Análisis de la trayectoria del mercado de lectura graduada en China
La lectura graduada tiene como objetivo proporcionar a los niños planes de lectura científica, diferentes materiales de lectura y libros de lectura científicos y específicos basados en su desarrollo intelectual y psicológico en las diferentes edades. La lectura graduada se originó en países desarrollados y se ha desarrollado en Hong Kong y Taiwán durante más de diez años. El concepto de lectura graduada tiene su origen en el análisis científico de las características físicas y psicológicas de los niños. La naturaleza lectora y la capacidad de lectura de los niños son completamente diferentes en las diferentes etapas de crecimiento.
En Europa y Estados Unidos, los estándares de lectura graduada en inglés representados por Lexile (Lance) y GE se han implementado durante 40 años. Sobre la base de este estándar de calificación, nacieron varias empresas de productos educativos de lectura calificada con más de 100 millones de dólares estadounidenses, como Renaissance, Newsela, LightSail, etc.
Análisis de producto del mercado de lectura graduada de China
¿Número de serie, nombre y hora? Posicionamiento del producto, el punto central de competencia de la serie de productos y el modelo lógico de ganancias de la operación del producto
1. ¿Lectura de Koala? Lanzado en octubre de 2016 | K12 disfruta de la marca de lectura calificada creada por la serie de aplicaciones de educación en lectura Kaola Reading (para estudiantes y maestros), Kaola para padres (miniprograma WeChat), Kaola Reading (para uso escolar). | Proporcionar un conjunto de soluciones de lectura con el marco ER como núcleo para las necesidades de lectura chinas | Para el modelo B, estableciendo servicios cooperativos de valor agregado con escuelas y oficinas de educación municipales a nivel de prefectura.
2. ¿Lectura de limón? 2065 438 ¿Lanzado en septiembre de 2005? |Software de aplicación de lectura calificada para estudiantes nacionales de primaria y secundaria bajo Little Lemon Education Technology|La serie Lemon Reading APP y Lemon Reader han establecido un conjunto completo de soluciones generales de lectura calificada en chino de "software, hardware, interacción de lectura, capacidad e interés"| ? Evaluación - recomendación calificada - aprendizaje por etapas - seguimiento; comunicación comunitaria - actualización de evaluación | Libros pagos de hardware (lector).
3. Close to Mother Tongue, inaugurado en 2003 | Una institución cultural y educativa que ofrece productos y servicios de lectura graduada para niños de 3 a 12 años. Textos de lectura graduados (recitación de poesía graduada "Tengo algo que memorizar"). Todos los días" y el libro de texto de literatura calificado "Mi clase de lengua materna"), clases en vivo (lectura en pequeños pasos) y clases de audio | (Hora de entrada temprana, recursos ricos, al mismo tiempo, debemos captar las dos direcciones principales de los niños y formación de profesores | Por un lado, debemos proporcionar a los niños productos adecuados para el aprendizaje de la lengua materna para su adquisición y desarrollo psicológico; por otro lado, debemos proporcionar servicios educativos sistemáticos y formación de profesores para las escuelas, investigación y desarrollo de libros, derechos de autor, profesores | y formación de docentes de instituciones educativas, tarifas de servicios educativos, ingresos operativos de escuelas fuera de línea, campamentos temáticos de verano y tarifas de estudio de campamentos de invierno, ingresos por cursos en línea de Xiaobu Reading
4 Lectura de libros extracurriculares 2065 438 Agosto de 2008 Contenido de la aplicación y producto | lector de libros electrónicos desarrollado para lectura extracurricular de adolescentes | El primero en China. Productos de contenido centrados en la lectura de los jóvenes, que ofrecen una gran cantidad de libros de alta calidad; selección cuidadosa del interés por la lectura; contenido de alta calidad para que los niños lean de la manera correcta | servicios de valor agregado para el lector (cuota anual, cuota de membresía, libros, etc.).
5. Lectura musical de Youdao 2065 438 Julio de 2008 | , principalmente para niños de 6 a 15 años | Aplicación | ¿Experiencia práctica con productos educativos como NetEase Youdao y modelo operativo; biblioteca de contenido enriquecido; lógica de recomendación personalizada? 1. Construya cinco etapas de lectura infantil desde la lectura incipiente hasta la independiente. Recomendar libros según las cinco etapas; 3. Las recomendaciones personalizadas forman un circuito cerrado |
En la actualidad, todavía existen algunas dificultades:
(1) Los hábitos de lectura son difíciles. cultivar
(2) Las recomendaciones personalizadas aún están en la etapa exploratoria
(3) Falta de un sistema de lectura científico y estandarizado
(4) El modelo de negocio no está claramente definido.