La "eficacia" es el pasaporte de una marca de eficacia.
El artículo 22 del "Reglamento" estipula que las afirmaciones sobre la eficacia de los cosméticos deben tener base científica suficiente. Los solicitantes y solicitantes de registro de cosméticos deberán publicar resúmenes de literatura, materiales de investigación o materiales de evaluación de la eficacia del producto en el sitio web especial designado por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado y aceptar la supervisión social.
Algunos dicen que el "Reglamento" basado en afirmaciones de eficacia hará caer a un gran número de empresas locales, especialmente a las pequeñas y medianas empresas. En este sentido, creemos que no sólo deberíamos ver su impacto en la industria, sino también su estímulo y orientación positivos para la industria.
En primer lugar, las regulaciones basadas en afirmaciones de eficacia pueden ayudar a corregir tendencias poco saludables en la industria.
En los últimos dos años se ha producido una tendencia malsana en la industria cosmética, que es hacer todo lo posible por vincular las marcas con la industria farmacéutica, enfatizando en secreto que son "cosmecéuticos" inexistentes o tienen respaldos de "belleza médica/medicamentos". Si el respaldo farmacéutico es el camino para que las marcas de cosméticos se destaquen, entonces las marcas de belleza de Johnson & Johnson obviamente deberían venderse mejor que L'Oreal, Shiseido y Estee Lauder, pero los hechos han demostrado que no es así.
Lo que los consumidores quieren son efectos de belleza reales, no el posicionamiento de los “cosmecéuticos” o el concepto de “belleza médica”. En este caso, es mejor declarar honestamente la eficacia de los cosméticos. Ver la verdadera evaluación de la eficacia de un producto en un sitio web nacional autorizado es mucho más confiable que la información obtenida a través de publicidad, KOL, transmisiones en vivo y otros canales.
En segundo lugar, ayudar a los cosméticos a eliminar la etiqueta inherente de "industria del marketing".
La cosmética siempre ha sido una industria orientada al marketing y los ratios de gastos y gastos de marca suelen ser superiores al 40%. Según datos del Instituto de Investigación Económica Guoxin Securities, desde 2013, los beneficios operativos del departamento de cosmética activa para la salud del Grupo L'Oréal, que se basa principalmente en marcas con funciones claras como Vichy (antienvejecimiento), La Roche-Posay ( calmante) y Xiureke (reparación), han sido más altos que los de otras compañías. En comparación con Estee Lauder y Shiseido, el índice de gastos de ventas, generales y administrativos de L'Oreal es menor, en parte debido a su distribución relativamente completa de cosméticos activos para la salud y la continua. aumento en la participación en los ingresos de este departamento. Esto muestra que cuando la eficacia de la marca misma se convierte en un recuerdo del mercado, sus gastos de marketing representan una proporción relativamente baja.
Por supuesto, no todas las marcas cuentan con las ventajas técnicas y los recursos de I+D del Grupo L'Oréal. Por tanto, las pruebas de eficacia se convertirán en una tendencia generalizada en la industria cosmética. Esto no es sólo para mejorar las leyes y regulaciones, sino también para permitir que los consumidores compren productos confiables que se adapten a sus necesidades. Además, las pruebas de eficacia también se pueden utilizar en diversos aspectos, como el desarrollo de materias primas, la selección de fórmulas, informes académicos, presentaciones de marketing, soporte de ventas, solicitudes de patentes, artículos publicados, etc., para que las afirmaciones de eficacia de los cosméticos puedan estar bien documentadas. .
En tercer lugar, la eficacia se convertirá en el pasaporte de las marcas de eficacia.
Las afirmaciones de eficacia de los cosméticos deben tener una base científica suficiente, lo que significa que las marcas ya no pueden utilizar palabras vacías para afirmar la eficacia de los productos, sino que deben proporcionar las correspondientes "evidencias" que lo demuestren.
Si un producto para el cuidado de la piel afirma tener efectos blanqueadores, debe demostrarlo mediante literatura, datos de investigación y pruebas de evaluación de la eficacia del producto. Si no se pueden presentar pruebas, según lo dispuesto en el artículo 62 del nuevo reglamento, la empresa podrá ser multada, condenada a realizar rectificaciones o suspender la producción y el negocio.
Del mismo modo, un cosmético con sólo un 0,1% o menos de ingredientes puede aparecer únicamente en forma de oligoelementos. Por lo tanto, algunas personas se oponen firmemente a la simetría, que no favorece la promoción de la marca. Es cierto que algunos ingredientes pueden mostrar eficacia si se añaden por debajo del 0,1%, pero si esta regulación es para todas las marcas, significa que es justa para todas las empresas y marcas.
En los últimos años, detrás de la tendencia que representan los ingredientes, la piel sensible y la reparación de la barrera se encuentra el fuerte auge de los productos funcionales para el cuidado de la piel. En comparación con el mercado de alta gama, las marcas nacionales como Winona, Yuze, etc. están rompiendo gradualmente el patrón de competencia monopolística de los grandes nombres internacionales desde una perspectiva científica, centrándose en efectos calmantes y reparadores, combinados con la promoción de nuevos canales de medios. En el "Catálogo de códigos de clasificación de afirmaciones de eficacia cosmética" que respalda las regulaciones del "Reglamento", se enumeran claramente 28 categorías de códigos de afirmaciones de eficacia, de las cuales 14 y 15 corresponden a efectos "reparadores" y "calmantes", respectivamente.
Obviamente, la estandarización de las afirmaciones de eficacia de los productos puede promover el desarrollo de toda la industria en una dirección más benigna.
Fortalecer la gestión de las afirmaciones de eficacia no sólo puede promover la estandarización de la industria, promover el establecimiento de estándares industriales y someter la eficacia de los productos a la supervisión social, sino que también puede ayudar a los cosméticos a arrancar las etiquetas inherentes de la industria del marketing y evitar exageraciones. propaganda y crear un buen entorno para el desarrollo de la industria. Aumentar la confianza de los consumidores en los cosméticos nacionales y promover el auge de los productos nacionales contribuirá al desarrollo saludable y sostenible de la industria cosmética.