Informe de la Academia China de Ciencias: Cuatro modelos de educación en línea: el auge del modelo de clases pequeñas de pensamiento competitivo
El informe señala que frente a una cognición de usuario cada vez más madura y necesidades de usuario cada vez más segmentadas, la educación en línea se está despidiendo del extenso período de crecimiento con el marketing como núcleo y entrando en la etapa de desarrollo de productos. Calidad de la enseñanza y del servicio: el nuevo panorama competitivo central. Una tendencia obvia es que el modelo de clase pequeña "back-end" representado por Spark Thinking reemplazará la actual segunda aula de IA y se convertirá en la corriente principal del mercado de educación en línea después de 2025.
El modo de clase pequeña ha surgido de repente: el modo súper 1V1 en 2022 reemplazará al modo de clase AI en 2025.
El informe de la Academia de Ciencias de China señaló que debido al impacto de la epidemia, el consumo de los hogares ha vuelto gradualmente a la racionalidad y el principal mercado competitivo para la educación en línea ha disminuido gradualmente a segundo nivel y ciudades de nivel inferior. La rentabilidad se convertirá en un factor importante que afectará las preferencias de elección de los usuarios. A través del famoso efecto maestro y el mejor desempeño en costos, las clases grandes sin duda ganarán el favor de más familias en el país. Las clases pequeñas brindan a los usuarios una mejor experiencia de aprendizaje a través de investigación y desarrollo de back-end de alta calidad y operaciones de front-end intensas, y tienen ventajas obvias en la efectividad de la enseñanza y la rentabilidad.
Se informa que el modelo de clase pequeña, que gradualmente ha ido apareciendo en el ojo público en los últimos dos años, está brotando como hongos después de una lluvia. Más de dos tercios de los usuarios encuestados están dispuestos a elegir el modelo de clase pequeña en 2021, y la proporción de usuarios que se inclinan más por elegir el modelo 1V1 también ha aumentado ligeramente. El modelo de enseñanza en clases pequeñas está ganando rápidamente reconocimiento por parte de los usuarios y actualmente se encuentra en una etapa de rápido crecimiento.
El informe predice que, si bien la tasa de crecimiento de otros modelos de educación en línea se está desacelerando, el modelo de clases pequeñas aún mantendrá una alta tasa de crecimiento en los próximos cuatro años. En 2022, se espera que el tamaño del mercado de clases pequeñas supere el modelo 1V1. En 2025, se espera que su tamaño de mercado supere el del modelo de clases de IA, convirtiéndose en el modelo educativo convencional después de las clases grandes. Como referencia, en los últimos diez años, las instituciones educativas tradicionales nacionales fuera de línea han experimentado básicamente un proceso de transformación colectiva de un modelo de clase grande a un modelo de clase pequeña.
El informe señala que las opciones de consumo de los usuarios para la educación en línea no están aumentando ciegamente, sino que reflejan una tendencia de regresión, es decir, los usuarios de alto y bajo consumo se están acercando gradualmente al medio, lo que También significa que la educación en línea está entrando en una era de pragmatismo, orientada a resultados y búsqueda de rentabilidad.
El alto costo y los efectos únicos del aprendizaje entre pares también son factores clave para que el modelo de clases pequeñas gane en toda la competencia del modelo de educación en línea. El modelo de clase pequeña está en el nivel medio en términos de precio, pero está entre los mejores en términos de experiencia de usuario y efecto de aprendizaje. Es una opción muy rentable. Después de prueba y error en el mercado, las clases pequeñas han ganado una buena reputación entre los usuarios y se espera que atraigan a más usuarios en el futuro.
La lista de satisfacción de marcas de clases pequeñas se publicó por primera vez: Spark Thinking, Whale Foreign Teacher Training y Art Treasure se ubicaron entre los tres primeros.
Los resultados muestran que los padres están más satisfechos con Mathematics Thinking Track Spark Thinking, con una puntuación promedio de usuario de 84,55 puntos. Especialmente en términos de servicios integrales y efectos de aprendizaje, las ventajas son obvias. En el campo de las clases pequeñas de inglés, Whale Foreign Teacher Peiyou ocupó el segundo lugar con una puntuación de 83,25 y Artwork ocupó el tercer lugar.
El informe señaló que la satisfacción general de las clases pequeñas se encuentra en un alto nivel, y el modelo de operación y los efectos de las clases pequeñas han sido verificados por el mercado y afirmados por los usuarios. Sin embargo, las clases pequeñas no son un área en la que los empresarios comunes y corrientes puedan involucrarse fácilmente. Este modelo plantea requisitos de umbral extremadamente altos para las capacidades de gestión, las capacidades operativas, la presión financiera, la satisfacción de los estudiantes y las tasas de renovación de los empresarios. La complejidad de su negocio va mucho más allá de la de otros modelos de educación en línea.
Sólo a nivel operativo, el mecanismo único de clases pequeñas y estratificación, el mecanismo de formación docente a gran escala y la reducción sostenible de los costos operativos son los problemas centrales que enfrenta la dirección de diversas instituciones.
Sólo hay un puñado de casos excelentes a este respecto y los casos negativos han aparecido en gran número. Por ejemplo, en 2020, Moer, una marca inglesa de clase pequeña, se vio obligada a venderse para sobrevivir bajo la presión operativa.
A juzgar por el tamaño del mercado de las clases pequeñas, Mathematical Thinking Track se ha convertido en el segmento de mercado más grande en el campo de las clases pequeñas. En este sentido, Xinghuo Thinking, que existe desde hace tres años, ha mostrado una ventaja, con una cuota de mercado de más del 70%, que es el doble de la suma de otras marcas en el mismo sentido.
El informe también señala que, desde la perspectiva del usuario, frente a muchas marcas de educación en línea, el ensayo y error es relativamente difícil y costoso para los padres. Elegir una marca educativa conocida, con buena reputación y una alta cuota de mercado es, sin duda, una elección más racional. Por lo tanto, no importa en el campo de clases grandes, clases pequeñas o clases de IA, empresas líderes como Yuanfudao y Xinghuo Thinking mantendrán una posición de liderazgo clara, y su existencia y evolución también afectarán la futura estructura del mercado de la educación en línea de China.