¿En qué anuncio de producto aparece "Sabor familiar, fórmula familiar"?
Esto muestra que la persona que hizo esta pregunta no ve Zhejiang Satellite TV. Porque la tasa de exposición publicitaria de Jiaduobao es la más alta en Zhejiang Satellite TV (no veo "La Voz de China"). Porque se está volviendo aburrido)
Este no es un simple eslogan publicitario. Detrás de esta frase está la historia de Jiaduobao y Wonglaoji que se enamoran y se matan entre sí:
De 65438 a 0997, después de que Guangzhou Pharmaceutical Group autorizara la marca Wonglaoji de lata roja al Grupo Hongdao, Jiaduobao comenzó a operar minuciosamente Wonglaoji. . marca. Pero antes de 2002, el té de hierbas Wanglaoji era sólo una marca regional. Las ventas se habían mantenido en alrededor de 100 millones de yuanes durante varios años y no podía salir de Guangdong y del sur de Zhejiang. Con este fin, Chen Hongdao contrató a Meicheng Company para reposicionar "Wonglaoji"; es obvio que el Wonglaoji enlatado rojo compite en la industria de las "bebidas", y sus competidores deberían ser otras bebidas, el posicionamiento de la marca es "una bebida que evita enojarse; ", y su posicionamiento de marca es "una bebida que evita enojarse". El valor único es que beber la lata roja de Wong Lo Kat puede evitar que te enojes.
El reposicionamiento de Wanglaoji por parte de Jiaduobao ha despejado el camino para que el té de hierbas Wanglaoji llegue a todo el país. En los años siguientes, Jiaduobao Group invirtió más de mil millones de yuanes para fortalecer la publicidad, ampliar las bases de producción, ampliar los canales de ventas e incluso filmar una serie de televisión "Lingnan Medicine Man" sobre el fundador de Wanglaoji Herbal Tea. La donación caritativa de alto perfil de 654,38 mil millones de RMB durante el terremoto de Wenchuan de 2008 hizo famoso a Wong Lo Kat y, en última instancia, estableció la posición de Wong Lao Kat entre las marcas de bebidas chinas. Los datos públicos muestran que las ventas del Grupo Jiaduobao en 2002 fueron menos de 200 millones de yuanes, aumentaron a 600 millones de yuanes en 2003, se dispararon a más de 5 mil millones de yuanes en 2007, alcanzaron 654,38+0,4 mil millones de yuanes en 2008 y 206,5438+0,6 mil millones de yuanes. Basándose en el gran atractivo de la marca Wong Lo Kat, GPHL también lanzó Wong Lao Kat en caja verde en 2005. Como resultado, aparecieron dos "Wang Lao Kat" en el mercado.
Aprovechando el éxito de la lata roja de Wong Lo Kat, las ventas anuales de la caja verde de Wong Lo Kat también aumentaron rápidamente de 80 millones de yuanes en 2004 a casi 2 mil millones de yuanes en 2011. En 2006, ambos fueron seleccionados en el primer lote de patrimonio cultural inmaterial nacional. Según la evaluación de la Beijing Famous Brand Asset Appraisal Company, el valor de la marca Wong Lo Kat ha alcanzado los 10.801.500 millones de yuanes, lo que la convierte en la marca número uno en China. Se puede decir que la estrecha colaboración entre las dos empresas ha revitalizado una marca centenaria con una larga historia de casi 180 años.
Más tarde, claro. . . .