Entrevista|¿Cómo triunfó Star Trek: Tormenta de la Familia como la primera película animada online?
En lo que respecta al gran mercado cinematográfico, los fanáticos de la animación chinos siempre han estado esperando obras verdaderamente convencionales en el país. Las compañías de teatro tradicionales también consideran que la animación será el próximo punto de crecimiento. Con esta expectativa, "Big Fish and Begonia" recibió una inversión de financiación colectiva de 6.543.805.800 yuanes para un cortometraje deslumbrante. Los directores Tian Xiaopeng y Yang Zhigang (sin pensarlo dos veces) también han trabajado en televisión y animación en línea durante muchos años, y luego lanzaron "El regreso del gran sabio" y "El gran protector", respectivamente.
No hace mucho, la primera película animada en línea de China, "Star Travels: Storm", se lanzó en el sitio web de videos iQiyi. Este es un momento histórico para que la Segunda Academia expanda su territorio nuevamente. El primer día que se lanzó el video, la cantidad de visitas superó los 8 millones y la cantidad de vistas superó los 20 millones en tres días.
Antes del lanzamiento del programa, Tart Data había prestado mucha atención a esta película y también participó en el reportaje sobre el estreno fuera de línea. Ahora que "Star Trek: Storm" ha tenido un desempeño tan bueno en Famila, la gente está llena de curiosidad sobre la producción de la película, el control de riesgos, la publicidad y promoción, y el funcionamiento de la plataforma. Para ello, Dantaojun entrevistó especialmente al Sr. Zhang Yu, el equipo de promoción de "Star Trek Storm" de Famila, cofundador de Meiying Media y vicepresidente de creación de contenidos. Permítanme hablar primero sobre cómo Meiying Media selecciona, evalúa y promueve una película animada que se estrenará en una plataforma en línea sin ninguna referencia a precedentes de la industria, qué herramientas y métodos se utilizan para medir y juzgar las perspectivas de lanzamiento del trabajo, y. evitar riesgos innecesarios.
(En el siguiente contenido, Q son los datos de las tartas de huevo y A es el entrevistado, el Sr. Zhang Yu, cofundador de Meiying Media y vicepresidente de creatividad de contenido).
P1: Viaje interestelar como La primera película nacional animada en línea es un intento audaz. ¿Por qué elegiste el cine online para este proyecto?
R1: Quizás los resultados de Star Travels sean bastante impresionantes ahora, pero antes de que se convierta en un éxito instantáneo, también enfrentamos bastantes dificultades.
La primera temporada de "Star Trek" se estrenó en CCTV Children's Channel en 2011. Ese año, Douban obtuvo 9,2 puntos y el número de visualizaciones bajo demanda en la plataforma en línea iQiyi también superó con éxito los 160 millones.
Aunque ha sido reconocida por el público y las organizaciones profesionales, Star Trek todavía se enfrenta al dilema del modelo de rentabilidad. La cuenta oficial de WeChat reveló una vez: "La tarifa de transmisión pagada por la estación de televisión es menos de una décima parte del costo de producción, lo que significa que el funcionamiento de" Star Travels "no puede mantenerse únicamente con la tarifa de transmisión de la estación de televisión". /p>
Basándonos en nuestra comprensión de estos datos y la observación a largo plazo de los fans y usuarios, elegimos iQiyi para transmitir exclusivamente en línea. En primer lugar, supimos de antemano que el 70% de los usuarios de iQiyi se superponen con los usuarios de canales de animación, pero actualmente no hay películas animadas en línea. En segundo lugar, debemos estar completamente preparados para los anuncios de preferencia de los fanáticos y las conferencias de prensa; en segundo lugar, el contenido sólido de la película en sí también nos llena de confianza;
Según datos del primer día de lanzamiento, se reprodujeron 654.3802,3 millones de visualizaciones en 24 horas. De hecho, tenemos esta confianza. Anteriormente, el número de reservas de películas superó las 400.000, estableciendo un récord para las reservas de películas en línea de iQiyi, lo que también duplicó nuestra confianza.
P2: ¿Cuál es el mayor riesgo que enfrenta el proyecto "Star Trek"?
R2: En lo que respecta a Star Trek, el principal riesgo proviene de la debilidad del propio mercado nacional de animación. Al analizar las dificultades que enfrentan varias películas de animación nacionales en el mercado del cine tradicional, podemos ver que:
El público común tiene una cierta impresión de la animación nacional y sentirá que las películas de animación son generalmente más jóvenes y no tan sofisticado como Hollywood, no es tan profundo como Japón y siempre ha estado al final de la cadena de desprecio por ver películas. Pero si se aumenta la edad del público, la obra final puede consistir en un comienzo inteligente, pistas vacilantes, un clímax inexplicable y un final que se explica por sí mismo, y su valor de inversión definitivamente será inferior al de una obra realista de cine y televisión. .
De hecho, ya existen en el mercado muchos trabajos de animación fallidos. El mercado solo vio la brillante actuación de Return of the Great Sage y Big Fish and Begonia, pero no vio el dilema temático de Xiong.
Además, la cadena industrial general aún no está madura y la animación nacional siempre ha carecido de un modelo de monetización factible, lo que probablemente traerá "dificultades imprevistas".
Así que analizamos y consideramos mucho al elegir los canales y modelos de monetización de Star Travel. Desde las perspectivas de la industria hasta las diversas dificultades que podamos enfrentar, nuestras decisiones finales se basan en nuestro control integral de los riesgos.
P3: ¿El teatro online ya puede albergar una animación?
R3: Este tema nunca se había pensado antes de la publicación de "Star Trek".
Los viajes interestelares han alcanzado un equilibrio entre avances innovadores y mercados existentes. El primer nivel son obras de actualidad con una base de fans; el segundo nivel es la pasión por el tema de la historia, que está en línea con los hábitos actuales de visualización de películas de las universidades de Internet. En el tercer nivel, la entrada al modelo pago hace que la búsqueda y el apoyo sean más íntimos.
Los fanáticos acérrimos de Star Trek son principalmente estudiantes de secundaria y universitarios. En comparación con ir a cines fuera de línea, sus hábitos de visualización móvil son más comunes y pagar por contenido de cine y televisión ya no es un comportamiento de consumo extraño. Esto se superpone profundamente con el retrato del usuario del contenido en línea.
Los usuarios de Internet son los más pegajosos, y quienes lo utilizan con mayor frecuencia son los estudiantes, seguidos por los trabajadores independientes y los oficinistas, con un ingreso promedio de 3.000 a 5.000 yuanes. A la mayoría de ellos no les gustan los dramas estadounidenses o británicos y prefieren Nezha, los zombis, las artes marciales y la guerra. Suelen utilizar teléfonos móviles Oppo o Vivo y el canal principal para ver películas son los sitios web de vídeos. Todos estos estudios de usuarios están fortaleciendo nuestra confianza en la monetización y estableciendo la lógica de nuestra gestión y juicio de contenidos.
"Star Travels" en sí es influyente y actual, y es precisamente por su posicionamiento preciso del tema que es tan popular. El tema de animación de la pasión adolescente, que era muy raro en ese momento, fue elegido para expresar un valor más poderoso y directo, permitiendo a los fanáticos y al público formar resonancia emocional a través de historias contagiosas, generando así efectos de comunicación y adherencia de los fanáticos. Hasta ahora, las publicaciones oficiales de notas de viaje de celebridades han atraído a más de 12.000 personas y el número de publicaciones ha superado los 4 millones.
Una vez claro el posicionamiento del tema, no creemos que todas las películas animadas deban pelear en las salas tradicionales y en las superproducciones. Elegimos una oportunidad basándonos en múltiples consideraciones de canales y rutas de monetización. También se puede decir que es una oportunidad de utilizar Star Travel durante seis años. Debido a que somos optimistas sobre el proyecto y la oportunidad, cooperamos con iQiyi, Guangguang y Meiying Media. Lo que parece una aventura, en realidad nos parece un avance y una revitalización.
P4: ¿Cuál crees que es la razón principal del éxito de los viajes interestelares?
R4: El éxito de Star Trek es el éxito de la experiencia, el mercado y las capacidades de ejecución.
En primer lugar debes saber en qué tipo de entorno te encuentras, lo que significa que debes tener una previsión periódica, y recordar no seguir ciegamente la tendencia. Esto requiere predecir de antemano qué temas tendrán oportunidades en los próximos seis meses a un año, para deducir qué temas deberían filmarse. De vez en cuando, las artes marciales, la comedia, la diversión familiar, la ciencia ficción y las comedias de situación se vuelven populares, y algunos temas que fueron populares hace muchos años pueden revivir. Por ejemplo, el tema Joven y peligroso que fue popular hace 20 años también se puede utilizar para crear elementos populares con un sentido de la época mediante la adición de nuevos elementos y operaciones apropiadas. Si puede juzgar la tendencia, puede producirla y lanzarla cuando llegue la tendencia del tema. La posibilidad de obtener un éxito es mayor que simplemente seguir la tendencia, e incluso puede liderar la tendencia del tema.
Los cálculos racionales también necesitan el apoyo de datos. Como plataforma de publicidad y marketing, Meiying Media tiene abundantes datos y experiencia práctica, y tiene su propio conjunto de sistemas de datos. Al mismo tiempo, también puede encontrar referencias de datos enriquecidas del índice Baidu, los principales sitios web de videos y plataformas de datos verticales de la industria de Internet, como big data de tarta de huevo. Podemos recopilar datos de las clasificaciones de clics, comentarios, estilos de bombardeo, etc. de la plataforma, y luego utilizar la propia experiencia del productor para juzgar si es factible producir dicho contenido.
Después de elegir un tema, llega el momento de contar bien la historia y presentar el trabajo con mucha calidad.
Ya sea que se trate de la creación del guión desde el origen, la configuración de los personajes, la producción de la animación hasta la combinación final de colores, estos son los requisitos básicos para garantizar que una película animada pueda cumplir su misión y ser lanzada. En resumen, si encuentra el tema correcto, cuenta bien la historia y se asegura de que los detalles de la escena del rodaje sean correctos, dicho trabajo generalmente tendrá una cierta base.
Al consultar experiencias anteriores de lanzamiento de películas en línea, comparamos varias situaciones de la película animada "Star Trek" con oportunidades de lanzamiento futuras, predijimos y controlamos posibles riesgos y finalmente logramos este éxito.
Además, trasplantarlos juntos casualmente puede causar daño a Internet, las novelas en línea y los derechos de autor en el extranjero. Independientemente de la posibilidad y operatividad del cine y la televisión, no podemos ser voluntariosos en este sentido.
P5. Entonces, ¿cómo mejorar la tasa de éxito de los proyectos mediante una evaluación sistemática de riesgos?
R5: Primero, como se mencionó anteriormente, debemos atrevernos a renunciar a algunas IP muy grandes y convertir nuestros objetivos en algunas IP de tamaño mediano con historias sólidas, cultivo intensivo y potencial para convertirse en "monstruos del tráfico". ". Este año, el ejemplo más obvio es la primera mitad de mi vida. Yi Shu es un extraño para los nacidos en la década de 1990. "La primera mitad de mi vida" no es una IP exitosa, pero debido a su excelente adaptación y producción, finalmente logró resultados inesperados.
En segundo lugar, diferentes contenidos en línea requieren diferentes ritmos de historia. Tener sentido de calidad. Por ejemplo, las películas en línea requieren mejoras integrales en la historia, la producción y el equipo, para que las universidades en línea puedan tener más atributos cinematográficos, que la industria sólo puede quedarse atrás.
En tercer lugar, cualquier soldado individual que esté demasiado ansioso por triunfar enfrentará cada vez más riesgos, por lo que los riesgos pueden reducirse mediante prueba y error de bajo costo y operaciones en serie.
Meiying Media ha estado tratando de innovar en la materia bajo la premisa de evaluación sistemática y control de riesgos, y está comprometido a crear contenido de alta calidad en cada segmento y promover constantemente la evolución y actualización de Internet. La Universidad de Internet mejorada ya no es un producto centrado en el creador, sino que se basa en las necesidades estéticas de los consumidores. La actualización e iteración de Wangda es la misma que la de los productos de Internet. Pone más énfasis en la experiencia del usuario y en contar bien las historias. Esto es lo más básico para hacerlo bien. Además, se necesita la participación y el apoyo de empresas y plataformas líderes, así como los esfuerzos conjuntos de equipos de producción profesionales, para promover la publicación continua de buenas obras y lograr un ciclo de ingresos positivo, a fin de lograr un salto- actualización avanzada de Internet.
Resumen
Como la primera película animada de Internet University, "Interstellar Trek" tiene suficientes fanáticos según la popular IP original. Los datos y los métodos de control de riesgos se introdujeron en las primeras etapas de. producción y transmisión Abandonando el modelo de animación tradicional de "diversión familiar", a través de un fuerte modelo de operación de cooperación y soporte de recursos de plataforma, finalmente ganó muchos elogios de la industria, usuarios e inversores.
Danta Data continuará prestando atención a toda la película en línea en forma de datos en el futuro, hablará con más personas en la industria y compartirá más experiencias e ideas. También espero que todos en el mundo en línea reconozcan más películas animadas, agregando un cielo más rico al tema de las películas en línea.
-Fin-