¿Por qué realizar un análisis del entorno de marketing?
El análisis del entorno de marketing consiste en monitorear y rastrear las tendencias de desarrollo del entorno de marketing, descubrir oportunidades y amenazas del mercado y ajustar las estrategias de marketing para adaptarse a los cambios ambientales.
(1) Oportunidades de mercado: se refiere a áreas que resultan atractivas para las actividades de marketing corporativo y en las que la empresa tiene una ventaja competitiva.
(2) Amenazas ambientales: se refiere a la tendencia de desarrollo de factores en el medio ambiente que no favorecen el marketing corporativo, plantean desafíos para la empresa y representan una amenaza para la posición de la empresa en el mercado.
Información ampliada
El entorno de marketing rodea y afecta a la empresa. Hay tres perspectivas clave sobre el entorno de marketing: macroentorno, microentorno y entorno interno. ?
1. ¿Microambiente?
El microambiente tiene un impacto directo en la empresa. Incluye proveedores, consumidores y clientes con quienes se realizan transacciones directas o indirectas, así como otros accionistas minoritarios. Micro significa minoría, pero minoría no significa carecer de importancia. Micro en este artículo se refiere a las relaciones entre empresas y las dinámicas que controlan dichas relaciones. Se trata de una relación local en la que la empresa puede ejercer un cierto grado de influencia.
2. ¿Macroentorno?
El macroentorno se refiere a todos los factores que pueden afectar indirectamente a la empresa. En términos generales, una empresa no puede tener ninguna influencia sobre la ley (aunque las empresas generalmente pueden ejercer presión ante la legislatura y formar organizaciones comerciales relevantes). El mercado cambia constantemente y las empresas deben cambiar en consecuencia. Al mismo tiempo, también deben prestar atención a la feroz competencia del mercado.
Globalización significa la aparición constante de productos sustitutos y empresas emergentes, creando amenazas. El entorno más amplio cambia constantemente y quienes se dedican al marketing deben adaptarse a los diversos cambios provocados por la cultura, la política, la economía y la tecnología.
3. ¿Entorno interno?
Todos los factores que afectan a la empresa desde dentro se denominan “entorno interno”. El entorno interno se puede resumir en las "cinco M": empleados, fondos, equipos, materias primas y mercado. Para responder a los cambios del mercado, el entorno interno y el entorno externo son igualmente importantes. Como especialistas en marketing, llamamos "marketing interno" al proceso de responder a los cambios del mercado.
Enciclopedia Baidu-Entorno de marketing