¿Qué impacto internacional tendrá la película de imagen nacional de China después de su emisión en Estados Unidos?

Cuando las películas de imágenes chinas se convirtieron en un tema candente en el mundo chino en línea, Liu Kang, profesor de la Universidad de Duke en Estados Unidos, mostró la película en clase. La impresión de los estudiantes estadounidenses es: ¿Por qué las personas que parecen ricos se quedan tan inexpresivas?

"A excepción de Yao Ming, probablemente no conocen a nadie más. Los estudiantes estadounidenses no entienden lo que significa esta película". Liu Kang dijo: "O no les importa o piensan que es así". inapropiado después de verlo. Bien."

En un comentario escrito para CNN, Liu Kang escribió: ¿Cuál es la reacción de los medios estadounidenses? El blog del Wall Street Journal calificó la publicidad con imágenes china como "fuera de contacto con el público estadounidense" y citó a un ejecutivo de negocios estadounidense diciendo: "La publicidad es más aterradora que amigable".

Pero aún así afirmó el significado positivo de la película: puede que no cambie inmediatamente la impresión política de la mayoría de los estadounidenses sobre China. Pero tiene el efecto de reducir gradualmente la brecha entre cognición y psicología.

El 30 de enero, medio mes después del estreno en Estados Unidos de la película de imagen china (Personajes), la Universidad Jiao Tong de Shanghai publicó los resultados de una encuesta empírica a gran escala sobre "China a los ojos de los estadounidenses". ". La encuesta fue organizada conjuntamente por la Universidad Jiao Tong de Shanghai, la Universidad de Duke y la Universidad de Indiana en los Estados Unidos. Se llevó a cabo de junio a noviembre de 2010 y finalmente recopiló 810 cuestionarios válidos. Liu Kang, quien también es decano del Instituto de Humanidades y Artes de la Universidad Jiao Tong de Shanghai, es el principal responsable de este proyecto. Señaló que esta encuesta es la primera encuesta de opinión pública realizada por China en Estados Unidos.

Los resultados de la encuesta muestran que a los ojos de más del 60% de los estadounidenses, China se ha vuelto influyente en la política mundial y competitiva en la economía mundial. Utilizando el "termómetro emocional" para evaluar, la puntuación de China en Estados Unidos es de 47,97 grados, con un índice de favorabilidad neutral.

Lo que sorprendió al equipo del proyecto fue que más del 30% de los estadounidenses creían que esta descripción "no era muy precisa" cuando llegaron a la conclusión de que "China tiene un patrimonio cultural muy rico". En cuanto a "China tiene una cultura pop muy atractiva", sólo el 9,3% de los estadounidenses estuvo de acuerdo. El informe de la encuesta cree que ni la cultura clásica china ni la cultura popular han recibido el estatus que les corresponde a los ojos de los estadounidenses, y es necesario fortalecer la influencia de China en este sentido.

"Hay un dicho popular sobre los cambios de imagen de China en los últimos 60 años: hemos pasado por la etapa de ser golpeados y muertos de hambre, y ahora hemos entrado en la etapa de ser regañados. El llamado Regañar significa que China de repente se convirtió en un Big Mac y tiene una gran influencia en el mundo. Se ha desarrollado demasiado rápido y ha encontrado varios problemas tanto internos como externos, lo que ha atraído todo tipo de críticas y sospechas". Liu Kang dijo que Estados Unidos. Los medios de comunicación en general han formado un nuevo modelo de China: gigante económico + autocracia política + injusticia social + plagio cultural + falta de moralidad, "Así que lo primero que tenemos que hacer es investigar e investigar. Debemos tener una perspectiva global al formular estrategias globales. y debemos saber cómo ve el mundo a China."

Extranjeros ¿Cómo ver películas de imagen nacional?

“El vídeo promocional de la imagen nacional de China es un poco vago. Puede que diga qué es un chino, pero al mismo tiempo no dice que haya nada especial en los chinos”.

P: ¿Cuándo vendrás a China?

R: He estado en China durante tres años y medio. Al principio quería ver cómo es el milagro del desarrollo de China.

P: ¿Qué tipo de país es China?

R: Creo que China es un país muy interesante con diversas culturas. China tiene un gran potencial y parece que los chinos son conscientes de ello y quieren demostrar al mundo lo poderosa que es China. Sin embargo, todavía hay algunos lugares en China que están muy sucios y la gente no tiene la conciencia de mantener una ciudad y un hogar limpios.

P: ¿Es fácil tratar con los chinos?

R: Creo que los chinos son muy trabajadores y muy ambiciosos. Pero tengo que decir que esta ambición a veces los vuelve egoístas, pisoteando a los demás para conseguir lo que quieren. Pero una vez que encuentras la amistad, los chinos también son muy leales y muy buenos amigos.

P: ¿Has visto el vídeo promocional de la imagen nacional de China?

R: Creo que es un poco vago. Puede que le diga qué es ser chino, pero al mismo tiempo no dice que haya nada especial en ser chino.

P: ¿Cuándo viniste a China?

R: Llevo 6 años y medio en China. Había dos razones para venir a China en ese momento. La primera era que no soportaba el régimen de "George Bush".

No puedo decirle su verdadero nombre porque tengo ganas de vomitar cuando lo digo. La segunda razón es que en los últimos 20 años, tres de mis buenos amigos han regresado con hermosas esposas después de venir a China. Todas sus esposas me persuadieron para que viniera a China.

P: ¿Qué tipo de país es China?

R: Esta es una pregunta muy compleja. Permítanme resumir aquí con audacia. En primer lugar, las mujeres chinas son las mejores porque han estado compitiendo con hombres a quienes sus padres han adorado durante miles de años. Tal indulgencia y preferencia los vuelve arrogantes e ignoran toda crítica e influencia. Por eso nunca me ha agredido una conductora, sólo un hombre. En segundo lugar, China es un país más allá de la imaginación y lleno de vitalidad, pero sufre los problemas comunes de todos los países en desarrollo y algunos de los problemas de los países desarrollados: pobreza, consumismo desenfrenado, contaminación, corrupción, extrema desigualdad de ingresos, la búsqueda ciega de riqueza y todas sus consecuencias.

En resumen, mi impresión general de China es agridulce.

P: ¿Es fácil tratar con los chinos?

R: ¿Qué puedo decir? Mi esposa es china. Tengo suerte porque muchos de los colegas chinos con los que trabajo todos los días son fantásticos. Pero en el camino, es una historia diferente. Muchos conductores masculinos actúan como fanáticos del asesinato y la etiqueta básica es inexistente. El sentimiento general es que, como individuos, los chinos son muy buenas personas y grandes amigos, como grupo, es difícil tratar con ellos porque sus valores sociales y culturales son difíciles de entender para los occidentales.

P: ¿Has visto el vídeo promocional de la imagen nacional de China?

R: Lo vi cuando se emitieron por primera vez las noticias de la BBC, CNN y CCTV. Antes de venir a China, trabajé en el departamento de planificación de marketing de una empresa estadounidense durante 20 años, por lo que estoy familiarizado con las técnicas y estrategias de promoción. Desde esta perspectiva, estoy muy desconcertado por este vídeo promocional. Con la excepción de Yao Ming, se centra en los chinos que los estadounidenses no conocen y se basa demasiado en el texto para transmitir un mensaje positivo sobre los personajes destacados. Por lo tanto, siento que este vídeo no logró el efecto esperado y no destacó la vibrante imagen nacional de China.

P: ¿Cuándo viniste a China?

R: Vine a China para hacer negocios hace 7 años.

P: ¿Qué tipo de país es China?

R: ¡Muy bien! Tengo una muy buena impresión de China y del pueblo chino. Aquí, a diferencia de otros países, cualquier problema se puede resolver. No importa a dónde vaya, siempre me siento bienvenido y seguro.

P: ¿Es fácil tratar con los chinos?

R: Siempre me tratan con calidez y respeto. Los chinos que conocí eran muy ambiciosos para ellos mismos, sus empresas y su país: ¡China es el número uno!

P: ¿Cuál es su valoración de los vídeos promocionales de imagen de China?

R: Aparte de mostrar a los ricos de China y sus logros, no estoy seguro de qué tipo de mensaje quieren transmitir.

Fuera de China, la imagen de China proviene de los medios de comunicación, incluidas las películas (Jet Li, Jackie Chan), la televisión, los deportes, los Juegos Olímpicos, la Exposición Universal, Shanghai, Beijing y los restaurantes chinos. China es muy grande, con grandes diferencias regionales y poblacionales. Es difícil entenderla y apreciarla sin estar aquí. Una película que pueda representar la imagen nacional de China debería poder mostrar otra imagen de China además de las dos principales ciudades, la televisión, el cine y los deportes, como las diversas regiones y poblaciones, y los sistemas ferroviarios de alta velocidad. Japón es conocido por su Shinkansen. Famoso por sus trenes de alta velocidad. Por supuesto, es realmente un gran desafío brindar una información tan importante en tan sólo unas pocas docenas de segundos.

P: ¿Cuándo viniste a China?

R: Llegué a China en marzo de 2003, cuando estalló el SARS. En Jingdezhen aprendí cerámica china y tradicional china. He viajado por todo el sur de China y en el norte he estado en Beijing, Xi'an y Gansu.

P: ¿Qué tipo de país es China?

R: China es un lugar encantador con rica comida y paisajes. Estoy feliz de vivir en una ciudad tan grande y segura como Shanghai. Hay tantas oportunidades aquí y es un honor para mí ser parte de esta ciudad.

P: ¿Es fácil tratar con los chinos?

R: Soy de Vancouver, Canadá, donde hay muchos chinos. Siempre tuve amigos chinos mientras crecía, así que no tuve que volver a adaptarme a la cultura china. Mi esposa es una chica de Shanghai y tengo una relación familiar muy estrecha con ella.

También tengo una sobrina china de 14 años. Si ella representa el futuro de China, ¡todo será genial!

P: ¿Has visto películas de imágenes chinas?

R: Creo que es más bien una película de propaganda y no muestra por qué China es un gran país. Quizás el vídeo enorgullezca a los chinos, pero, en mi opinión, reproducirlo en Times Square no es tan importante. Si China quiere impresionar al mundo, creo que será más aceptada si adopta una postura de protección ambiental con características chinas.

Los extranjeros ahora tienen especial miedo de que los chinos tengan dinero.

El director ejecutivo de Baidu, este es un ejemplo particularmente malo. Los estadounidenses ahora temen especialmente que los chinos sean ricos. Creo que deberíamos prestar atención al pueblo chino, no a las élites.

N: ¿Cómo valoras el cine de imagen nacional?

J: Una pérdida de dinero. No creo que la publicidad cambie las ideas de los extranjeros sobre la imagen de China.

N: ¿Qué piensan los extranjeros?

J: Ha habido algunos cambios en los últimos dos años. Los Juegos Olímpicos han cambiado la imagen de China en Occidente, permitiendo a muchos extranjeros ver una China particularmente desarrollada y con fuertes capacidades organizativas. Antes, todos sentían que China estaba particularmente atrasada. Después de los Juegos Olímpicos estalló la crisis financiera. Especialmente el año pasado, cada vez más estadounidenses comenzaron a temer a China, especialmente en el aspecto económico. Los políticos estadounidenses se quejaron de que China les había robado sus puestos de trabajo. Muchos estadounidenses están muy nerviosos. Siempre han pensado que Estados Unidos es el número uno, el jefe y el más fuerte del mundo, pero ahora pueden sentir que van cuesta abajo.

El mayor problema de la película es la selección de algunos personajes para representar a China. Esto está bien. Al igual que Yao Ming, muchos estadounidenses lo conocen y tiene una imagen positiva como atleta. Pero también hay mucha gente rica en China. Por ejemplo, director ejecutivo de Baidu, este es un ejemplo particularmente malo. Porque los estadounidenses ahora temen especialmente que los chinos sean ricos. Les dices que nosotros, los chinos, también somos ricos, lo que sólo hace que los estadounidenses tengan más miedo y asco. Creo que deberíamos prestar atención al pueblo chino, no a las élites. Si las personas que temen a China pudieran comprender la vida del pueblo chino, definitivamente no tendrían tanto miedo.

Los extranjeros ya conocen este lado glorioso de China. Si simplemente saludas, es posible que los demás no se sientan muy cómodos.

N: Si te pidiera que lo hicieras, ¿cómo lo filmarías?

J: En los vídeos que hago, lo que más les gusta a los extranjeros son aquellos que pueden expresar el arte, la música y la cultura china. Sus vidas y formas de pensar no son tan diferentes a las de los occidentales. Incluyendo a algunos extranjeros que estudian chino, su investigación sobre China gira en torno a cuestiones políticas y económicas. Pero muchos extranjeros no saben mucho sobre los placeres de la vida en China, por lo que cuanto más se enfatiza la fuerza del gobierno chino, menos probabilidades hay de que cambien de opinión.

Escalar la Gran Muralla es mi hobby personal. Al igual que con los viajes del Festival de Primavera, también tengo experiencia con el problema de comprar billetes de tren. Tengo una pequeña empresa con cinco personas y les resulta extremadamente difícil volver a casa durante el Año Nuevo chino. La primera vez que escuché que era difícil comprar billetes fue cuando llegué a China en 1995. Hasta este año, este problema no se ha resuelto. Esto demuestra que realmente hay un problema con esto.

Cuando llegué por primera vez a Beijing, las opciones de vida privada de muchas personas estaban sujetas a muchas restricciones. Por ejemplo, los archivos personales son cosas extremadamente importantes y dolorosas. Si no gestionas bien los archivos, no funcionará si quieres mudarte, casarte o cambiar de trabajo. Para casarse, debe solicitar permiso en su lugar de trabajo. Hoy en día, muchas de estas restricciones han desaparecido, la gente es más libre y no hay tantos obstáculos burocráticos para casarse y cambiar de trabajo.

N: Ha conocido a muchas élites, líderes de opinión de Internet y gente corriente. ¿Quién cree que puede representar mejor la imagen del pueblo chino?

J: Hoy en día, muchos chinos odian especialmente “ser representados”. No hay manera de encontrar un tipo de persona que pueda representar una sociedad tan grande y compleja. Se dice que los chinos tienen dinero, y efectivamente lo tienen. Se dice que los chinos son pobres, pero también hay muchas personas que han resuelto el problema de la comida y la ropa y nada más: todo esto es China. La sociedad china se ha diversificado, lo cual es bueno.

N: A los ojos del pueblo chino, el concepto de gran potencia siempre ha estado ligado a Estados Unidos. Ahora, de repente, China se ha convertido en una gran potencia. ¿Te sientes así?

J: China es un país grande, pero es un país grande con muchas contradicciones, y no es tan simple. Recientemente, muchos informes occidentales han dicho que China superará a Estados Unidos, lo que también hace que muchos estadounidenses se sientan asustados, como si Estados Unidos pronto dejara de ser el número uno. Pero en China, algunos jóvenes enojados dirán "sí", pero mucha gente común y corriente no lo cree así. Hoy en día, muchos hijos de funcionarios chinos han obtenido tarjetas de residencia estadounidenses. Creo que esto es muy revelador.

El poder blando de China todavía es limitado y no puede atraer el interés de todo el mundo como Estados Unidos.

N: ¿Qué opinas de las actividades de relaciones públicas como las películas de imagen nacional?

R: De hecho, a través de este tipo de cosas, podemos entender mejor al gobierno: cómo quiere expresarse. El estado confía a una agencia para realizar un trabajo similar. Hay básicamente dos tipos de este tipo de trabajo: uno es considerar los pasatiempos del cliente, los prejuicios del cliente, las capacidades de financiación del cliente, los objetivos del cliente, etc. El segundo es considerar lo que el público objetivo quiere saber. Desde la perspectiva de la eficiencia general del trabajo, el primer tipo es más importante.

N: ¿Siempre y cuando el proveedor del fondo esté satisfecho?

R: Sí, mientras satisfagas al gobierno, este seguirá utilizándote. De hecho, la eficacia y los resultados de estas cosas son muy difíciles de evaluar. ¿Cuántos estadounidenses experimentan un gran cambio en su imagen de China después de ver esta película? No hay manera de saberlo. Sin embargo, a los líderes les resulta muy útil ver esta película y decir que sí, por lo que una buena campaña publicitaria debe convencer al cliente.

N: ¿Esto sólo es cierto en China?

R: Este fenómeno puede ser más común en China que en otros países, pero no significa que no exista en países occidentales como Alemania. Creo que el objetivo principal de actividades similares debería ser intentar influir en el grupo objetivo, pero calculo que la mayor parte de la práctica es influir en el cliente.

N: Cada país espera promover la imagen de su país y siente que otros países no entienden a su propio país o a su gente.

R: Aquí hay un problema, uno es la imagen y el otro es la comprensión. La imagen es muy compleja y es completamente diferente de la comprensión. Tomemos como ejemplo la imagen de los alemanes. Los alemanes son muy leales, muy confiables, muy aburridos y muy trabajadores. ¿Crees que esto se ajusta a tu impresión de los alemanes?

N: Cumple.

R: Sí, puedes decir eso. Pero hace 200 años la imagen de Alemania en Europa era completamente diferente. Los alemanes beben, no tienen educación, son bárbaros, les encanta pelear, etc. Ahora Alemania es considerada un país de ingenieros. Esta imagen se formó lentamente en el último período de industrialización.

Pero una vez que se forma esta imagen, normalmente no es fácil cambiarla.

Curiosamente, he conocido a muchos chinos que se han quedado en Alemania y tienen mucha experiencia en llevarse bien con los alemanes. Los individuos específicos que conocen no se ajustan en absoluto a esta imagen. Pero cuando vieron a los "alemanes", inmediatamente volvieron a su imagen original. Hablaba de lo infieles y poco fiables que eran sus amigos alemanes. Sin embargo, si le preguntas cómo son los alemanes, te dará una respuesta leal y fiable.

Así que no creas que hacer una película puede cambiar tu imagen.

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