¿Por qué Bilibili gasta dinero invirtiendo en equipos de deportes electrónicos?
La League of Legends Professional League (LPL) es la competición profesional de League of Legends de más alto nivel en China continental. También es el único canal para que la división de China continental participe en el torneo anual por invitación de mitad de temporada. y finales mundiales. Las semifinales y finales de la Liga Profesional de League of Legends 2017 se llevaron a cabo en Shanghai y Beijing respectivamente, y fue difícil conseguir entradas.
¿Qué tan popular es la LPL? Según las estadísticas, no hace mucho, las finales anuales de League of Legends atrajeron a 20.000 personas para ver el partido en Chicago, EE. UU. Había 43 millones de jugadores viéndolo online en todo el mundo, superando las finales de la NBA del año pasado, que tuvieron 6,5438 millones de espectadores.
La popularidad del evento llevó directamente al alto depósito para que los equipos se unieran a la alianza. Aunque los datos oficiales sobre el margen nunca se han publicado, y el equipo ha sido reservado sobre la palabra "margen", los conocedores de la industria estiman que la inversión de Bilibili esta vez es de al menos unos 30 millones de yuanes. Esto no incluye la inversión futura de Bilibili en la construcción del lugar.
Puedes consultar a JD. El precio de compra de COM para el equipo de QG, según los datos que circulan en el mercado, ronda los 40 millones de yuanes. La industria de los deportes electrónicos es conocida por gastar dinero. Entre 2015 y 2016 hubo un estallido y entró mucho capital. Sin embargo, es difícil ocultar la naturaleza no rentable de los clubes de deportes electrónicos.
Ahora, Bilibili también se ha lanzado a esta "vía" poco rentable. No podemos evitar preguntarnos, hoy en día, cuando otros sitios web de videos no están ganando dinero, ¿cómo puede Bilibili invertir tanto dinero en el "pozo sin fondo de quema de dinero" de la industria de los deportes electrónicos? ¿Cuáles son los ingresos y la rentabilidad de Bilibili?
En octubre de 2017, Bloomberg informó que el sitio web de videos Bilibili planeaba recaudar 200 millones de dólares en una oferta pública inicial (IPO) en los Estados Unidos el próximo año. Los funcionarios de Bilibili no respondieron al informe.
En junio 5438+065438+octubre, los reporteros de Jiemian News obtuvieron un informe sobre Bilibili (los datos del informe son de junio de 2017). Todos los datos del informe Bilibili fueron proporcionados por el propio Bilibili.
En primer lugar, los ingresos por juegos representaron el 80%
Según los datos financieros de Bilibili, los ingresos de la compañía en 2016 fueron de 736 millones de yuanes. De junio a abril de 2007, Bilibili obtuvo unos ingresos de 729 millones de yuanes, cifra cercana a la de todo el año pasado. El volumen de ventas objetivo en 2017 es de aproximadamente 2.000 a 2.500 millones de yuanes.
A juzgar por los resultados de los primeros cuatro meses, Bilibili ha obtenido beneficios en el informe: desde 2017 hasta abril, la empresa obtuvo un beneficio en los estados financieros periódicos de 98,54 millones de yuanes (esto no incluye el pago de derechos de autor). En 2017, los gastos de amortización de derechos de autor de la empresa ascendieron a 270 millones de yuanes. El informe predice que Bilibili alcanzará el punto de equilibrio en 2017.
En comparación con los sitios web de vídeos tradicionales, podemos ver que Bilibili tiene grandes ventajas a la hora de comprar.
Sitios web de vídeos tradicionales, como Youtu, iQiyi, etc. , obtiene principalmente contenido principal comprando derechos de autor de video a distribuidores de contenido. Los precios de los vídeos han aumentado en los últimos dos años y la competencia entre las principales plataformas por el mejor contenido se ha vuelto feroz. El costo de los derechos de autor de las series de cine y televisión es muy alto.
Por ejemplo, el precio de los derechos de autor en línea de "Ruyi's Palace Love" lanzado en 2017 es de 9 millones por episodio, con 90 episodios por episodio, y un solo drama es de 810.000 yuanes en 2017, el precio de un solo episodio; "Langya Bang 2" tiene 8 millones, 48 episodios y un precio total de 386 millones de yuanes.
Comparado con cientos de millones de inversiones. Bilibili compra principalmente dramas japoneses, con precios que oscilan entre 200.000 y 300.000, lo que representa sólo el 2% del precio de los sitios web de vídeos tradicionales.
Desde la perspectiva de la estructura de ingresos de Bilibili, la agencia de juegos/transporte intermodal ha representado más del 80% de los ingresos de Bilibili, y otras categorías importantes de ingresos representan aproximadamente el 4% de los ingresos por publicidad en vivo; la cantidad es de alrededor del 4% de las ventas de comercio electrónico, las actividades anuales fuera de línea de BML, los ingresos de monedas B, los ingresos de gestión financiera, etc. Compartir el resto menos del 10% de los ingresos.
Se puede ver que la acalorada discusión de Bilibili sobre los anuncios publicitarios y las recompensas por Up son solo una gota en el balde de Bilibili. En este sentido, podemos decir que Bilibili es una “empresa de juegos” basada en una cultura bidimensional.
El presidente de Bilibili, Chen Rui, fue entrevistado durante el China Joy de 2017, lo que también confirmó esta opinión.
Mencionó que "el consumo de contenidos y el consumo de derivados representan una cierta proporción, y el contenido en el área de música es muy saludable". Mencionó específicamente que "al ser un contenido digital más interactivo, el juego en sí tiene más potencial para ser aprovechado". La tecnología hará que el contenido sea mejor. Toda la industria de los juegos está en aumento, al igual que los juegos de Bilibili”.
El juego de Bilibili ha logrado un gran éxito en esta etapa. Se basa principalmente en un juego: el destino. /pedido grande (en adelante, FGO). En mayo de 2017, con la actualización del servidor nacional FGO, el nuevo Heroic Spirit Hei Zhende ingresó al grupo de tarjetas y el servidor nacional FGO ganó la lista número uno de los más vendidos en la App Store, e incluso "superó" Honor de Reyes algún día.
Los reporteros de Jieme News informaron una vez que el éxito de FGO como un juego bidimensional de nicho se considera una etiqueta para el éxito de la operación conjunta de juegos de Bilibili. Los informes muestran que este juego representa aproximadamente el 80% de los ingresos totales del juego cada mes. Chen Rui cree que jugar en Bilibili obviamente no es un medio de realización, sino un contenido.
“Bilibili puede ser cauteloso con respecto a la monetización, pero sigue siendo bastante saludable. La monetización proviene principalmente de los deseos de consumo de los usuarios. Chen Rui cree que “las plataformas que crean contenido que gusta a todos no enfrentarán desafíos reales”. La cuestión de la monetización. Debido al entretenimiento y al contenido, todo el mundo paga por la felicidad, lo cual es una demanda natural”.
A finales de mayo, Bilibili lanzó Blue Airlines. Al inicio de su lanzamiento, se encontraba entre las diez aplicaciones más vendidas en iOS. En esta etapa, se mantiene estable alrededor de los 30 primeros.
Se espera que la "Ruta del Océano Azul" aporte más de 65.438 millones de yuanes en ingresos en el primer mes. En el futuro, la escala de ingresos debería estabilizarse en alrededor de 50 millones por mes; las obras maestras cuyo lanzamiento está previsto para este año también incluyen "Brandon Flower Dream" y "Story" de desarrollo propio, y los ingresos anuales del juego pueden superar los 2 mil millones. Los ingresos futuros del juego serán muy considerables.
En segundo lugar, Bilibili ha invertido en más de 30 empresas.
Desde su creación en 2010 hasta 2017, Bilibili es una empresa establecida en Shanghai desde hace más de 7 años, con una financiación total de más de 500 millones de yuanes. Lo que le importa a la mayoría de los usuarios es que recibió millones de dólares en financiación de la Serie A en 2013 y ahora se ha integrado en la Serie D. Detrás de esto se encuentran destacados partidos de capital como IDG y H Capital, recursos de la industria de medios culturales como el Fondo de la Industria Cultural de China y gigantes como Tencent. La lista de Bilibili también se ha vuelto muy popular.
Lo que la mayoría de los usuarios no han notado es que Bilibili ha invertido en más de 30 empresas, grandes y pequeñas, con montos de inversión que van desde millones hasta decenas de millones. No hay mucha gente que se gaste 30 millones en comprar un equipo de la LPL como hoy. Los siguientes datos de inversión son todos de IT Orange:
Se informa que la mayor inversión de Bilibili es llamarlo Shanghai Oriental Basketball Club. Si bien la gente todavía se burla del nombre del equipo de baloncesto "Bili Bili", Bilibili en realidad gastó más de 80 millones en esta inversión, lo que representa el 15% de las acciones.
Otras inversiones de más de 10 millones de yuanes están destinadas a industrias culturales y creativas, por orden: Nanjing Miman Culture, Shanghai Xinyu Animation Design Company, Xiamen Yifeng Animation y Zhuhai Hippie Network Technology. Entre ellos, la cultura Nanjing Miman también vale más de 45 millones de yuanes.
En tercer lugar, mejorar el panorama de los deportes electrónicos
A juzgar por las ventas estimadas de Bilibili de 2 mil millones de yuanes este año, invertir en un club de deportes electrónicos parece algo natural. El mercado de los deportes electrónicos está en auge y Bilibili tiene motivos para aprovechar la pista y desarrollar su propio equipo. Si la operación es buena, es posible que se pueda ganar dinero a través del equipo.
Según el sitio web oficial, Bilibili ha aumentado el funcionamiento de las páginas de juegos y ha lanzado muchas transmisiones en vivo de nuevos juegos.
Bilibili tiene un grupo de usuarios más jóvenes. Según datos revelados por Chen Rui en el V Foro Audiovisual de Internet, “la base de usuarios de Bilibili es el grupo más joven de internautas chinos, el 90% de los cuales son usuarios menores de 25 años, principalmente los nacidos en las décadas de 1990 y 2000”.
China tiene 260 millones de usuarios de entre 10 y 25 años, y el área de Bilibili debería tener 90 millones. Podemos inferir que más del 50% de los jóvenes usuarios de Internet en las ciudades y más del 80% de los estudiantes de secundaria y universitarios en ciudades de primer nivel son usuarios de Bilibili. Este grupo de usuarios representa el futuro.
El engorroso proceso de registro ha excluido a algunos "fanáticos pseudo-bidimensionales". En Bilibili, los comentarios o comentarios deben pasar primero una "prueba" de 100 preguntas. En los últimos cuatro años, el número de usuarios que han superado la "prueba" ha alcanzado los 30 millones, superando incluso el número de personas que han superado CET-4 y CET-6 en los últimos años.
Bilibili le dijo a Jiemian News: “Hay una gran cantidad de entusiastas de los deportes electrónicos entre los usuarios de Bilibili. Los presentadores y presentadores de Up de Bilibili también tienen una gran cantidad de contenido basado en juegos de deportes electrónicos, por lo que a los usuarios de Bilibili les encantan los deportes electrónicos. ”
Bilibili está cada vez más cerca de salir a bolsa a medida que continúa mejorando sus segmentos secundario y de juegos.