El macroentorno de la industria del libro

1. El entorno macro de marketing se refiere a factores que las empresas no pueden controlar directamente. Es una serie de enormes fuerzas sociales que afectan las capacidades de marketing y la eficiencia de las empresas al afectar el micro entorno, incluida la población, la economía, la política, la ley y la ciencia. y la tecnología, la cultura social y la ecología natural esperan. Dado que estos factores ambientales desempeñan un papel indirecto en el marketing corporativo, afectan y restringen principalmente las actividades de marketing corporativo a través del entorno de micromarketing, por lo que también se les denomina entorno de marketing indirecto.

2. El entorno de micro marketing se refiere a la suma de varias fuerzas y factores que están estrechamente relacionados con la empresa y afectan directamente las capacidades y eficiencia de marketing de la empresa, incluidos principalmente proveedores, intermediarios de marketing, consumidores, competidores, y el público y el entorno interno de la empresa. La empresa en sí se refiere principalmente al entorno interno de la empresa. Dentro de la organización empresarial, la organización de marketing y el personal de marketing son el núcleo, y otras organizaciones y personal constituyen los factores ambientales internos del marketing empresarial. Los factores microambientales tienen un impacto directo en las actividades de marketing de una empresa, por lo que también se denomina entorno de marketing directo.

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