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Texto de escuela primaria "Un par de manos"
Comprenda el tráfico de dominios privados y cómo disfrutar de los dividendos de los dominios privados. 01. Las capacidades de operación de tráfico de dominio privado se han convertido gradualmente en un requisito. El tráfico privado se convertirá en un tema principal en los próximos tres a cinco años, y también aumentará la demanda de talentos para la operación de productos de tráfico privado. Hay dos argumentos como apoyo: 1. La era de los dividendos del tráfico ha pasado, han nacido gigantes del tráfico en diversos campos del mercado y es poco probable que aparezcan de repente nuevas plataformas. Cuando el tráfico no aumenta, todos piensan en cómo hacer que el tráfico aumente en lugar de disminuir y se transforme a un nivel superior. 2. El poder de negociación de las plataformas de tráfico es cada vez más fuerte y el costo del tráfico en el dominio público es cada vez mayor. Para las empresas, el retorno de la inversión de la transformación operativa del sector privado es mayor que el de la adquisición y transformación del sector público. Muchas empresas también han utilizado acciones prácticas para ilustrar este problema, como una gran cantidad de comerciantes de Taobao que agregan cuentas de WeChat de sus clientes, el Diario Perfecto para la creación de dominios privados y gigantes financieros que construyen sistemas CRM. Todo esto significa que las empresas están explorando la transición. al juego de dominio privado. Dado que las empresas se están desarrollando hacia operaciones de dominio privado, habrá una gran demanda de talentos para la operación de productos con capacidades de dominio privado. Si la era anterior fue una era en la que los gerentes de productos clásicos construyeron plataformas, estructuras organizativas y experiencias, entonces la próxima era será una era de operaciones de productos de dominio privado que comprendan el crecimiento, las operaciones y la monetización. 02. ¿Cuál es la capacidad de operación del tráfico de dominio privado? Para entender el tráfico de dominio privado, tenemos que empezar con su "tráfico" esencial. Si explicas la esencia claramente, explicarás más de la mitad. La métrica más sencilla para medir el tráfico es DAU. Hace dos días vi que el DAU de la cuenta de video de WeChat superó los 200 millones, así que también podría hablar de ello. ¿Qué significa que la cuenta de vídeo de WeChat DAU supere los 200 millones? Desafortunadamente, se pueden atribuir pocas conclusiones. En primer lugar, 200 millones de yuanes es sólo el DAU el día de la inauguración. Aún se desconoce cuánto se puede retener el segundo día y cuánto se puede retener el séptimo día. Sólo se puede decir que 200 millones de usuarios estaban interesados en la cuenta de vídeo ese día. Hagamos clic y echemos un vistazo. En segundo lugar, ¿cuánto durarán estos 200 millones de DAU? WeChat no lo reveló. A juzgar por el DAU de Momentos, son 750 millones y el tiempo medio por persona es de 30 minutos. Si todos los usuarios que pueden ver el vídeo número 80 están en 1 minuto, no tiene sentido. En tercer lugar, el DAU de Tik Tok (excluyendo Tiktok) era de 400 millones en febrero de este año, y ahora debería estar entre 400 y 500 millones. Pero solo se puede decir que confiar en la plataforma WeChat con más de 654,38 mil millones de DAU es un hito, y todavía queda un largo camino por recorrer. Con base en estos tres puntos, solo podemos decir que WeChat ID ha atraído con éxito la atención de todos, se han repartido las entradas y el público ha entrado al lugar, pero la clave es cómo cantar. Si cantas bien, puedes ganar dinero; si cantas mal, te regañarán. La cantidad de DAU depende de la promoción y el tráfico, la duración y la frecuencia de uso, lo que indica si los usuarios reconocen el producto y si el producto funciona bien. Para decirlo sin rodeos, el tráfico sólo significa interés, el tiempo de uso significa atención y rigidez y, en última instancia, el pago en efectivo es el valor real. Aunque existe una relación de embudo entre el tráfico y el valor, está separada por miles de gerentes de productos en crecimiento y operaciones del sector privado. Los productos de Internet no son más que tráfico, publicidad y conversión. Pero hoy, a diferencia de la era anterior de dividendos del tráfico, el tráfico se ha convertido más en un concepto básico y un indicador de prosperidad. Cuando las personas juzgan el valor de un producto, a menudo analizan el tiempo de uso y MAU/DAU. La razón esencial detrás de esto es que el ROI de perseguir DAU es cada vez menor (sin la bonificación de tráfico mencionada anteriormente). Entonces, ¿cómo deshacerse del índice de vanidad DAU y lograr un alto retorno de la inversión? Tienes que empezar por el camino crítico desde el tráfico hasta la conversión. Aquí, repasémoslo con la ayuda de una metodología clásica, el modelo AARRR. AARRR es la abreviatura de adquisición, activación, retención, ingresos y referencia, que corresponden a los cinco eslabones importantes del ciclo de vida del usuario. El primer paso: la adquisición de usuarios, en términos generales, es el proceso de extraer usuarios del grupo de tráfico de dominio público. Existen muchos medios, como publicidad, tráfico de contenidos, actividades, etc. , que es el primer paso del crecimiento (el crecimiento no es sólo tocar y guiar el flujo, sino también iniciar y activar). Paso 2: Actividad del usuario, basada principalmente en datos como número de usos, DAU, duración del uso, etc. Por lo tanto, se puede considerar que los 200 millones de DAU de WeChat anteriores, combinados con la duración y la frecuencia, han pasado el período activo. Paso 3: Retención del usuario. Este también es un paso sin verificación. Debe conservarse al día siguiente y conservarse durante siete días como prueba. Paso 4: Transformación.
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