Presentación de la empresa Septwolves Group
El Grupo Septwolves está formado por "Fujian Septwolves Industrial Co., Ltd.", "Fujian Septwolves Investment Co., Ltd. (2000)", "Septwolves (Sichuan) Brewing Co., Ltd." "Fujian Septwolves Shoes Co., Ltd.", "Jinjiang Septwolves Software Development Co., Ltd." y muchas otras empresas. En la actualidad, la sede de la empresa tiene una superficie de 39.800m2, con una superficie de construcción de 26.500m2 y más de 1.800 empleados. Lidera el desarrollo, producción y venta de prendas de vestir, involucrando diversas industrias como la industria del calzado, la industria del vino, la industria relojera, el desarrollo inmobiliario, la inversión financiera, el comercio, etc. Es una empresa integral con gestión de marca como núcleo y diversificada. operaciones.
La empresa principal de Group Co., Ltd. "Septwolves Industrial Co., Ltd." es una empresa a gran escala que opera ropa casual para hombres de la marca Septwolves. Es una empresa de alta tecnología reconocida por. la Dirección Provincial de Ciencia y Tecnología. Cuenta con un centro de investigación y desarrollo de productos avanzado y rápido, equipos de producción automatizados por computadora avanzados, estandarización internacional y un parque industrial cerrado. Sus productos tienen estilos novedosos, telas exquisitas y una artesanía exquisita. y actualmente es la marca de ropa masculina líder en China. Actualmente, la empresa cuenta con cinco sucursales de marketing en Shishi, Shanghai y Fujian, así como más de 1.000 tiendas franquiciadas, salas y mostradores especiales con una imagen unificada y una gestión estandarizada, y más de 1.200 puntos de venta en 32 provincias y ciudades de todo el país. En 2000 y 2001, las estadísticas del Centro Nacional de Información Comercial de China determinaron que la "cuota de mercado integral de chaquetas Septwolves (ropa informal)" ocupó el primer lugar entre productos similares y ganó el puesto número 1 como "Marca de ropa más popular entre los consumidores chinos en 2001". La ropa casual "Septwolves" se ha convertido en líder en las tendencias de consumo de ropa masculina en China. Después de años de cuidadosa gestión, la estrategia de gestión de diversificación de marcas con el núcleo de la industria de prendas de vestir ha logrado un gran éxito. La marca "Septwolves" se ha convertido en el portavoz de la vida de la moda masculina moderna. "Septwolves" ha sido ampliamente elogiado y amado por todos los ámbitos de la vida. En 1992, "Septwolves" ganó el primer lote de "Marcas comerciales famosas de la provincia de Fujian" y obtuvo el certificado de cumplimiento de calidad integral del Ministerio de Agricultura; calificada como "Empresa calificada de supervisión de calidad de producto nacional e inspección puntual" "; en 1996, el valor de la marca de ropa por sí sola se evaluó en 249,7 millones de yuanes; en 1998, "Septwolves" recibió una vez más el título de "Famoso de la provincia de Fujian". "Marca registrada"; en 1999, se le otorgó el título de "Influencia en la ropa china" para representar a las empresas en las "Tendencias de la moda de ropa de otoño e invierno de China" de Beijing "2001/2002" y celebró con éxito la conferencia de prensa "Especial de ropa informal de Septwolves" en; En abril de 2001, "Septwolves" ganó el título de "100 empresas principales" en la industria nacional de la confección; en febrero de 2000, "Septwolves" fue regulada por la Administración Nacional Industrial y Comercial y fue reconocida como "Marca registrada reconocida de China". " por la Oficina de Comercio e Industria, y hasta ahora, "Septwolves" ha recibido más de 100 honores.
El parque industrial de la sede de Septwolves, que actualmente está construido y diseñado de acuerdo con los estándares de gestión nacionales, ha completado la primera fase del proyecto y se ha puesto en funcionamiento. Después de tres años de construcción, el parque. Convertirnos en una base de producción de primera clase para ropa casual masculina en China. Para dar la bienvenida a la competencia y los desafíos internacionales, en los próximos tres años, aceleraremos el ritmo de desarrollo de Septwolves y promoveremos la integración estratégica de la gestión de marca y la operación de capital. y lograr nuevos pasos agigantados.
Diez años de forja - Septwolves, una historia de éxito
Septwolves era originalmente una marca de ropa regional en Fujian. Desde la chaqueta masculina Septwolves en 1990 hasta el conocido sistema de marcas masculinas Septwolves de hoy: ropa, cigarrillos, industria cervecera, artículos de cuero, té, licores, Septwolves Group Company ha recorrido un viaje de diez años. En el transcurso de diez años de desarrollo, Septwolves Group ha tomado la ropa como líder y ha explorado continuamente un camino de desarrollo empresarial diversificado, colectivizado y moderno. La marca Septwolves se registró oficialmente en 1989 y se ha registrado en múltiples industrias y en docenas de países y regiones. En 1993, el grupo introdujo por completo el CIS y lo operó con éxito. En 1996, los activos intangibles de la marca Septwolves se habían evaluado en 244,9 millones de yuanes. Al mismo tiempo, los cigarrillos de alta gama Septwolves lanzados conjuntamente con Jinjiang Tobacco Monopoly Bureau y Longyan Cigarrillos Factory también lograron un gran éxito. En 1997, se fundó Septwolves Liquor Co., Ltd., realizando el segundo cambio importante en las operaciones intersectoriales. En 1999, "Septwolves" fue calificada como una de las diez principales marcas de ropa masculina que influyen en el mercado de ropa chino, y el modelo de franquicia se operó con éxito. En 2000, se fundó Septwolves Development Co., Ltd., lo que marcó el avance de Septwolves como una empresa moderna con operaciones estandarizadas. Al mismo tiempo, ingresó al mercado de licores y planeó lanzar el licor Septwolves, que se lanzó con éxito.
Sistema de gestión de marca 720°: perspectiva y herramientas de Xinge
Desde 1997, Xinge y Concept Zone han estado interactuando con los Siete Lobos, utilizando el sistema de gestión de marca 720° para proporcionar sabiduría innovadora para la operación de los Septwolves. marca. Capte la esencia de la marca, capte la personalidad de la marca y opere con éxito los activos de la marca de Septwolves.
Xinge cree que el núcleo del valor de marca es la relación entre los productos y los consumidores. Determina la influencia de la marca en el mercado futuro y proviene de la integración e interacción del valor de la marca para el cliente y el valor corporativo. Por tanto,
1. Los consumidores, la propia empresa y la unidad de trabajo son los tres principales elementos de trabajo organizacional de la gestión de marca: la eficacia de la gestión de marca requiere organización y gestión efectiva, interacción interna y externa y el equipo de trabajo de la marca. Proporciona continuamente sabiduría innovadora, análisis en profundidad y comprensión del círculo de connotación y círculo de extensión de la marca, el valor de la empresa y el valor del cliente.
2. El trabajo de gestión de marca abarca todos los aspectos de la construcción, el mantenimiento, el desarrollo y la extensión de la marca y la reconstrucción de la marca.
3. En la construcción de marca, la comunicación de la marca es la tarea central de la gestión de la marca. "El marketing es comunicación." Sólo creando la parte más diferenciada, activa y radical de la imagen de marca podemos tocar las áreas centrales de la marca y crear lealtad y admiración por la marca: esto es la personalidad de la marca.
4. La creación de la personalidad de la marca, al igual que el trasplante de embriones, es un proceso de comunicación creativo muy sofisticado. Es necesario comprender de manera integral y aplicar cuidadosamente los diversos factores que impulsan la personalidad de la marca y utilizar buenos métodos de gestión de la marca. En la operación de Septwolves, Xinge se adhiere a dos experiencias básicas: la diferenciación crea valor y la extensión de la marca, planificación y gestión del espacio. Interactuar interna y externamente para comprender la identidad de la marca
El valor de la marca es la agregación del valor para el cliente y el valor para el consumidor. Es el diálogo continuo a largo plazo entre empresas y consumidores, que integra la información de la marca y el proceso del cliente. Es decir, la marca obtiene su propio estatus, autonomía e identidad a través de la comunicación, que existe en la comprensión y la memoria del público. Por lo tanto, es necesario realizar investigaciones detalladas sobre todos los aspectos de la esencia especial de la marca. es la base para la formación de privilegios de marca y, por tanto, para la construcción de marca. Con este fin, Xinge realizó un diagnóstico detallado de salud de marca de 720° en la marca Septwolves, comenzando desde el círculo de connotación de marca de 360° y el círculo de extensión de marca de 360°.
A través de la investigación del proceso de desarrollo y la comunicación interactiva con distribuidores y consumidores, podemos ver:
1. Septwolves tiene una amplia gama de productos, pero la mayoría de ellos se venden en el mercado a precios medios. A la venta en.
2. Septwolves es una marca local china con alto reconocimiento.
3. La popularidad de Septwolves comenzó en la ropa y se promovió en el mercado de los cigarrillos, formando una cultura de marca única.
En definitiva, tras diez años de funcionamiento de la marca, hemos obtenido una marca puramente masculina con un alto conocimiento de marca y una mayor identidad de marca. Ésta es la base de la cultura y personalidad de marca únicas de Septwolves.
Sin embargo, Xinge también descubrió que: al igual que muchas empresas privadas, aunque Septwolves tiene un gran conocimiento del funcionamiento de la marca y ha sentado una base sólida para la preservación del valor de la marca, el funcionamiento estandarizado y la promoción multicultural. En la gestión de marcas, el nivel profesional en operaciones específicas aún es bajo, falta una planificación integrada completa y sistemática y acciones estandarizadas, y existen ciertos sesgos y malentendidos en la concientización. Como resultado, existen obstáculos considerables en la comunicación entre las marcas y los consumidores. La personalidad de la marca no es fuerte y la cohesión de la marca es insuficiente. Como resultado, la encuesta encontró que la percepción de la mayoría de los consumidores sobre la imagen de marca "Septwolves" todavía se basa en la asociación natural aportada por su marca y solo permanece en la etapa de "memoria del nombre". Aunque la gente sabrá que es Septwolves tan pronto como vean el logo de Septwolves, o el logo rojo en los cigarrillos u otros productos. Sin embargo, es, en el mejor de los casos, una marca registrada y un símbolo de identificación sin valor. Y en la prueba de percepción de la impresión de marca, Xinge descubrió un fenómeno muy interesante: la mayoría de las asociaciones de los consumidores con la marca "Septwolves" todavía se centran en los "lobos", animales salvajes carnívoros que viven en grupos, pero no tienen idea de la "naturaleza del lobo". ". Sin embargo, las mismas características aparecen en las descripciones, pero descripciones completamente opuestas: uno cree que tiene características animales astutas, insidiosas y feroces; el otro cree que tiene características desafiantes de libertad, valentía y sabiduría.
La causa fundamental es el problema de la "impresión". El nombre "naturaleza lobo" es el rasgo más indeseable de la naturaleza animal en la cultura de la nacionalidad Han. De hecho, esto es un completo malentendido. Proviene de un defecto importante en la agricultura de la nacionalidad Han. cultura, que carece de comprensión de la naturaleza del lobo. Una comprensión profunda de la filosofía del movimiento inteligente del lobo es también un reflejo directo de la naturaleza dual del pueblo de Jinjiang, el lugar de origen de los Siete Lobos, que impresionaron al pueblo chino; las primeras etapas de desarrollo. Afortunadamente, después de una comunicación y difusión más efectivas, los consumidores (especialmente los grupos de consumidores objetivo) tienen una aceptación más profunda de la cultura de marca masculina defendida por Septwolves, e incluso pueden adoptar una personalidad de marca más distintiva. Por lo tanto, la principal prioridad de la gestión de marca de Septwolves es mejorar la perspicacia de marketing original, mejorar la personalidad de la marca de Septwolves, hacer que la marca destaque un determinado tipo de personas y hacer que la marca y los clientes sean leales entre sí.