FAW Besturn King Shengli: FAW Besturn es una "nueva fuerza en la fabricación de automóviles" para la innovación y el espíritu empresarial
En la sala de entrevistas de alto nivel abierta por Bitauto, Auto Sankei.com entrevistó a Wang Shengli, subdirector general, director general de la rama de ventas y secretario del comité del partido de FAW Bestune Car Co., Ltd.
La industria del automóvil se encuentra en un período de transformación y el mercado del automóvil chino también está acelerando el ajuste estructural, la transformación y la modernización, y ha experimentado una transición del "crecimiento de alta velocidad" al "microcrecimiento". o incluso "crecimiento negativo". Al mismo tiempo, el concepto de fabricación de automóviles continúa mejorando, continúan desarrollándose nuevas tecnologías automotrices, continúan surgiendo modelos y productos innovadores en términos de atributos de producto, los automóviles se transforman gradualmente de un único medio de transporte a un medio de transporte; Vida inteligente, integrándose constantemente en las escenas de la vida de las personas, convirtiéndose en un espacio móvil inteligente.
Wang Shengli cree que a medida que los mercados urbanos de primer y segundo nivel se saturen gradualmente, los mercados de nivel inferior harán una enorme contribución. Para tener una imagen de marca y características técnicas distintivas, FAW Besturn está impulsada por el doble rejuvenecimiento de "diseño + tecnología" para acelerar su transformación en una "nueva fuerza en la fabricación de automóviles" para la innovación y el espíritu empresarial. El diseño se actualiza y se lanza un nuevo lenguaje de diseño "superficie sexy con filosofía de luces y sombras". Actualización tecnológica, nueva arquitectura técnica: Lanzamiento de la arquitectura Infinite Equation FMA.
Especialmente después de las reformas de este año, el “Nuevo Pentium” se ha convertido en una nueva empresa automovilística innovadora y emprendedora. El grupo se encargó del tren motriz, la producción, la logística, las ventas de Mazda y otros negocios del FAW Bestune original, y se estableció una nueva estructura corporativa especializada en investigación, desarrollo y marketing de productos. En términos de ideas de desarrollo, el "Nuevo Bestune" se "centrará en Bestune, viajar ligero", se centrará en "clientes, marcas y productos, marketing e innovación" y responderá a los cambios del mercado con modelos innovadores y una gama ligera.
El siguiente es el contenido de la entrevista exclusiva:
Automobile Sankei: ¿Cuál es el trasfondo del nuevo Pentium B70 de tercera generación?
Wang Shengli: Respecto a la elección de FAW Pentium de exhibir este automóvil en el Salón del Automóvil de Beijing, hay varias palabras clave:
Perspectivas y predicciones: actualmente, las “cuatro nuevas modernizaciones” están impulsando el desarrollo automovilístico global La transformación y modernización industrial y las mayores expectativas de los consumidores de una nueva generación de "buena vida y buenos viajes" están impulsando el cambio en la definición de automóviles de la funcionalidad a la experiencia. Anticipándonos a estas circunstancias, creamos el nuevo Pentium B70 de tercera generación.
Acelerar la transformación: confiando en la rica acumulación tecnológica del Grupo FAW, utilizando el nuevo Pentium B70 de tercera generación como "motor" para crear una nueva experiencia de viaje nacional, acelerando la transformación en un proveedor de servicios de automóviles innovador.
Implementación estratégica: para acelerar el crecimiento de la marca Pentium, FAW Pentium lanzó la arquitectura FMA de ecuación infinita y un nuevo lenguaje de diseño "Sexy Surface of Light and Shadow Philosophy", impulsado por la doble rejuvenecimiento del "diseño + tecnología", acelerando el producto y la marca hacia arriba. El nuevo Pentium B70 de tercera generación es el primer producto basado en la arquitectura Infinite Formula FMA, que encarna la "superficie sexy de la filosofía de luces y sombras".
Cumplir la promesa: la intención original de la marca Pentium es crear automóviles asequibles, utilizables y dignos para el pueblo chino. En el difícil viaje de la innovación y el desarrollo, FAW Besturn continúa ajustando su postura, manteniéndose al día y buscando constantemente avances en la capacidad de producción y la mejora de la marca. El nuevo Pentium B70 de tercera generación es otro gran avance para que FAW Pentium cumpla su promesa de fortalecer "la experiencia del usuario como centro" y promover la marca a través de productos.
Producción de automóviles: ¿Qué significa para FAW Pentium la aparición del nuevo Pentium B70 de tercera generación?
Wang Shengli: La reactivación del nuevo Pentium B70 de tercera generación es un nuevo paso dado por FAW Pentium en el mercado de los sedán y una nueva carga bajo el nuevo patrón. También creará una nueva marca Pentium y ganará un nuevo futuro; en una era en la que el cambio genera nuevas máquinas, abrirá una nueva situación para Pentium. Por supuesto, también mejora aún más la matriz de productos de la familia Bestune y ayuda a que florezca el negocio independiente del Grupo FAW. Al mismo tiempo, la gente de Pentium tendrá una nueva ronda de pasión empresarial y hará esfuerzos incansables para acelerar la realización de la nueva visión de Pentium.
Automóvil Sankei: Por favor explique el concepto de "nuevo sedán nacional". ?
Wang Shengli: ¿Por qué posicionamos la imagen del producto como un "nuevo sedán nacional"? Demuestra que es convencional, tiene alta calidad y bajo precio, es económico y práctico, y también puede aportar más valor de experiencia que sus pares.
En cuanto al diseño, creemos que un buen diseño debe ser sobrio y atractivo. El nuevo Pentium B70 de tercera generación adopta un diseño de curvatura variable, hatchback estilo GT, faros Ge element, etc. , que encarna la cultura y la tecnología de tendencia nacional para los usuarios, haciendo que todos queden profundamente impresionados e inolvidables después de verlo. Se llama nuevo diseño.
El segundo es un nuevo espacio. Como sedán nacional, no sólo debe satisfacer las necesidades de la familia, sino también sentirse sexy y cómodo. Necesita un cuerpo esbelto y un espacio más grande, espacioso y confortable.
El tercero es el nuevo control. El Pentium B70 de primera generación tiene buena seguridad y calidad, y la segunda generación es muy buena. Sobre esta base, la tercera generación tiene un potente marco FMA y está equipada con una "potencia de motor inteligente 1.5T de tercera generación" para mejorar el placer de conducir y reducir aún más el consumo de combustible.
El cuarto lugar es la nueva seguridad. Adopta una estructura de anillo de doble E, que se puede llamar la "campana dorada" para anticolisión. También está equipado con hasta 14 funciones ADAS, como asistencia en atascos. y sistema de estacionamiento automático, que brinda a los usuarios la experiencia de conducción inteligente L2.
El quinto es la nueva inteligencia, equipada con tecnología de proyección holográfica 3D, control remoto de teléfonos móviles, interconexión doméstica inteligente, etc., para brindar.
Producción de automóviles: existe cierta competencia entre los SUV y las empresas conjuntas. ¿Cómo ve el desarrollo de marcas independientes en el mercado de automóviles? : Si el precio de los automóviles de marcas independientes supera los 100.000 yuanes, la fabricación china debe avanzar en términos de calidad y calidad, ya que los sedanes representan el 47% y el 48% del mercado total. En una gran proporción del espacio del mercado, si las marcas independientes no logran avances de marca, como acaba de decir, los SUV pueden colocarse en el mercado. Al mismo tiempo, la autonomía está demasiado rezagada en el campo de los automóviles, ya sea A-. clase o clase B, están todos ocupados por empresas conjuntas. Nuestra cuota de mercado de automóviles no puede llegar ni al 20%, y la proporción de SUV es mucho mayor, especialmente los primeros, prefieren el modo de conducción autónoma. Durante cinco años, construyeron una nueva versión y construyeron este automóvil con la esperanza de satisfacer mejor las expectativas de todos. La demanda de una gran distancia entre ejes, un gran espacio y una apariencia hermosa.
Industria automotriz: la marca Pentium ha experimentado. muchos cambios desde su nacimiento. ¿Qué cambios cree que ha experimentado la industria automotriz nacional durante este período y qué sucederá en el futuro? ¿Qué tipo de desarrollo hay?
Wang Shengli: en comparación con más de diez. Hace años, la industria automotriz de China se enfrenta a un nuevo entorno competitivo, y las tendencias de la industria, los atributos de los productos y la estructura del mercado han experimentado grandes cambios.
p>En términos de industria, la industria del automóvil se encuentra en un período. de transformación. El concepto de fabricación de automóviles se actualiza constantemente, continúan desarrollándose nuevas tecnologías automovilísticas y siguen surgiendo modelos y productos innovadores. Al mismo tiempo, los vehículos de nueva energía y la tecnología de redes inteligentes han recibido apoyo y apoyo gubernamental central. estímulo.
En términos de atributos del producto, los automóviles se han transformado gradualmente de un único medio de transporte a un portador de vida inteligente, integrándose constantemente en las escenas de la vida de las personas y convirtiéndose en un espacio móvil inteligente.
En el mercado del automóvil, el mercado del automóvil de China también está acelerando el ajuste estructural, la transformación y la modernización, y ha experimentado una transición del "crecimiento de alta velocidad" al "microcrecimiento" o incluso al "crecimiento negativo". Creo que los mercados urbanos de primer y segundo nivel seguirán creciendo gradualmente y el mercado de gama baja tendrá un gran potencial.
Para la competencia de marcas, la competencia entre empresas de automóviles solía centrarse en la calidad. y rentabilidad, pero ahora la competencia se trata de la fuerza general de la marca. Con una imagen de marca distintiva y características técnicas, utilizamos "diseño + tecnología" como fuerza impulsora para acelerar el desarrollo de "automóviles nuevos" innovadores y emprendedores. haciendo fuerzas". Actualizaciones de diseño, lanzamiento de un nuevo lenguaje de diseño "filosofía de superficie sexy de luces y sombras", nueva arquitectura técnica: lanzamiento de la arquitectura Infinite Equation FMA.
Producción de automóviles: mejora de la marca, de hecho, este proceso es Todavía es muy difícil. ¿Cuál cree que debería ser el camino hacia la mejora de la marca y qué tipo de camino está tomando Pentium?
Wang Shengli: El aspecto más crítico de la mejora de la calidad es la mejora de la calidad del producto. El núcleo de nuestro marketing siguen siendo nuestros productos. Sin productos, el marketing sólo puede ser la guinda del pastel, no una ayuda oportuna. Si el producto falla no se puede hacer nada. Al mismo tiempo, el servicio también debe mantenerse al día. Deberíamos centrarnos en la experiencia del usuario y seguir creando más valor para los usuarios.
Con base en esto, en el futuro, la marca Bestune tendrá como objetivo innovar continuamente la experiencia de viaje, enfocándose en escenas relacionadas e interconexiones emocionales de personas, automóviles y la vida, y crear experiencias desde diversos aspectos como productos, contenido, comunicación, servicios y contenido ecológico, mejoran la percepción del usuario a través de actualizaciones e iteraciones continuas y brindan sorpresas a los consumidores en funcionamiento
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