¿Por qué desapareció Baidu Takeout entre las tres comidas para llevar?

El ascenso de Baidu Waimai se encuentra en el nodo de transformación del Grupo Baidu. La lentitud de Baidu en Internet móvil ha provocado "fallos en cada paso" y necesita urgentemente encontrar un gran avance para romper el estancamiento. Robin Li, que acababa de gritar "conectando personas y servicios", apostó por O2O, muy buscado por el mercado y el capital de la época. Baidu aprovechó la oportunidad para adquirir por completo el sitio web de compras grupales Nuomi.com y comenzó un emprendimiento interno. Basándose en las ventajas duales del momento adecuado, el lugar adecuado, las personas adecuadas y una estrategia de lanzamiento adecuada, Baidu Waimai ha entrado con éxito en el mercado de entrega de alimentos a domicilio, especialmente en el mercado de entrega de alimentos de cuello blanco con un fuerte poder adquisitivo y un alto precio unitario por cliente. La cuota de mercado alcanzó un máximo de 33, por delante de Meituan y Ele.me. Según las estadísticas, en el tercer trimestre de 2015, el número de pedidos realizados por Baidu Waimai en un solo mercado en Beijing fue 10 veces mayor que el de Meituan Waimai, una vez que se convirtió en el mayor competidor de Meituan Waimai en el campo de la entrega de alimentos.

Los altos ejecutivos de Baidu también elogiaron el negocio de ventas externas de la empresa y brindaron apoyo financiero tangible. Robin Li una vez hizo una declaración de alto perfil de que usaría 20 mil millones para apoyar el desarrollo de O2O. La reputación y el aura de Baidu Takeout han alcanzado un pico glorioso. Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En 2016, toda su situación de desarrollo empeoró. Ni siquiera sus competidores esperaban que Baidu Waimai colapsara como un punto débil.

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La razón por la que Baidu Waimai se quedó atrás rápidamente fue porque cometió varios errores fatales en solo unos meses: por un lado, calculó mal la situación después de que Ele.me y Meituan completaron sucesivamente enormes rondas de financiación. Cuando Qian se hizo público, Baidu Waimai se centró en el negocio periférico de entrega de alimentos y respondió de manera inapropiada. Por otro lado, en el momento crítico, Baidu detuvo la transfusión de sangre de Nuomi y el negocio de entrega de alimentos, intervino por la fuerza en las operaciones e incluso se rindió; su estrategia. En particular, la declaración de Robin Li de "si no puedes hacerlo, no lo hagas" hizo que todos, dentro y fuera, perdieran la confianza.

Además, la renuncia de Zeng Liang, Chen Jinghui y otros ejecutivos de nivel medio y alto desencadenó agitación interna, y las conclusiones nacionales y extranjeras de Baidu se aceleraron. Baidu Waimai finalmente fue abandonado por un producto estrella y se convirtió en moneda de cambio para controlar y equilibrar el diseño comercial de Baidu.

Con la implementación en profundidad de la estrategia todo en IA de Baidu, es una conclusión inevitable que Baidu Waimai se venderá. Todas las transacciones que intenté antes se debieron a que el precio no se podía negociar. Esta vez, Baidu parece decidido a vender. Psicológicamente hablando, Robin Li no rechaza la cooperación con Ele.me y Alibaba. Ya en 2015, Robin Li dijo que "Alibaba, Tencent y Xiaomi son todos socios".

La conclusión de Ele.me sobre Baidu tiene un significado más profundo y se basa en la idea de Alibaba de construir un nuevo ecosistema minorista. Todo el mundo está familiarizado con la estrategia de Alibaba de “convertirse primero en el mayor accionista y luego adquirirlo por completo”. Así es como Amap y Youku Tudou operan y se fusionan en el territorio de Alibaba. Las dos ampliaciones de capital de Ali siguen siendo una continuación de este modelo. Después de completar esta transacción, Alibaba formará una matriz comercial O2O de "Ele.me, Koubei.com y Baidu Takeout". Después de integrar aún más negocios superpuestos, no solo puede suprimir los comentarios de evaluación comparativa de Meituan, sino también abrir aún más canales en línea y fuera de línea y conectar nuevas rutas minoristas.