo el año. Esto también proviene de encuestas y estudios de las masas y las bases. desde el concepto de publicidad y educación bajo demanda.
En cuarto lugar, la publicidad y la educación son también el concepto de servicio.
En el pasado, en el sistema de planificación familiar, en la mente de la gente, servicio equivalía a servicio técnico. Por eso, cuando se trata de servicios, los servicios técnicos tienen la máxima prioridad e incluso se consideran el único contenido de los servicios. Por lo tanto, estamos dispuestos a invertir en servicios técnicos, aumentar la construcción de estaciones de servicio de planificación familiar de base, establecer y mejorar los registros de anticonceptivos y salud reproductiva para personas en edad fértil y brindar servicios técnicos básicos de planificación familiar de forma gratuita a personas en edad fértil. que practican la planificación familiar. Cabe decir que es completamente necesario brindar servicios de alta calidad a las personas en edad fértil en términos de tecnología de planificación familiar. Sin embargo, es un concepto que debe actualizarse para considerar los servicios como equivalentes a los servicios técnicos y excluirlos. publicidad y educación desde los servicios. Debemos establecer un nuevo concepto de que la publicidad y la educación también son servicios.
La publicidad, la educación y la gestión son un aspecto importante de la gestión de la planificación familiar. La gestión de la planificación familiar pertenece a la categoría de gestión administrativa. Uno de los principios básicos de la administración es el principio de servicio. Como tipo de gestión, la publicidad y la educación deben reflejar plenamente el carácter de servicio de la gestión administrativa. Las personas en edad fértil deben disfrutar de servicios técnicos de planificación familiar, políticas, leyes y reglamentos de planificación familiar y otros servicios de conocimiento, y deben obtener materiales publicitarios sobre planificación familiar. Esto requiere que los trabajadores de la publicidad y la educación brinden los servicios correspondientes. Por tanto, otro aspecto importante de la innovación en los conceptos de publicidad y educación es establecer el concepto de que la publicidad y la educación también son un servicio. Sólo estableciendo este nuevo concepto podrán los trabajadores de la publicidad y la educación proporcionar conscientemente servicios publicitarios y educativos de alta calidad a las masas en edad fértil y lograr efectos publicitarios y educativos significativos.
Quinto, el concepto de combinar publicidad y educación con la realidad
La combinación de verdadero y falso en publicidad y educación tiene al menos dos significados: Primero, la publicidad y la educación deben ser ambas pragmáticas. y pragmático, y combinan lo verdadero y lo falso.
Recientemente, la Comisión Nacional de Población y Planificación Familiar ha lanzado una campaña nacional "Cuidado de las Niñas" que está orientada a las personas y parte de las cuestiones específicas que más preocupan a las personas, a partir del establecimiento de un mecanismo orientado a los intereses. propicio para el desarrollo de las niñas y sus familias, y la promoción de nuevos conceptos de fertilidad Integrado en la realización de cosas prácticas para las masas, es un modelo de combinación de publicidad y educación con la práctica.
En segundo lugar, la publicidad y la educación también tienen objetivos difíciles. En el pasado, la gente siempre consideraba la publicidad y la educación como una "tarea fácil" y pensaba que la publicidad y la educación eran simplemente "juegos de palabras". Sin indicadores concretos, no se pueden generar beneficios directamente. Como resultado, a menudo se necesita promoción y educación para dar paso a los llamados esfuerzos de los centros de planificación familiar, como las evaluaciones de fin de año. Este tipo de publicidad y educación es sólo un concepto de "tareas blandas" y también es un concepto que debe actualizarse con urgencia. Aunque la publicidad y la educación tal vez no produzcan resultados inmediatos, sus beneficios a largo plazo son incuestionables. Este beneficio a largo plazo se refleja de manera destacada en el cambio fundamental en el concepto que la gente tiene del matrimonio y el parto. Además, la nueva era y la nueva situación han traído nuevos cambios y nuevas exigencias a la publicidad y la educación. La propaganda y la educación no son todas "tareas fáciles", sino "objetivos difíciles". Por ejemplo, la popularización del conocimiento y la tasa de aceptación de los líderes del partido y del gobierno, los cuadros de planificación familiar y las personas en edad fértil son "indicadores concretos" para la publicidad y la educación; otro ejemplo es el programa especial sobre población y planificación familiar organizado conjuntamente por la familia; El departamento de planificación y las unidades de noticias, que se publican (transmiten) (out) regularmente también se han convertido en un “objetivo difícil” para la publicidad y la educación. La columna "Amigos del matrimonio y la crianza de los hijos" (ahora cambiada a "Criar a los hijos"), coorganizada por la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong y el Nantong Daily, se publica una vez por semana y el programa especial "Amigos del matrimonio y la crianza de los hijos", organizado conjuntamente con la Comisión Municipal de Planificación Familiar de Nantong y el Nantong Daily. Nantong People's Broadcasting Station Voice" se transmite una vez a la semana; el programa especial "Population You, Me and Him", coorganizado con Nantong TV Station, se transmite una vez al mes. Estas columnas y programas especiales son "objetivos difíciles" para los trabajadores de la publicidad y la educación y deben publicarse (transmitirse) a tiempo y con alta calidad. Con los esfuerzos conjuntos de los cuadros de propaganda y los editores de la unidad de noticias, la columna sobre población y planificación familiar "un periódico, dos conjuntos" de la ciudad de Nantong fue muy popular entre las masas y ganó muchos premios en concursos relevantes en la provincia de Jiangsu. Esto es revelador.
Además, la publicidad y la educación sobre población y planificación familiar son una parte importante del trabajo de propaganda de nuestro partido y deben incluirse en el sistema de trabajo de propaganda del partido y organizarse como un todo. Este es también un nuevo concepto que debe establecerse. Este problema no es difícil de entender, por lo que no entraré en detalles aquí.
En resumen, para innovar el concepto de publicidad y educación en población y planificación familiar, los trabajadores de la publicidad y educación en población y planificación familiar deben fortalecer sus estudios y realizar investigaciones e investigaciones en profundidad. Sólo así podremos guiar la práctica de la publicidad y la educación con nuevos conceptos y alcanzar los requisitos de "contenido fino", "métodos flexibles", "procesos excelentes", "amplio alcance", "alto gusto" y "buenos resultados". "en publicidad y educación.