¿Cómo escribir una tesis de graduación sobre diseño y empaque de productos?

Número de palabras: 4142

Resumen: En el pasado, el empaque simple y tosco afectaba seriamente la calidad intrínseca de los productos. En los últimos años, muchos factores han promovido que el embalaje se convierta en una importante herramienta de marketing. A partir de los requisitos del diseño del empaque y cómo aprovechar al máximo la función promocional del empaque, se introducen los principios que deben seguirse en el diseño del empaque del producto y se enumeran varias estrategias de empaque comúnmente utilizadas por las empresas.

Palabras clave: promoción de logística de embalaje de productos

Número de clasificación de la Biblioteca de China: TB482 Código de identificación del documento: A

Cómo diseñar embalajes de venta

Wang Huiyan

(Departamento de Gestión Económica del Instituto de Investigación de Ciencia y Tecnología para la Prevención de Desastres)

Resumen: En el pasado, los envases de venta de productos simples y desgastados conducían a que se descuidara el producto real. calidad del producto. Este artículo presenta los principios del diseño de empaques al analizar los requisitos para el diseño de empaques y cómo utilizar la función promocional del empaque, y presenta varios métodos de empaque que actualmente usan comúnmente los comerciantes.

Palabras clave: promoción logística de embalajes de venta

Tradicionalmente, por consideraciones de costes y producción, la función principal del embalaje es únicamente contener y proteger la mercancía, y se presta poca atención a la estética. requisitos del embalaje. , no utiliza plenamente sus funciones. Por lo tanto, el embalaje sencillo y tosco del pasado afectaba gravemente a la calidad intrínseca de los productos. En los últimos años, muchos factores han promovido que el embalaje se convierta en una importante herramienta de marketing. Debe atraer la atención de los clientes, describir las características funcionales del producto, darles confianza y hacer que el producto tenga una buena impresión en sus mentes. Por tanto, el papel promocional del embalaje es cada vez más destacado. Es un vendedor silencioso que actúa como medio publicitario. Además, el aumento de los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar más por la reputación representada por la conveniencia, la belleza, la confiabilidad y el exquisito empaque de los productos. Un embalaje bien diseñado puede establecer rápidamente la imagen de una empresa y de una marca en la mente de los consumidores. Por lo tanto, uno de los factores importantes es si los productos de una empresa pueden comercializarse con éxito en el mercado. Cómo diseñar envases adecuados a las características, la calidad y la imagen del producto se ha convertido en una parte importante de la formulación de la estrategia de producto de la empresa.

1. Requisitos para el diseño del empaque

El tamaño, la forma, el color, la descripción del texto y el patrón del empaque deben coordinarse para respaldar el posicionamiento del producto. Un hermoso diseño no es necesariamente un buen diseño. Los mejores diseños son aquellos que se ajustan al negocio y al producto. El vaquero Raptor diseñado por Jin Daiqiang es una obra vívida con este propósito. "Debido a que Estados Unidos es famoso por producir jeans de alta calidad, agregamos colores estadounidenses a la imagen de los jeans Raptors durante el proceso de diseño. Al mismo tiempo, agregamos una imagen de chocolate festivo al empaque exterior para darle al empaque un fuerte toque humano". Después del lanzamiento del nuevo empaque, el mercado de los jeans Raptor se abrió rápidamente y ahora los jeans Raptor son el mejor regalo para la gente de Hong Kong durante las vacaciones. Un caso típico es el envasado de leche en polvo infantil Yili. Dado que nadie ha utilizado ilustraciones de juguetes de alta calidad en el diseño de envases de leche en polvo nacional, Yili eligió ilustraciones de juguetes que están estrechamente relacionadas con los niños como elemento visual principal, para que la gente pueda saber de un vistazo que este producto está relacionado con los "niños" y "crecimiento". Las imágenes son claras y directas. El color del envase de toda la gama de leches en polvo infantiles de Yili es rosa, lo que transmite una experiencia visual "amigable" y "cálida". La popularidad de este producto después de su lanzamiento sólo puede describirse como "la oferta supera la demanda".

La estructura del embalaje debe ser cómoda para su uso y almacenamiento. El desarrollo de envases se basa principalmente en la calidad y la facilidad de uso. El diseño del empaque de muchos bocadillos es relativamente típico a este respecto: el borde de apertura de la bolsa de empaque está diseñado para ser dentado para facilitar la apertura; la bolsa de empaque está llena de gas inerte para evitar el moho, mantenerla fresca y facilitar el almacenamiento; Las empresas deberían considerar el desarrollo de envases compuestos para garantizar la calidad, como leche en polvo y toallas sanitarias empaquetadas individualmente en paquetes grandes. Sin embargo, el embalaje de algunos productos necesita mejoras. Como salchichas de jamón, detergente en polvo, etc. La salchicha de jamón, especialmente en porciones pequeñas, es incómoda de abrir y comer al envasar detergente en polvo; es necesario tener en cuenta cómo controlar la dosis cada vez.

El packaging debe innovarse constantemente. La mejora y el desarrollo del producto cambian según las necesidades del consumidor, con el objetivo de proporcionar a los clientes un mayor nivel de vida. Como parte del producto, el packaging también debe innovarse constantemente.

Debido a que la frecuencia de compra de snacks es relativamente alta y los principales grupos de consumidores son mujeres y niños, poner algunos obsequios que les interesen puede estimular su deseo de comprar y repetir compras.

Estrategia de packaging consistente. Las empresas incorporan factores de coherencia en la apariencia del empaque (como patrones, colores, formas, etc.) de los productos para que los consumidores puedan identificarlos o asociarlos fácilmente con productos de la misma empresa, lo que puede mejorar o ampliar el impulso de la empresa. Especialmente cuando se lanzan nuevos productos, esta estrategia de empaque puede utilizar la reputación de los productos existentes de la empresa para mejorar la confianza y el reconocimiento de los nuevos productos por parte de los consumidores. Al utilizar esta estrategia de empaque, la marca registrada o la impresión del empaque de los productos clave de la empresa es generalmente un factor consistente.

Estrategia de packaging para la cooperación empresarial. Esta estrategia significa que a las empresas comunes les resulta difícil abrir el mercado en un período de tiempo debido a la baja reputación y el bajo conocimiento del producto, especialmente cuando se lanzan nuevos productos. Pueden operar conjuntamente con grandes empresas con buena reputación y gran solidez, y resaltar el nombre de la empresa conjunta en el embalaje del producto. Imitar el embalaje y la decoración de productos de marcas famosas en los embalajes es una forma de adaptarse a la experiencia de compra del consumidor y fidelizar a los clientes. Por ejemplo, los productos electrónicos japoneses no se podían vender cuando ingresaron por primera vez al mercado estadounidense. Posteriormente, adoptaron la marca Sears y utilizaron esta estrategia para ocupar el mercado estadounidense.

El éxito de un producto no se debe necesariamente al éxito del packaging. El éxito del packaging puede favorecer un mayor éxito del producto. En resumen, en la competencia del mercado moderno, el empaque debe enfatizar la importancia de la identidad, el interés y la comerciabilidad del producto, y perseguir el valor específico de múltiples estilos individuales para satisfacer las necesidades de los consumidores. El embalaje debe ser la fuerza impulsora que promueva el deseo de compra de los consumidores. El sociólogo francés Jean Baudrillard dijo una vez: "Para que un objeto se transforme en un producto de consumo, debe convertirse en un símbolo". En otras palabras, en la sociedad de consumo madura de hoy, los consumidores ya no buscan un bien como artículo. Sólo centrándose en la calidad intrínseca de los productos, desarrollando nuevos productos, centrándose en el embalaje de los productos y explorando constantemente sus productos podrán seguir siendo invencibles en la feroz competencia del mercado.

Autor: Departamento de Gestión Económica, Instituto de Tecnología de Prevención de Desastres

Referencias:

[1] Huang Taiyuan. Un buen empaque puede hablar por sí solo - Notas sobre el diseño del empaque de la leche en polvo infantil Yili[J]. Ventas y marketing, 2002, 10: 89-91.

[2]Li Songtao. Sobre el diseño de envases[J]. Red de diseño de envases de China, 2002, 8: 26-28.

[3] ¿Felipe? Kotler. Principios de marketing[M]. Shanghai: Editorial de Traducción de Shanghai, 2005.6438 010-120.