¿Cómo nació Shudangou Super IP?
Nunca antes había participado en la creación de una imagen de propiedad intelectual. Esta lectura me hizo comprender verdaderamente la dificultad de crear una imagen IP.
Reading se fundó en 2006. Es una organización editorial profesional con una influencia de marca líder, un modelo de marketing líder y un modelo de producción líder en la industria del libro de China. Después de 10 años de desarrollo, Reader Reading ha entrado en la etapa de gestión general de marca y promoción general de marketing. Por esta razón, consideramos al perro de libro como el comienzo del nacimiento de la imagen del perro de libro.
Una imagen de dibujos animados exitosa en sí misma es una súper IP, un súper imperio, como Mickey Mouse, Donald Duck, Minions, Baymax, etc. Y la lista de libros también ha llegado a la cuenta oficial número uno de WeChat WeChat. Como libro para lectores, ha atraído mucha atención desde 2015. Sin embargo, es difícil para las personas sentir algo por una cuenta puramente de herramienta, y se necesita una imagen IP encantadora para llevarlo todo. Dog List es más que una simple lista de libros.
Dificultades para crear una imagen de perro en la lista de libros;
1. Se necesita una imagen de clase mundial, comparando a Disney Kumamon.
2. Mil fans tienen mil libros y mil perros en sus corazones. ¿Cuál es el más popular?
Por eso es difícil moldear su imagen, al igual que las exigencias de Jobs para Apple, extremas y perfectas.
El maratón del proceso de creación del Shudangou de primera generación
Esperamos hacer de Goudan una imagen popular entre el público. El primer paso es encontrar el prototipo de Dog Dan en la vida. Hay miles de razas de perros en el mundo, pero ¿qué raza de perro es la más popular en todo el mundo? Buscamos mucha información y finalmente encontramos una raza de perro, que es el drama de la industria canina Shiba Inu, que es conocida como la mascota real de la clase media, el hombro del lindo mundo de las mascotas y tiene más de 654,38 mil millones de Internet. tráfico de temas, por lo que decidimos utilizar el Shiba Inu como prototipo del perro de libro.
En primer lugar, debe determinar la secuencia de comandos IP de Shudangou. El perro Shudan tiene algunas características, que incluyen pajarita, orejas, cabeza de abogado, ojos grandes y cabeza cuadrada. Después de varias rondas de ajustes, utilizamos un manuscrito ilustrado para presentar la idea. Enviamos este manuscrito a la oficina del jefe y finalizamos con éxito la intención original de utilizar el Shiba Inu como prototipo.
Si nadie lo configura, la imagen IP está vacía y la imagen es solo una decoración. ¿Por qué es popular Dabai? ¿Por qué Kumamon es tan popular porque es amable y lindo? ¿Por qué Mickey Mouse es tan popular porque es lindo y lindo? Porque hace feliz a la gente, entonces ¿por qué son tan populares nuestras compras de libros? Al principio pensamos que debería ser genial, y luego tuvimos un largo proceso creativo.
Primero: Orejas. Las orejas deben tener una historia y ser diferentes de otras IP. Las orejas son una parte importante de identificación del contorno de la imagen de IP, por lo que configuramos una oreja mordida. ¿Quién fue mordido? Es la oreja mordida por el Sr. Panda, que está relacionada con la IP principal y tiene un trasfondo histórico determinado.
Segundo: Los ojos, los ojos son las ventanas del alma, nuestra mirada es más armoniosa y confortable.
Tercero: Cola, la cola no es el punto brillante y no puede robar el protagonismo.
Cuarto: el color del pelaje Todo el mundo sabe que el color del pelaje afecta la popularidad.
Quinto: Simplificar la boca y la mordida puede expresar un espacio mayor.
Sexto: Postura, determine una postura estándar, mostrando un ángulo perfecto de 45 grados, haciendo que las personas se sientan amigables y armoniosas.
Séptimo, también necesitamos el súper encaje de nuestra cultura lectora, que es un perro que aparece en un libro con una corbata a cuadros.
Con estas siete características creamos la imagen del Shudango de primera generación.
El nacimiento de la segunda generación de perros de lectura
Otro año después, nos encontramos con un punto de inflexión revolucionario. Creemos que la primera característica de los perros Shudan no es la frialdad, sino la ternura. Ésta es la intención original de cualquier imagen IP. La frialdad no es el objetivo. El objetivo es que a todos les guste este perro. Si quieres que a todos les guste este perro, entonces este perro debe ser muy lindo. Así que convertimos la ternura en el punto de partida de la segunda creación de Shudangou.
Después de mucha observación, descubrimos que la imagen de Xiaopang·Xiaoyuan es muy linda. Todos pensarán que es más lindo después de verla, lo que toma a todos con la guardia baja.
Primero, encontramos al cachorro más feliz del mundo, el "Embajador de Turismo Mikuni" de la prefectura de Mie, Japón. Cada foto está hecha con una sonrisa, y te derretirás con su sonrisa a primera vista, haciendo que a la gente le guste. Así es exactamente como nuestro único comportamiento hace sentir a la gente: amor a primera vista. Sobre esta base, extrajimos cuatro características de los perros lindos: cara redonda, grandes ojos espirituales, expresión linda y extremidades regordetas. Entonces creamos Shudangou Erdai, que fue un éxito instantáneo. Shudangou es tan popular que muchos fans incluso dejan mensajes para crear sus avatares. 40.000 personas formaron espontáneamente un "grupo de caza de perros" y Shudangou se convirtió en vendedor con su propio tráfico.
Por supuesto, el papel de la marca no puede existir sólo en la pantalla. Encontramos el equipo de producción de imágenes de Kumamon y creamos una imagen de disfraz de Shudan Dog para que pueda aparecer regularmente en el parque y realmente traerlo a nuestras vidas.
El rol de marca es la propia marca, la propietaria y portavoz de la marca. El papel de la marca puede reducir eficazmente los costos de comunicación, formar y acumular activos de marca y, finalmente, convertirse en un símbolo cultural de la humanidad. Shudangou lo hizo.