¿Qué habilidades necesita un excelente editor?
¿Qué habilidades necesita un excelente editor?
Actualmente se requiere que un excelente editor sea polifacético y todoterreno, y la estructura de conocimientos también debe basarse en realización profesional. familia miscelánea. "The Editor's World", escrito por muchos editores senior en los Estados Unidos, decía: "La diferencia entre los editores de este año y la generación anterior de editores es que deben tener todo tipo de habilidades, incluida la producción de libros, marketing, negociación, promociones, publicidad". , comunicados de prensa, contabilidad, ventas, psicología, política, diplomacia, etc. También son imprescindibles excelentes habilidades de edición. ?
Lo primero de lo que quiero hablar a continuación es de las habilidades de edición.
Edición y procesamiento: convertir la decadencia en magia.
Parece que cuando se trata de editores excelentes, mucha gente piensa que se trata de editores de planificación que pueden planificar contenidos que se venden
y libros que se venden bien. De hecho, si un corrector es excelente, sigue siendo un excelente editor. La clave es que debe tener la capacidad de convertir la corrupción en magia, es decir, debe poder editar y guardar manuscritos como se suele decir en el. industria editorial. El manuscrito de un libro que se ve bien y tiene grandes ideas no se puede publicar porque no es sistemático, las ideas son confusas o el lenguaje es ilegible. Debido a las limitaciones de la capacidad del autor en ciertos aspectos o limitaciones de tiempo, no puede realizar cambios por sí mismo. En este momento, necesita editar para "rescatar el manuscrito".
Planificación de la selección de temas: Realiza un libro de marca o un best-seller.
La planificación de la selección de temas es un reflejo integral del coraje, la visión, la capacidad académica, el estilo y otras cualidades del editor. El hecho de que un editor pueda planificar libros de marca o títulos de mayor venta está directamente relacionado con su alfabetización académica y cultural, su capacidad de captación del mercado, sus habilidades comunicativas y sociales, su comprensión de la naturaleza de la publicación, si tiene conceptos editoriales modernos y domina las técnicas editoriales. Los editores deben tener la capacidad de planificar y monitorear todo el proceso de publicación. A continuación hablaré de una pregunta que es útil para todos o tiene valor de referencia según el caso, es decir, cómo planificar la selección del tema.
(1) Planificar el tema en función de las características editoriales de la editorial y las ventajas propias del editor.
Esto es especialmente importante para los nuevos editores.
①Planificar la selección del tema en función de las características editoriales de la editorial. Sólo se pueden incluir en la publicación temas planificados en función de la realidad editorial de la editorial, porque una editorial ha formado sus propias características editoriales y canales de distribución maduros a través de años de acumulación y desarrollo. Incluso si el negocio se expande, generalmente es una extensión de áreas relacionadas y no puede dar un gran salto. Es imposible que una editorial como Commercial Press, que se centra en libros de referencia y trabajos académicos, publique novelas. Por lo tanto, el individuo debe obedecer al yo superior y planificar el tema basándose en las características editoriales de la editorial.
②Planifica el tema en función de tu especialización y tus conexiones personales. Si comprende la especialidad que está estudiando y es un lector, naturalmente conocerá la frontera de desarrollo de los libros en el campo profesional y los intereses de los lectores, se comunicará con los profesores que conoce y explorará sus selecciones de temas;
③Partiendo de temas que te interesan puedes conseguir resultados inesperados. Por ejemplo, People's Publishing House publicó un libro muy vendido, "Be Your Best Self" de Kai-fu Lee. El planificador era un editor que acababa de graduarse y era nuevo en la editorial. Leyó las cartas de Kai-fu Lee a los estudiantes universitarios y se sintió muy inspirado. Muchos estudiantes universitarios también estaban muy interesados en los conceptos de planificación de la vida y las sugerencias de orientación de la vida de Kai-fu Lee, por lo que solicitó manuscritos de Kai-fu Lee en línea muchas veces. conmovió a Kai-fu Lee y nació un libro que se convirtió en un éxito de ventas.
(2) Planificar temas basados en puntos políticos, económicos, sociales y educativos que preocupan a la gente.
Cuando se menciona este tema, mucha gente dirá: A mí también me preocupan mucho los puntos calientes sociales, ¿por qué no puedo planificar un buen tema? Esto implica su conocimiento editorial y su comprensión de la publicación, y cómo encontrar el punto de integración entre los puntos de interés social y la publicación de libros.
También cabe señalar que el desarrollo de los libros de texto de psicología en ese momento, además de estar en línea con los puntos políticos candentes y encontrar un editor en jefe adecuado, también se preocupó por los puntos calientes educativos en En ese momento, porque después del incidente de Ma Jiajue, el enfoque del país en los estudiantes universitarios concede gran importancia a la educación psicológica, y el Ministerio de Educación exige que los nuevos estudiantes establezcan expedientes psicológicos antes de ingresar a la escuela, por lo que optaron por comenzar desde la disciplina de psicología.
(3) Preste atención al análisis de mercado, la recopilación de información y explore las tendencias de lectura social con anticipación.
¿Cómo realizar un análisis de mercado? Debemos ser buenos para descubrir signos de lectura popular en el futuro a partir de la lectura actual, y la planificación y publicación anticipada de libros basados en estos signos inevitablemente aprovechará las oportunidades del mercado y liderará la tendencia de lectura.
¿Cómo recopilar información? Como recopilar información a través de diversos medios y obtener información participando en varias conferencias y comunicándose con expertos, académicos y funcionarios. Como editor de una editorial académica, debe prestar especial atención a participar en conferencias académicas, comprender las fronteras y direcciones de desarrollo de la investigación académica y reuniones. También puede reunirse con el autor para discutir el manuscrito, etc., también puede estimular y colisionar con la inspiración para la selección y planificación del tema a través de conversaciones e intercambios con autores, colegas y amigos. Como dice el refrán: "El kung fu está más allá de la poesía". Encuentre información útil a partir de la recopilación de información y utilice esta información para explorar oportunidades de mercado con anticipación. Por ejemplo, el libro de texto "Psicología y vida" se desarrolló porque escuché al Sr. Huang Xiting, vicepresidente de la Sociedad China de Psicología, decir en una conferencia académica que actualmente no hay libros de texto para los cursos generales de educación psicológica en las universidades integrales, así que Lo invitó a editar este libro de texto autorizado.
(4) Desarrollar temas interactuando con otros medios.
Por ejemplo, la popularidad de las "Cien conferencias" de CCTV ha llevado a la popularidad de "Los doce emperadores de la dinastía Qing", "La interpretación de los sueños de Liu Xinwu en las mansiones rojas" y "La apreciación de Yi Zhongtian de los Tres Reinos". Pero la aparición de estos libros muestra que estos planificadores y editores tienen una visión amplia y una amplia gama de intereses.
(5) Analizar a los competidores, adoptar una estrategia de seguimiento y superación y desarrollar hábilmente selecciones de temas.
Simplemente hacer un seguimiento es en realidad seguir la tendencia. Esto también puede seguir la tendencia de ventas. Por ejemplo, después de que "Los doce emperadores de la dinastía Qing" se hiciera popular, algunas editoriales publicaron "The". Doce emperadores de la dinastía Qing". "Concubina". Pero tan pronto como siguieron la tendencia, el mercado de lectura pronto se volvió caótico. Al igual que hace unos años, después de que "Who Moved My Cheese" se convirtiera en un éxito de ventas, salieron todo tipo de quesos. Al final, los lectores maldijeron cuando lo vieron. el libro de quesos, y nadie lo lee.
Siempre hay algo que aprender de tus competidores, pero debes superarlos a base de seguimiento, de lo contrario los libros planificados no tendrán vitalidad. Por ejemplo, antes de la liberación, Commercial Press y Zhonghua Book Company siempre habían sido un par de competidores. The Commercial Press publicó la "Serie de cuatro partes", y China Press siguió con la "Cuatro partes". Los métodos de publicación de los dos eran diferentes. La importancia académica y el valor de la colección también son muy diferentes. Por tanto, ambos tienen su propio espacio de mercado y las ventas son buenas. Después de la liberación, debido a la diferente división del trabajo en las publicaciones profesionales, no hubo competencia entre las dos editoriales. Sin embargo, en los últimos años, Zhonghua Book Company quiso volver a ingresar al mercado de libros de referencia, por lo que volvió a competir con el negocio. Cuando China elabora libros de referencia, debe partir del mercado de estudiantes de primaria, que es el mercado más grande. Esto debe tener en cuenta la posición de monopolio del "Diccionario Xinhua". Vale la pena estudiar la planificación del "Diccionario chino" en ese momento. Por ejemplo, Zhonghua Book Company solo preguntó cuál era el nombre del diccionario de los estudiantes de primaria. En ese momento, hubo muchas opiniones sobre si debería llamarse "Diccionario de estudiantes de primaria", "Diccionario de estudiantes de primaria chinos" o. ¿"Diccionario chino"? El nombre final fue "Diccionario chino" para ponerse al día con el libro "Diccionario Xinhua" con un título similar. Pero cómo superar el "Diccionario Xinhua" es una tarea difícil, porque no es fácil innovar en los libros de referencia. Después de un estudio cuidadoso, el "Diccionario chino" se posicionó no sólo como una función de referencia, sino también como una función de aprendizaje para los estudiantes de primaria. Es decir, se agrega un análisis de la pronunciación fonética y el significado después del prefijo de cada palabra, de modo que. Los estudiantes de primaria pueden distinguir claramente los caracteres, formas y significados multifonéticos más difíciles de aprender. Cuando se publicó en 1997, no había ningún libro de referencia escrito de esta manera. Después de su publicación, los estudiantes informaron que era realmente fácil de usar. La innovación basada en el aprendizaje hizo que el "Diccionario chino" fuera un éxito rápido, con más de 1,2 millones de ejemplares vendidos en el año de su publicación. Todavía se está revisando y reeditando y se ha convertido en el libro favorito del editor.
Por supuesto, hay muchas maneras de seleccionar y planificar temas, pero todas deben centrarse en la planificación de costes, es decir, en cómo controlar los costes de publicación y lograr una baja inversión y un alto rendimiento.
Planificación de marketing: influir e impulsar el mercado.
La planificación de marketing es en realidad una extensión y expansión de la planificación de temas y es una parte integral de toda la planificación del libro. Por lo tanto, al realizar la planificación de marketing, los editores primero deben aclarar su propio posicionamiento. departamento de marketing o departamento de ventas para hacer planes de marketing y actividades de marketing, en lugar de hacerlo usted mismo. La planificación de marketing realiza principalmente el siguiente trabajo:
(1) Encontrar los puntos de venta de los libros.
En términos generales, la comprensión de un libro por parte de los especialistas en marketing es mucho menos precisa que la de los editores. Después de todo, el manuscrito lo planifica el editor o se lo solicita al autor, y el editor ha revisado cuidadosamente todo el manuscrito y está muy familiarizado con el manuscrito. y puede captar con precisión los puntos de venta del libro, y los puntos de venta del libro son las características y la esencia del libro, la vida del libro, el enfoque del marketing y los puntos de interés de los lectores. La tarea es proporcionar los puntos de venta del libro a los especialistas en marketing.
(2) Redactar materiales promocionales e invitar a autores o celebridades a realizar marketing. En particular, los editores deben preparar cuidadosamente comunicados de prensa, reseñas de libros y otros materiales promocionales para los lanzamientos de libros. Por ejemplo, cuando Zhonghua Book Company celebró una conferencia de lanzamiento del nuevo libro "Diccionario chino", el editor preparó más de 10 comunicados de prensa para varios medios desde diferentes ángulos, de modo que cada medio pudiera emitir comunicados de prensa según su propio posicionamiento en los medios y lectores. . Por ejemplo, el título del Beijing Evening News es "El nuevo "Diccionario chino" tiene tres ideas nuevas", el título del China Youth Daily es "El nuevo "Diccionario chino" tiene la función de orientación para el aprendizaje" y el título del China Reading Newspaper es el "Diccionario Chino" Desafío "Diccionario Xinhua": ¿Los líderes empresariales chinos lo niegan? Los artículos del Chinese Reading Newspaper tienen un atractivo especialmente llamativo, y el fomento de la situación por parte de los medios ha impulsado las ventas de "chino". Diccionario".
Si la actividad de marketing requiere que el autor firme libros, dé discursos, etc. o requiera que celebridades asistan a la presentación de un libro, etc., el editor debe ser amable y ayudar a invitar a las personas.
(3) Proporcionar planes de planificación de marketing. ¿Qué método de marketing es más apropiado para un libro? Como el editor conoce mejor el libro, puede proponer el plan de marketing más adecuado. ¿Debería ser en forma de lanzamiento de un libro o deberían los principales medios publicar reseñas de libros? ¿Será una charla de autor o una firma de libros? ¿Lo promociona principalmente en periódicos y publicaciones periódicas, o se calienta en Internet, publica primero extractos del manuscrito del libro, publica noticias sobre el libro y lo comenta? ¿O es un cruce entre los métodos anteriores? Los editores y las editoriales deberían hacer más investigación y comunicación.
(4) Participar en actividades de marketing. En otras palabras, los editores deben participar personalmente en las actividades de promoción e incluso realizar promociones directamente. No entraré en detalles aquí. Los editores participan en muchas actividades de marketing, siendo la más obvia la promoción de libros personales.
Sea consciente desde el punto de vista editorial.
Un excelente editor debe ser una persona reflexiva, que preste atención a todo y tenga una conciencia editorial sensible. La conciencia editorial incluye principalmente los siguientes cinco tipos de conciencia:
Primero, conciencia de la información, es decir, adquisición, filtrado, análisis y conciencia de uso de la información. Obtener información útil pero no saber utilizarla es inútil y no puede producir beneficios.
El segundo es la conciencia de la selección y planificación de temas. No sólo debe tener buenas ideas, sino también ser capaz de hacer planes prácticos para la redacción de libros, la publicación y las operaciones de marketing. Preste atención en todo momento, preste atención en todas partes, sea una persona reflexiva sin importar cuándo y dónde, y combínelo con su propio trabajo de edición en cualquier momento para generar inspiración para la selección y planificación de temas en cualquier momento, tal vez sea lo mejor. vendiendo libro.
El tercero es el conocimiento del mercado o conocimiento empresarial. Debemos partir del mercado y analizar la tendencia de lectura para planificar el tema. Debemos comprender el mercado y responder al mercado. Cualquiera puede comprarlos y se les dejará disfrutar en paz. A la hora de planificar los libros, también debemos prestar atención a la gestión, reforzar el control de costes e invertir menos para producir más.
El cuarto es la conciencia anticipada, es decir, los editores deben tener una corazonada o prever, ver con antelación y liderar la tendencia de lectura.
El quinto es la conciencia de la innovación, que no sólo puede crear temas innovadores para nuevos mercados, sino también crear temas antiguos para almas nuevas. El primero se crea principalmente desde cero, especialmente para llenar vacíos en el mercado o desarrollar nuevos mercados; el segundo es como la revisión y reimpresión de muchos libros antiguos, dándoles nueva vitalidad.
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