La diferencia entre marcas especializadas chinas famosas y marcas especiales chinas

1. Marca (1) Definición de marca. El significado original de la marca es la marca de identificación del ganado. Con el desarrollo de la economía mercantil, se utiliza para referirse a la marca de un bien y se convierte en un símbolo de identificación de un bien. La Asociación Estadounidense de Marketing define una marca como: Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, destinado a identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciar sus productos y servicios. de los de sus competidores. Estos nombres, términos, marcas, símbolos o diseños, o una combinación de ellos, que crean una marca se denominan elementos de marca. Específicamente, se divide en dos partes. Una es el nombre de la marca, también llamado "nombre de la marca", que se refiere a la parte de la marca que se puede llamar con palabras, como por ejemplo BENZ; la segunda es el logotipo de la marca, también llamado; "nombre de marca", que se refiere a la parte de la marca que se puede nombrar con palabras. Una parte que se puede reconocer y recordar pero que no se puede describir con palabras y que generalmente consta de patrones, símbolos o colores especiales. (2) El significado de la marca. La marca, por su naturaleza, representa el compromiso constante del vendedor (el vendedor) con las características, beneficios y servicios del producto entregados a los compradores. Una marca es un atributo de un producto o servicio que lo distingue de alguna manera de otros productos o servicios que satisfacen la misma necesidad1. Estos productos pueden ser funcionales, racionales o tangibles, relacionados con el desempeño del producto de la marca. También pueden ser más simbólicos, emocionales o intangibles, relacionados con la idea que representa la marca. Es decir, una marca se conecta eficazmente con el marketing y las actividades comerciales corporativas a través de una identificación altamente diferenciada de productos, empresas, personalidades, símbolos, etc., transmite información de marca rica y direccionalmente enfocada y establece una imagen clara y rica en la mente de los consumidores. y asociaciones de marca personalizadas, llevando la suma de todas las experiencias psicológicas a los consumidores2. El significado de una marca debe verse desde los siguientes seis aspectos: 1. Atributos. Una marca primero aporta atributos específicos del producto a las personas, que es el significado más básico de la marca. Por ejemplo, un automóvil Mercedes-Benz significa artesanía exquisita, excelente fabricación, costoso, duradero, buena reputación, gran reputación, conducción rápida, etc. Estos atributos son contenidos importantes ampliamente publicitados por los fabricantes y operadores de Mercedes-Benz. 2. Intereses. Una marca no es sólo un conjunto de atributos, sino que también encarna un beneficio específico. La esencia de que los clientes compren bienes es adquirir ciertos beneficios, lo que requiere que los atributos se conviertan en beneficios funcionales o emocionales. En otras palabras, los intereses de marca están sujetos en gran medida a los atributos de la marca. En el caso de Mercedes-Benz, los atributos de "excelente artesanía y excelente fabricación" se pueden transformar en beneficios funcionales y emocionales como "seguridad" el atributo de "caro" se puede transformar en beneficios emocionales: "Este coche es envidiable; y me hace "Sentirme importante y respetado"; los atributos "duraderos" se traducen en beneficios funcionales: "No necesitaré comprar un coche nuevo en muchos años". 3. Valor. Las marcas pueden proporcionar a los productores cierta sensación de valor. Por ejemplo, Mercedes-Benz representa altas prestaciones, seguridad, prestigio, etc. El valor de marca es la razón por la que la marca les da a los consumidores comprar valor e incluso les da directamente instrucciones de compra4. La diferenciación del valor de la marca afecta las decisiones de compra de los consumidores. Los consumidores siempre intentan descubrir las diferencias entre productos, o cuáles creen que son las diferencias, porque los consumidores deben encontrar la base para sus propias decisiones. 4. Cultura. Las marcas pueden estar vinculadas y simbolizar una cultura específica. Desde la perspectiva de los beneficios que los automóviles Mercedes-Benz aportan a las personas, la marca Mercedes-Benz encarna la cultura alemana de "organización, alta eficiencia y alta calidad". 5. Personalidad. Las marcas también pueden representar una determinada personalidad. Durante muchos años, la publicidad de Mercedes-Benz ha hecho hincapié en "coches con un acabado artesanal incomparable en el mundo". Mercedes-Benz hace pensar en un jefe serio, un león valiente o un palacio solemne y sencillo. 6. Usuario. La marca también implica el tipo de consumidor que comprará o utilizará el producto. Preferiríamos ver a un empresario consumado o un alto directivo conduciendo un sedán Mercedes-Benz. Entre los seis niveles de significado de una marca, los más perdurables son su valor, cultura y personalidad. Forman la base de las marcas y revelan la esencia de las diferencias entre marcas. Hoy en día se ha demostrado que el conocimiento por sí solo está lejos de ser suficiente para que una marca tenga éxito. Para que una marca sea verdaderamente exitosa, necesita ocupar una palabra en la mente de los consumidores, promoverla repetidamente y luego ocupar esta palabra en la mente de los consumidores5. "La palabra" es el valor único y la personalidad de la marca. La "alta tecnología, el rendimiento y el éxito" de Mercedes-Benz son reflejos de su valor y personalidad únicos. Por tanto, una marca es un símbolo complejo. 2. Marcas y marcas famosas. La comprensión más popular de las marcas famosas es la de marcas conocidas.

Actualmente no existe una declaración unificada sobre qué es una marca famosa. Los círculos económicos generalmente creen que una marca famosa debe ser la suma de tres niveles: productos de marcas famosas, marcas comerciales de marcas famosas y empresas de marcas famosas. Una empresa de marca famosa es la unidad de productos de marca famosa y una excelente calidad corporativa. Tiene una fuerza laboral de alta calidad, un alto nivel de gestión y productividad laboral, una excelente cultura corporativa y una imagen corporativa única y buena. Los productos de marcas famosas se caracterizan por su alta calidad, alto carácter distintivo, gran popularidad, alta credibilidad y alta participación de mercado (en comparación con productos similares sin marca). "Las llamadas marcas famosas se refieren a aquellas creadas por entidades comerciales en el mercado nacional o en la competencia del mercado mundial en las condiciones del desarrollo de la economía de mercado. Han sido evaluadas imparcialmente por instituciones autorizadas y tienen una calidad superior y una amplia difusión en comparación con Productos similares, eficiencia de ventas y otras características, y se ubica entre los mejores productos ". (Gan Ziheng, "¿Qué es una marca famosa?") Con respecto a la relación entre marcas y marcas famosas, actualmente existen dos puntos de vista principales: una opinión es que la marca en sí se puede dividir en marcas generales y marcas famosas. es: activa y pasiva. Generalmente, una marca entra en el primer estado de fama. Como marca, todo el diseño y marketing debe basarse en las necesidades de los consumidores objetivo. En esta etapa, los fabricantes todavía se encuentran en un estado pasivo y deben considerar las necesidades de los consumidores y luego ofrecer productos adecuados según las necesidades. Las marcas famosas pueden atraer a los consumidores en lugar de permanecer en una etapa pasiva. El concepto y el diseño de marcas famosas pueden guiar a los consumidores a realizar reacciones relevantes. Los conceptos y preferencias de consumo de los consumidores siguen marcas famosas. Es decir, el valor de una marca famosa es mucho mayor que el de una simple marca, porque ya no es una disposición, sino una guía. En este momento, los consumidores tendrán una comprensión más profunda de una marca o marca famosa y. Será más leal. Sólo con un desarrollo mejor y continuo una marca puede convertirse en una marca famosa. Se puede decir que por más productos que haya, habrá tantas marcas como miles de nombres de todos los seres vivos, al igual que los nombres de los famosos, sólo cuando es una marca famosa puede ser más fácil dejar una; marcar en la mente de los consumidores y así ser más popular. Buena promoción. Hay innumerables marcas, pero las marcas famosas son raras. Una marca famosa también es una marca, pero es una marca famosa, la parte excelente y la esencia de la marca, y el líder en ganar la competencia de marcas. Otra opinión es que las marcas famosas no son iguales a las marcas. La diferencia entre las dos se refleja en: 1. Las marcas famosas solo representan una gran popularidad, mientras que las marcas representan más, como conocimiento, reputación, lealtad, confianza, seguimiento, durabilidad, etc.; pero las marcas famosas no son necesariamente marcas; las marcas deben tener una gran popularidad, pero la popularidad no es necesariamente una marca 3. Se seleccionan marcas famosas, pero no se pueden seleccionar marcas 4. La relación entre marcas famosas y marcas es similar a la de las celebridades ( celebridades) y héroes. El autor prefiere la primera visión. Según el significado original de marca y la definición de marca de la American Marketing Association, podemos saber que un producto o servicio que el productor u operador de un producto básico utiliza en forma de nombre o logotipo para diferenciar su producto o servicio de sus competidores es una marca. Las marcas famosas son marcas con gran visibilidad y gran reputación. Las marcas y las marcas famosas tienen su conexión natural. Una marca famosa es parte de una marca, pero no todas las marcas son marcas famosas. El nombre de marca no significa precio alto. Es posible que marcas con la misma popularidad no tengan el mismo valor de marca. Por ejemplo, Coca-Cola y Pepsi-Cola tienen el mismo conocimiento de marca, pero el valor de marca de Coca-Cola es mucho mayor que el de Pepsi-Cola. Además, las marcas famosas de ayer pueden no ser las marcas famosas de hoy. El licor de marca "Qinchi" y el líquido oral "Taiyangshen" fueron marcas famosas en el pasado, pero estas marcas rara vez se ven en el mercado actual. Por tanto, una marca puede transformarse en una marca famosa. Si una marca famosa no presta atención a la publicidad o a una gestión inadecuada, perderá su efecto de marca famosa o incluso desaparecerá. Cuanto más tiempo exista una marca famosa, mayor será la lealtad y la credibilidad de los consumidores hacia ella, y en ese momento la marca famosa se convertirá en una gran marca. Como las grandes marcas cuentan con un fuerte apoyo cultural, los clientes pueden perdonarlas incluso si ocasionalmente cometen errores. Si una marca no se vuelve más fuerte y más grande, será solo una marca registrada o un logotipo, y su efecto de valor agregado no será obvio. Sólo esforzándose por convertirse en una marca conocida su valor agregado podrá seguir aumentando. En la sociedad moderna, la demanda de bienes por parte de los consumidores ya no se centra únicamente en la calidad y la apariencia, sino también en el gusto y la moda, que representan una cierta identidad y estatus. Por lo tanto, hoy en día, a medida que la ciencia y la tecnología se desarrollan cada vez más, el conocimiento y la información continúan expandiéndose y los niveles de vida continúan mejorando, las marcas conocidas contienen enormes activos intangibles y son activos indispensables y valiosos para las empresas.