Se siguen proyectando los Juegos Olímpicos de Tokio. ¿Cómo motiva Tencent a la gente a animar?
Como emisora oficial de los Juegos Olímpicos de Tokio, Tencent ha cubierto cinco Juegos Olímpicos consecutivos. En estos Juegos Olímpicos, desde la transmisión de todo el contenido del evento, información de primera mano brindada por el equipo de reportajes de primera línea, más de 40 contenidos de programas en línea, hasta el poderoso producto de Internet "Team Applause", Tencent está utilizando su juego maduro e innovador para Competir con Usuarios "unirse para ganar este aplauso".
Como todos sabemos, los Juegos Olímpicos son la joya de la corona de las competiciones deportivas. En un momento en que la epidemia se está extendiendo por todo el mundo, tal vez sólo los Juegos Olímpicos puedan permitir que las audiencias de todo el mundo respiren y aplaudan juntas.
Al mismo tiempo, el Estadio Olímpico tiene una gran necesidad de contenido informativo enriquecido para llenar y ampliar. Estos informes también se han convertido en varios temas de tendencia en las redes sociales. #杨千说quiere comer los langostinos estofados hechos por su madre# # Hou Zhihui levantó 94 kg y su madre rompió a llorar# #杨淑宇 le dijo a su padre con lágrimas que hemos creado historia# #Zou Shiming pide más apoyo para los Juegos Olímpicos atletas #... En varias plataformas sociales, la exhibición constante de varios aspectos destacados de la cobertura olímpica de Tencent también ayuda a agitar la atmósfera de aplauso nacional.
Por un lado, es inseparable del estrecho vínculo entre la presentación de información de primera línea y la producción del programa de fondo y, por otro lado, también es inseparable del diseño general de la cobertura olímpica de Tencent. .
Más adelante, los miembros del equipo de reportajes olímpicos de Tencent utilizaron VLOG e informes gráficos para mostrar las destacadas actuaciones de los atletas en los Juegos Olímpicos y los momentos en los que se revelaron sus verdaderos sentimientos. Ya sea por querer comer langostinos estofados, hacer llorar a Liu varias veces, Chen Yanxi confesarse con el ídolo Wu He y burlarse de él por sus manos cortas, o ordenarle a Wang Shun que le ganara la medalla de oro después del juego, el equipo de reportajes olímpicos de Tencent siempre utilizó el primer "ataque directo" para satisfacer la demanda de cobertura olímpica de la audiencia.
Cabe mencionar que la leyenda de la gimnasia Chusovitina, que ha participado en ocho Juegos Olímpicos, también aceptó una entrevista exclusiva con el equipo de reporteros frente a Tencent y compartió su legendario viaje. Tencent Sports se convirtió así en el primer medio del mundo en entrevistarla cara a cara.
Y “Win Tokyo” también está vinculado a “Honor of Kings”. En el programa, el Maestro Luban y el Número 7 Luban y su hijo sirvieron como anfitriones virtuales, guiando a los usuarios para que participaran en intensas interacciones y sorteos de lotería, y entregando beneficios sorpresa, que se hicieron populares entre los usuarios jóvenes. El volumen de reproducción total actual ha alcanzado más de 654,38 mil millones de veces. "Peace Elite" interactúa con muchos usuarios a través de "lluvia de sobres rojos", "paquetes de respuestas a cuestionarios interactivos" y "jugadores de deportes electrónicos y presentadores populares del programa". En una fiesta como los Juegos Olímpicos se incorporan elementos de contenido más diversificados.
Combinando la competencia con las historias familiares de los atletas olímpicos, "Hay un campeón en mi familia" parte de la perspectiva de los lazos familiares y utiliza una combinación de programas de variedades previos al juego y transmisiones en vivo posteriores al juego para Satisfacer la necesidad del público de comprender a los atletas olímpicos. Las necesidades de la vida han traído muchas historias conmovedoras y cálidas.
Entre las cuatro chicas que ayudaron a China a ganar nuevamente la medalla de oro en remo cuádruple femenino, Lu Yang es una veterana que compite por segunda vez. El día de la competencia, sus padres vieron juntos la transmisión en vivo como invitados de "Mi familia tiene un campeón". En el programa, el padre de Yang Lu admitió que debido a esta medalla de oro, su hijo no había estado en casa para el Año Nuevo en 12 años. En el momento en que Yang Lu ganó el campeonato, su padre derramó lágrimas de emoción durante la transmisión en vivo. Cuando se le preguntó qué quería hacer Yang Lu frente a él ahora, su padre dijo con los ojos rojos: "Quiero darle un abrazo". La madre de Lu Yang quedó desconsolada cuando vio las manos callosas de Lu Yang. Los temas relacionados con las manos de la chica que rema rápidamente generaron acalorados debates en línea, con casi 20 millones de visitas.
Situaciones similares no son infrecuentes entre las familias de los atletas olímpicos chinos. En el evento de baloncesto femenino de tres personas, cuatro niñas de China ganaron medallas de bronce en sus primeros Juegos Olímpicos, ayudando al equipo de baloncesto femenino chino a subir nuevamente al podio olímpico después de 29 años. A través del baloncesto de tres personas, la gente recuerda al guapo Yang Shuyu. En "Mi familia tiene un campeón", los padres de Yang Shuyu derramaron lágrimas en el acto después de ver al equipo chino derrotar al equipo francés en el podio olímpico: "Gracias, hicieron realidad su deseo por el baloncesto chino e hicieron historia". El tema # 杨淑宇 Padre dijo entre lágrimas que hicimos historia # subió instantáneamente al top 15 de búsquedas más populares, con visitas que superaron los 30 millones.
Además de Yang Shuyu y Lu Yang, también están Lu Xiaojun, Xu Jiayu y Hou Zhihui... La amargura y las dificultades detrás de estos atletas olímpicos también se pueden mostrar plenamente frente a la audiencia a través de " Hay un Campeón en Mi Familia” e impacta a todos.
El "Campeón del Trigo" comparte historias olímpicas desde la perspectiva de los atletas olímpicos a través de conexiones con los atletas después del juego. Por ejemplo, el buceador Chen Aisen se convirtió en el guía turístico de la Villa Olímpica en el programa, transmitiendo en vivo la vista nocturna de la Villa Olímpica para los internautas, mostrando las residencias de los atletas olímpicos chinos. Deje que la mayoría de los internautas disfruten de la hermosa vista nocturna de Tokio a través del vídeo.
Zhang, campeona femenina de saltos en plataforma de 10 metros sincronizados, y Jiang, campeona de equipos mixtos de pistola de aire comprimido de 10 metros, revelaron sus identidades como chicas cazadoras de estrellas en la sala de transmisión en vivo "Campeones Continuos". También se discutieron #张conf Simon# #江 y otros temas. Blank Jingting es tan popular como Bailan Jingting, con más de 200 millones de lecturas.
Gracias a la destacada actuación de Xie Sidai/Wang Zongyuan, el equipo chino de clavados recuperó el campeonato masculino de trampolín sincronizado de 3 metros. Xie Sidei admitió en "Century" que las frecuentes lesiones lo han estado poniendo a prueba, y ahora incluso tiene un remache en el pie. Wang Zongyuan también compartió su experiencia de entrenamiento pasada. Después de la transmisión del programa, los temas relacionados rápidamente fermentaron en Internet. Entre ellos, #谢思矸有一个狠的东西# y #王宗元tuvo que depender del entrenador para pescar con un palo cuando era niño# se han convertido en temas de búsqueda candentes y han recibido más de 50 millones de visitas.
A juzgar por la reciente locura olímpica, este festín deportivo de primer nivel sigue siendo el centro de atención mundial. Para que todas las personas disfruten de la atmósfera de las aclamaciones olímpicas, es esencial llegar a los usuarios a través de múltiples formas de productos.
Tencent Video, Tencent Sports, WeChat, QQ, Tencent News, Tencent.com, Tencent Weishi, QQ Browser, Tencent Watch... En esta competencia, Tencent adoptó el método de "animación grupal". tratando de llevar la atmósfera olímpica a los usuarios de una manera integral con la ayuda de la vinculación de sus principales productos principales. Los usuarios, además de Tencent Sports, también pueden ver contenido olímpico enriquecido a través de estos productos Tencent, obtener experiencias interactivas interesantes y experimentar plenamente el encanto de los Juegos Olímpicos.
Entre ellos, Tencent Video lanzó la cobertura olímpica de Tencent "Nebula Radio" a través de enlaces transfronterizos. Hasta ahora, muchos artistas estrella, incluidos Zhang Kangyang, Song Qian, Wan Qian, Justin, Ivan, Huang Xiaoming y White, han participado a través de transmisiones olímpicas para animar a los atletas olímpicos chinos. El volumen total de lectura de temas relacionados con el programa ha superado los 540 millones.
Además, Tencent Video también lanzó "Lluvia de paquetes rojos ganadores olímpicos": después de que China gane el campeonato, Tencent Video distribuirá lluvia de paquetes rojos, de los cuales los usuarios pueden obtener diversos beneficios, incluidos paquetes rojos en efectivo. En la actualidad, el evento acoge a más de 216.700 personas y el número de participantes supera los 10.150. El mayor número de participantes en un solo evento supera los 15.300. El número de personas que optan por utilizar sobres rojos olímpicos con fines benéficos alcanza las 15.100.
Recientemente, WeChat lanzó el juego "Cheer for China" y se unió a People's Daily Sports para pedir a los usuarios que animen a los atletas olímpicos y donen artículos deportivos a los niños de las zonas montañosas a través de la interacción. Hasta el momento, el "valor de estímulo" del evento ha superado los 88 millones. Al mismo tiempo, WeChat también lanzó una serie de sobres rojos "ganadores de oro" de edición limitada para los Juegos Olímpicos, como levantamiento de pesas, buceo, esgrima, remo, etc., y se recolectaron decenas de miles de sobres rojos como tan pronto como fueron lanzados.
QQ, otro producto social de Tencent, también ha lanzado muchos juegos interactivos. Entre ellos, "Olympic Cheer Cloud Go Go" permite a los usuarios animar a los atletas chinos estableciendo el estado del tema olímpico de "Go China" QQ, y los nodos donde China gana medallas de oro también pueden activar el efecto de medalla de oro para animar a China. medallas de oro. Al 30 de julio, la campaña ha conseguido más de 8,73 millones de usuarios. Además, los usuarios también pueden invitar a amigos a participar en el desafío diario de quema de calorías y utilizar acciones prácticas para ayudar a los atletas olímpicos chinos a ganar paquetes de regalo olímpicos. Hasta el 30 de julio, más de 4,5 millones de usuarios han participado en la actividad "Llamando a amigos a quemar calorías" para animar a los atletas olímpicos.
Tencent News explora los puntos calientes olímpicos desde múltiples ángulos, rompe el paradigma tradicional de la información olímpica, ofrece al público perspectivas olímpicas frescas y diversas y logra la distribución precisa de contenido masivo de alta calidad producido por UGC durante el Juegos Olímpicos, en forma de eventos, temas, etc., combinados con un juego interactivo, estructurados para presentar "un poco más" de valor olímpico. Actualmente, decenas de miles de creadores están profundamente involucrados cada día, aportando más de 500 millones de PV. Hasta ahora, se ha hablado de UGC más de 2 millones de veces y las interacciones innovadoras como "National Cheer Dragon" y "Jinlu Juka" han acumulado más de 20 millones de usuarios.
QQ Browser aprovecha al máximo las ventajas de su plataforma integral de alto tráfico e impulsa China Golden News lo antes posible al impulsar los periódicos olímpicos matutinos y vespertinos, paquetes personalizados de interés olímpico, etc. las necesidades de lectura de diferentes usuarios. Durante los Juegos Olímpicos, QQ Browser también lanzó 72 temas, que cubren cada medalla de oro en China y temas candentes en varios eventos. Actualmente, QQ Browser ha acumulado más de 45 millones de clics sobre los principales temas olímpicos.
Tencent Watch invitó a 52 celebridades a actuar como "Oficiales de animación de Watch Olympic" para seguir animando a los atletas olímpicos. Recientemente, siete celebridades, entre ellas Chen Luyu, Adam, Lang Lang, Li Yugang, La Reina, Wang Anyu y Zhang Huiwen, popularizaron siete eventos olímpicos en forma de videos cortos. Más de 100 celebridades, incluidas Oho Ou, Jenny, Viya, etc., también se han unido a Tencent y continúan publicando para animar a los atletas olímpicos.
Se puede ver que con la ayuda de estos productos convencionales, Tencent lleva constantemente la atmósfera olímpica a todos los aspectos de la vida de los usuarios de Internet. Gracias al contenido exclusivo de la cobertura olímpica de Tencent y a la estrecha cooperación con estos productos principales, Tencent también ha establecido una ventaja competitiva general considerable en esta cobertura olímpica.
El profesor Ding Junjie, decano de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Comunicación de China, dijo en una entrevista reciente con People's Daily Online: "El mayor atractivo de los Juegos Olímpicos es su naturaleza desconocida, cuál es el significado de radiodifusión. prominente. ”
Tokio. Durante los Juegos Olímpicos, el equipo de reportajes de primera línea de Tencent continuó compartiendo los preparativos y las vidas de los atletas a través de reportajes en video, así como cada detalle de los Juegos Olímpicos de Tokio. Además, el Centro de Tecnología de Radiodifusión de Tencent también ofrece servicios de producción de señales públicas para natación, natación sincronizada, waterpolo y otros deportes acuáticos. El equipo de back-end presenta más de 7.000 eventos, más de 40 programas enriquecidos y más de 20 juegos interactivos. usuarios. Se puede decir que a través de las poderosas capacidades de integración de la plataforma, proporciona a los usuarios una gran cantidad de opciones de interacción y visualización de los Juegos Olímpicos.
Su Qun, un conocido periodista deportivo, comentó sobre el desempeño de la cobertura olímpica de Tencent y dijo: "El contenido profesional está en primera línea, el apoyo privado está en la retaguardia y hay interacción antes". y después. Esta es una nueva ecología y un tema completamente nuevo presentado por los Juegos Olímpicos de Tokio. Vale la pena que los periodistas deportivos lo estudien. El papel de Tencent en esto es, en primer lugar, la integración profesional de recursos de primera línea y, en segundo lugar, es una plataforma. para la producción masiva de contenido privado”.
Desde el principio hasta el final, Tencent integra diferentes aspectos del contenido olímpico y las formas interactivas se integran en un ecosistema de Internet común y benigno, lo que permite a cada usuario encontrar su propio contenido. Contenido favorito y métodos de participación.
Esta ecología diferenciada y tridimensional de la cobertura olímpica amplifica aún más la ventaja competitiva de Tencent. Los datos muestran que desde la ceremonia de apertura hasta los siguientes nueve días de competencia oficial, las vistas acumuladas de contenido olímpico en toda la plataforma de Tencent alcanzaron 1,057 mil millones. El UV bajo demanda promedio diario aumentó en un 234% en comparación con los Juegos Olímpicos de Río 2065 en 438+06 años. La relación VV promedio diaria bajo demanda aumentó en un 234%. Los Juegos Olímpicos de Río 2065 experimentaron un aumento del 433% en 438+06 años.
Según el "Ranking de influencia de la plataforma de información olímpica de Tokio" publicado recientemente por la nueva lista, Tencent ocupó el primer lugar en comunicación de marca y actividad de los usuarios en los Juegos Olímpicos, con un índice de comunicación de marca de 942 y actividad de los usuarios. El índice es 933, ocupando una posición de liderazgo absoluto.
Se puede ver que cuando Internet se ha convertido en un frente importante para los informes olímpicos, las emisoras oficiales representadas por Tencent están utilizando una variedad de contenido y jugabilidad únicos para brindar a los usuarios servicios de informes olímpicos integrales y de alta calidad. .
Los Juegos Olímpicos están a mitad de camino y la apasionante competición continúa. La semana pasada demostró plenamente el valor de los Juegos Olímpicos: cuando suena el silbato, los Juegos Olímpicos todavía tienen el poder de sorprender y los deportes aún pueden unir a la humanidad, transmitir el nuevo lema de los Juegos Olímpicos "Juntos" y "juntos". ve a la batalla y gana este juego "Saludos".