Intercambios culturales chino-británicos [Promoción de los intercambios culturales chino-británicos a través del "Programa de asociación del Panda Gigante"]
Antecedentes del proyecto
El 1 de enero de 2011, bajo el testimonio del viceprimer ministro chino Li Keqiang y el viceprimer ministro británico Nick Clegg, la Asociación China para la Conservación de la Vida Silvestre y la Real Sociedad Zoológica de Escocia firmó oficialmente un importante acuerdo en Londres: Acuerdo de Cooperación para la Investigación y la Conservación del Panda. Según el acuerdo, China proporcionará a la parte británica un programa de investigación cooperativa de 10 años sobre la conservación ecológica de los pandas gigantes en el Zoológico de Edimburgo. Este es el 17, los pandas gigantes chinos entraron nuevamente al Reino Unido. Centrándose en la llegada de los pandas gigantes al Reino Unido, la Embajada de China en el Reino Unido y las instituciones británicas lanzarán una serie de "Actividades de socios del panda gigante".
Este acuerdo histórico marca un avance significativo en los intercambios políticos y diplomáticos entre China y el Reino Unido. En vísperas del 40º aniversario del establecimiento de relaciones diplomáticas a nivel de embajadores entre China y Gran Bretaña en 2012, este regalo es un símbolo de una mayor consolidación de las relaciones amistosas entre China y Gran Bretaña, y tiene una importancia de gran alcance en la promoción cultural, educativa. e intercambios diplomáticos entre China y Gran Bretaña.
Encuesta del proyecto
La nota clave del proyecto es el Proyecto Panda, que se posiciona como una investigación de protección ecológica natural y una actividad de intercambio educativo y cultural entre los dos países. Sin embargo, como importante proyecto diplomático de relaciones públicas entre los dos países, tiene una importancia práctica obvia en la política, la diplomacia, la comunicación cultural y otros aspectos de China. Durante el proceso de difusión, habrá una crisis potencial de que el público británico o los medios de comunicación politicen este proyecto y lo consideren un símbolo de la exportación de "poder blando" de China.
Atención pública La visita de los pandas gigantes chinos al Reino Unido es obviamente un gran problema. Sin embargo, a juzgar por los hábitos de atención del público y los medios británicos, el evento enfrentará pruebas importantes para estimular el interés público y atraer cobertura mediática debido a su baja relevancia para la vida diaria del público local.
Dificultad de gestión Como evento importante en las relaciones diplomáticas entre los dos países, este proyecto requiere una comunicación de relaciones públicas simultánea e influyente en todo el Reino Unido.
Aunque el Reino Unido tiene una superficie terrestre pequeña y una población pequeña, se están llevando a cabo proyectos de relaciones públicas en todo el Reino Unido al mismo tiempo, lo que requiere capacidades muy altas de ejecución y gestión de proyectos. Cualquier descuido en la gestión puede afectar en gran medida el resultado del proyecto.
Preparación del plan
El principio de planificación es la comunicación de relaciones públicas basada en valores (o intereses) en lugar de hechos. La comunicación se basa en la perspectiva de la audiencia más que en la perspectiva del comunicador. es diferente de la predicación unidireccional, reemplazada por la comunicación interactiva. Este es un principio de planificación basado en el Método de Gestión de la Reputación Internacional (NICG IRM) original de New Island.
Posicionamiento de la audiencia Para evitar dar la impresión de que China está exportando "poder blando" y lograr intercambios culturales y educativos entre China y el Reino Unido en una atmósfera amigable, la audiencia directa de "Panda-Pals "El proyecto está dirigido a todas las partes del Reino Unido. de estudiantes de primaria y secundaria, y al alentar a los padres a participar, la influencia del proyecto ha llegado silenciosamente al público general del Reino Unido.
Estrategia de nombramiento Como "embajador de la amistad" enviado por China, "Panda Companion" es un nombre chino muy apropiado. En consecuencia, "partner" es una traducción común al inglés de "Partner". En inglés, la palabra "Partner" es más formal y recuerda fácilmente a un "socio" en situaciones de negocios o incluso políticas, lo que está muy lejos de la linda imagen del propio panda gigante y su imagen de amigo cercano de los adolescentes. Después de una cuidadosa consideración, decidí utilizar el coloquial "Pal" como traducción de mi socio y Panda Pal como nombre en inglés de este proyecto. Después de una ronda de pruebas con estudiantes de primaria y secundaria, este nombre fue claramente más popular y se concretó.
El formato principal es una combinación de actividades en línea y fuera de línea, una plataforma de comunicación por Internet y una ceremonia de lanzamiento de alto nivel.
La estrategia publicitaria de alto nivel y la conferencia de prensa conjunta oficial chino-británica generaron impulso, convirtiendo a Panda Companion Series en una de las principales actividades culturales para los intercambios culturales chino-británicos en 2011.
La comunicación integral cubre intercambios de altos funcionarios, discursos de expertos, exposiciones in situ, concursos de oratoria y actividades de colección de fotografías.
Ejecución del proyecto
El ejecutor en línea del sitio web diseñó y produjo el sitio web oficial del evento http:// como la plataforma oficial para la publicación de información, el registro y la publicación de trabajos del evento.
Además de interesantes fotografías, artículos, vídeos e introducciones científicas de divulgación sobre pandas gigantes, el sitio web también tiene una sección especial llamada "China", que aprovecha al máximo el interés causado por los pandas gigantes y presenta una descripción general de ChinaFacts a los estudiantes primarios y secundarios británicos. estudiantes de la escuela. El sitio web también tiene una sección de aprendizaje de chino. Al proporcionar instalaciones de aprendizaje de idiomas para algunos estudiantes que han desarrollado un fuerte interés en China debido a este proyecto, la influencia de la actividad se ha extendido naturalmente desde los pandas gigantes hasta China y el idioma chino, y se ha elevado al nivel de comunicación cultural. Al mismo tiempo, los concursos de pintura y discursos en vídeo establecidos a través de la plataforma del sitio web recibieron una respuesta entusiasta. Profesionales de la pintura y políticos británicos influyentes actuaron como jueces, lo que movilizó plenamente el entusiasmo del pueblo británico para participar en las actividades.
El embajador en el Reino Unido, Liu Xiaoming, y su esposa, Mark Hendrick, presidente del Grupo de Todos los Partidos de China del Parlamento Británico, David Longbottom, presidente del Patronato de la Universidad South Bank de Londres, Luo Hu, secretario -El general de la Real Sociedad Zoológica de Escocia, etc. asistió a la ceremonia de inauguración y al discurso. Al mismo tiempo, fueron invitados como coorganizadores. Asistieron más de 65.438+000 directores y profesores de escuelas primarias y secundarias de todo el Reino Unido, así como representantes del Ministerio de Asuntos Exteriores del Reino Unido, el Departamento de Negocios, Innovación y Habilidades, el British Council, 48 Group Clubs y la Asociación Empresarial China-Gran Bretaña. el evento. Dos tableros de exhibición realistas con forma de panda, diez tableros de exhibición con varias imágenes lindas de pandas e interesantes conocimientos sobre pandas, y dos muñecos panda inflables reales "Tiantian" y "Sunshine" atrajeron firmemente a los invitados y las miradas de los transeúntes.
La sostenibilidad de las actividades de seguimiento es uno de los aspectos más destacados del proyecto. El sitio web de actividades de pandas aprovecha al máximo las ventajas de la plataforma del sitio web y multimedia para ofrecer continuamente las últimas imágenes y vídeos relacionados con los pandas. Las actividades fuera de línea también incluirán invitar a los niños a viajar a Edimburgo como "corresponsales panda" para tomar fotografías con sus teléfonos móviles o usar videos para informar sobre los últimos desarrollos de los pandas, y lanzar una actividad "Panda Pen Pal", invitando a los niños en el Reino Unido a Intercambiar cartas con niños en Sichuan. Durante el período de 10 años en que los pandas estén en el Reino Unido, diversas actividades culturales sobre los pandas y China también durarán diez años, lo que permitirá a los niños crecer juntos en el Reino Unido.
Evaluación del proyecto
El sitio web "Panda Companion" creado bajo la dirección de "International Reputation Management" ha atraído a visitantes del Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Japón y seguidores leales de China y otros países. En las primeras etapas de creación del sitio web, * * * recibió un total de 1200 entradas y 47 vídeos de discursos, completando con éxito una amplia comunicación con la audiencia y creando una imagen positiva de China y la cultura china.
La ceremonia de lanzamiento del proyecto atrajo a figuras influyentes de China y el Reino Unido, y la profunda cooperación con varias instituciones educativas locales en el Reino Unido hizo que el evento fuera reconocido unánimemente por todos los ámbitos de la vida y se convirtiera en un Gran evento entre China y el Reino Unido es un símbolo de una mayor cooperación amistosa entre los dos países en política, diplomacia, ciencia y tecnología, cultura, educación y otros campos.