Introducción a la Asociación de Publicidad de China
La Asociación de Publicidad de China, conocida como Asociación de Publicidad de China, fue fundada el 27 de diciembre de 1983. Es una institución directamente afiliada a la Administración Estatal de Industria y Comercio. Está dirigida directamente por los ministerios nacionales pertinentes. comisiones.Es una organización industrial en la industria publicitaria china. Es una organización social sin fines de lucro registrada por el Ministerio de Asuntos Civiles y es una asociación nacional de primer nivel.
En primer lugar, la industria de la publicidad desempeña un papel muy importante al servir a la producción, guiar el consumo, dar forma a las marcas, promover la innovación, difundir la civilización, construir la armonía y estimular el desarrollo económico. Al mismo tiempo, la publicidad no sólo refleja intuitivamente las expectativas psicológicas de varias economías para el mercado, sino que también refleja el nivel general y la perspectiva espiritual de la creatividad cultural de un país o región.
En segundo lugar, desde la reforma y apertura, el desarrollo económico y social de China ha sido rápido, lo que ha hecho que los ingresos por publicidad aumenten alrededor de un 30% anual, lo que la convierte en una de las industrias de más rápido crecimiento. Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", el mercado publicitario de China superó a países como Alemania y Japón y se convirtió en el segundo mercado publicitario más grande del mundo después de Estados Unidos. El “XIII Plan Quinquenal” nacional propone convertir la industria cultural en una industria pilar de la economía nacional. Como parte importante de la industria cultural, la industria de la publicidad ha sido incluida en el diseño estratégico de desarrollo nacional. "Período del Plan Quinquenal", el tamaño del mercado de la industria publicitaria de China marcó el comienzo de un rápido crecimiento, durante esta etapa, el país ha introducido e implementado sucesivamente una serie de importantes estrategias de desarrollo, que han promovido un mayor desarrollo de la economía y también han proporcionado una amplia Espacio de desarrollo para la industria publicitaria.
En tercer lugar, además, con la rápida popularización de Internet, especialmente la Internet móvil, han surgido uno tras otro medios de Internet emergentes con una cobertura de comunicación más amplia y una mayor eficiencia de comunicación, proporcionando una forma más conveniente para la difusión. de información de marketing. Los canales de comunicación han promovido aún más el rápido desarrollo de la industria publicitaria. Según datos de la Administración Estatal de Regulación del Mercado, la industria publicitaria de China está mejorando en general en 2019, con ingresos publicitarios nacionales que alcanzaron los 879 mil millones de yuanes. La estructura de las unidades de negocios de publicidad y los profesionales de la publicidad se ha ajustado y ha entrado gradualmente en una senda de desarrollo saludable; el marketing de publicidad interactiva sigue impulsando el crecimiento de la publicidad como una fuerza importante, ha demostrado una fuerte capacidad de innovación, ha seguido manteniendo un impulso de rápido crecimiento y su valor como líder en el desarrollo de la publicidad interactiva en el mundo ha ido emergiendo gradualmente de su supervisión del mercado; Estas capacidades han logrado resultados notables y se han frenado los casos de publicidad ilegal.
En cuarto lugar, la gestión de la publicidad se está convirtiendo en una fuerza importante para regular y guiar el desarrollo de la economía de mercado. En el contexto del rápido desarrollo de Internet, la tecnología, los formatos comerciales, las demandas y los mercados cambian constantemente. La integración de la industria publicitaria y la tecnología digital se acelera. Las capacidades innovadoras y creativas de la industria publicitaria aumentan constantemente. Los formatos comerciales surgen constantemente, como inteligencia artificial, big data, videos cortos, etc., MCN, self-media, transmisión en vivo, realidad virtual y otras nuevas tecnologías y formatos de vanguardia continúan penetrando en la industria publicitaria. Según el 44.º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de información de la red de Internet de China (CNNIC), en junio de 2019, el número de usuarios de vídeos en línea en mi país alcanzó los 759 millones, un aumento de 33,91 millones con respecto al A finales de 2018, representando el 10% del número total de usuarios de Internet y el 88,8% del total, se espera que el tamaño del mercado de publicidad en vídeos cortos supere los 20 mil millones de yuanes.