sEntrenamiento de belleza
Pure Beauty, con el concepto de "verde, seguro, natural y no tóxico", es un nuevo concepto para mejorar la industria cosmética de esta manera sostenible. Como defensores de los nuevos modelos de consumo, la Generación Z tiene una alta receptividad a la pura belleza. Si bien defienden métodos ecológicos y seguros para el cuidado de la piel, prestan más atención a la responsabilidad social de mayor dimensión en el concepto de marca.
Chunmei no sólo exige fórmulas de productos seguras y no tóxicas, sino que también aboga por el uso de materiales sostenibles, envases respetuosos con los animales y el medio ambiente. Este concepto de marca, que es una combinación de muchos conceptos, se ha convertido en una estrella de moda en la industria cosmética. En los últimos años, Jiemei, que es popular en el extranjero, también ha entrado en el mercado chino y ha sido reconocido por muchas marcas y consumidores. En el contexto de varias industrias que abogan por la protección del medio ambiente y el desarrollo sostenible, ¿cómo abre Chunmei un nuevo camino para la industria cosmética? Como concepto popular que acaba de surgir en China, ¿ha causado muchos problemas? Este número de "Beauty Salon" invita a cuatro promotores de la belleza pura, que representan la Generación Z con mayor confianza cultural en la actualidad, a hablar sobre por qué las marcas de cosméticos sostenibles representadas por la belleza pura son tan populares.
Pure Beauty abre la "era del cuidado de la piel integral"
Cosméticos en China: en la actualidad, "Pure Beauty" acaba de surgir en China y muchos consumidores no están familiarizados con ella. él. ¿Cuál crees que es el estándar para juzgar la "belleza pura"?
Zhao Lu: Para los cosméticos de belleza pura, ninguna organización autorizada en el país y en el extranjero ha establecido estándares unificados, pero la mayoría de las marcas tienen la siguiente comprensión de sus propios estándares:
(1) El los ingredientes son seguros, es decir, no hay ingredientes que presenten riesgos potenciales de seguridad para la salud humana;
(2) No realizar pruebas con animales, es decir, utilizar medios científicos y tecnológicos emergentes para reemplazar las pruebas tradicionales con animales;
(3) Sostenible Incluye no contener ingredientes que tengan un impacto negativo en el medio ambiente, seguir principios de sostenibilidad en el proceso de producción, elegir materiales amigables con el medio ambiente en el uso de materiales de embalaje y seguir principios de sostenibilidad en términos de derechos laborales y comercio justo.
Bajo este concepto, habrá muchas certificaciones relacionadas, como vegetariana, libre de crueldad animal, libre de pruebas con animales, cosmos orgánico/naturaleza y otras normas ampliamente reconocidas en la industria.
Chen Xin: Mi comprensión de Jiemei no es crear un nuevo sistema que sea diferente de las normas de seguridad de cosméticos de otros países. Jiemei solo ha impuesto requisitos más estrictos a la lógica de aplicación existente de "seguridad ilimitada y uso ilimitado". Los desarrolladores de productos y las empresas fabricantes quieren utilizar ingredientes más naturales y respetuosos con el medio ambiente para crear conscientemente productos de alta calidad que sean mejores para los consumidores y el medio ambiente global.
La definición de belleza pura es diferente a la belleza natural, orgánica y no tóxica. La belleza pura incluye belleza verde, sostenible, vegana y libre de crueldad animal, pero no es un requisito.
Como cuna del concepto de "belleza pura", Estados Unidos tiene muchas marcas. La mayoría de los planes de implantación "limpia" de las marcas americanas desarrollan listas de ingredientes de riesgo, suscitando miedo en los consumidores y destacando las ventajas del producto explicando los riesgos potenciales de los ingredientes (alergia, trastornos endocrinos y carcinogénesis).
Las marcas de "pura belleza" japonesas y coreanas han pasado de ser naturales y orgánicas a evitar el uso de productos químicos potencialmente dañinos, utilizar ingredientes vegetales locales suaves y defender que menos es más.
Han: En la actualidad, no existe un estándar industrial específico para la "belleza pura", pero se puede definir en términos de ingredientes inofensivos, respetuosos con los animales, respetuosos con el medio ambiente, sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Los productos para el cuidado de la piel naturales, orgánicos y veganos del mercado entran todos en la categoría de “belleza pura”. Entre ellas, la belleza vegana es la categoría con los requisitos más altos de seguridad y respeto a los animales, y necesita aprobar estándares específicos de la industria para ingresar.
Cosmética china: Mucha gente piensa que es verde y natural sin aditivos, que pueden debilitar la eficacia del producto. ¿Cómo crees que las marcas deberían equilibrar los ingredientes naturales y sostenibles con la eficacia del producto?
Zhao Lu: En primer lugar, debemos aclarar un malentendido, es decir, la naturaleza no pertenece necesariamente a la categoría pura. Por otra parte, la pureza no es necesariamente natural.
El principal atractivo de la belleza pura es la seguridad, por lo que algunos ingredientes producidos por medios químicos también pueden incluirse en la categoría de pureza siempre que sean seguros y sostenibles.
Los ecocompradores rechazan productos que no son seguros y contienen ingredientes animales en lugar de productos que tienen beneficios específicos. Creemos que cada vez más marcas pueden lograr la unidad orgánica de seguridad, sostenibilidad y eficacia en investigación y desarrollo.
Lu Yushu: Mi mayor demanda personal de productos y cosméticos para el cuidado de la piel es la seguridad. El ejercicio diario también puede mantener o mejorar la condición de nuestra piel. Después de conocer Pure Beauty, probé varias marcas de productos y realmente me convertí en un cliente leal.
Como potencia de la cadena de suministro, la cadena de suministro de China está por delante de las marcas en términos de sostenibilidad. El uso de ingredientes sostenibles también satisface muchas necesidades y no sólo es mejor para ti, sino también más respetuoso con el planeta.
Han: Para lograr un equilibrio entre ingredientes naturales sostenibles y eficacia, el equilibrio entre ingredientes y procesos es muy importante. Se puede lograr simplicidad sin aditivos ni irritación reduciendo la fórmula. Con el apoyo de la solidez tecnológica y las proporciones científicas, un producto para el cuidado de la piel puede producir mejores resultados y al mismo tiempo reducir la irritación. KU:S adopta esta lógica de desarrollo y apuesta por la selección de materias primas naturales y ecológicas. A través del exclusivo proceso de fermentación pura, las materias primas orgánicas ejercen la mayor eficiencia y logran el efecto de 1 1 2.
Dar forma a los conceptos de marca y fortalecer la expresión emocional
China Cosmetics: Hasta donde usted sabe, ¿qué avances e innovaciones se han logrado en la investigación científica y el desarrollo de cosméticos de belleza pura?
Han: Tomemos como ejemplo KU:S Para maximizar la eficacia de las materias primas, KU:S utiliza un proceso exclusivo de fermentación pura. Su característica más importante es que utiliza placas de Petri vegetales en lugar de placas de Petri de origen animal, lo que hace que la esencia extraída sea más pura y evita la contaminación de fuentes animales y la amenaza de virus animales. La esencia extraída por fermentación vegana tiene moléculas más pequeñas y es más fácil de procesar. absorber, y es rico en vitaminas A y B, diversos aminoácidos y minerales.
"China Cosmetics": Como marca de pura belleza, ¿cómo cree que llegará al público en el futuro esta marca de cosméticos respetuosos con el medio ambiente?
Zhao Lu: En primer lugar, ya sea belleza pura o simple, todavía pertenece a la industria de la belleza por naturaleza y debe seguir algunas estrategias de promoción básicas de la industria. Es decir, la calidad del producto en sí y la experiencia del consumidor son muy importantes. Por lo tanto, además de promover vigorosamente sus características sostenibles únicas, volveremos al consumo en sí, es decir, además de defender el concepto de sostenibilidad, si puede satisfacer las necesidades de los consumidores sobre el producto en sí. Por lo tanto, seguiremos intentando que más consumidores reconozcan este concepto mediante el análisis de ingredientes y el análisis de eficacia, combinados con formas y lenguajes de promoción actualmente populares.
Al mismo tiempo, como campo relativamente pequeño y avanzado, la promoción de marcas de cosméticos sostenibles y respetuosas con el medio ambiente requiere una amplia cooperación con instituciones o expertos con el mismo concepto para hacer que una pequeña empresa se popularice gradualmente.
Chen Xin: En la industria de la belleza actual, el concepto de belleza limpia se ha convertido en un concepto generalizado en Europa y Estados Unidos. Una nueva ola de belleza limpia que se centra en productos naturales puros y sin aditivos, rechaza sustancias tóxicas y nocivas y apoya el daño cero está arrasando en toda la industria del maquillaje. Debido a que es un concepto de consumo de vanguardia, Fuyuanji presta más atención a las principales plataformas de comunicación y promoción, enfocándose en la educación del conocimiento, popularizando el concepto de belleza pura y actualizando las cuentas de marca para que los consumidores lo sepan. Sobre la base del análisis de posicionamiento de la multitud, el posicionamiento por edad del grupo objetivo se calcula en función del número de años de maquillaje, y la campaña se difunde ampliamente entre las personas que cumplen con el posicionamiento por edad para lograr el efecto de respaldo de "la misma edad". .
Lu Yushu: Muchos de mis amigos no conocían el concepto de “belleza pura” al principio. Después de que se lo dije, se dieron cuenta: Ah, eso fue lo que pasó. Algunos ingredientes utilizados en la vida diaria pueden dañar la barrera cutánea, por lo que prefieren elegir productos más seguros. Cada vez más productos de este tipo pueden satisfacer las necesidades del cuidado y la belleza diarios de la piel.
El concepto de desarrollo sostenible apenas ha comenzado a desarrollarse a gran escala en China en los últimos años. Creo que la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y la belleza pura se romperán cada vez más y serán reconocidas, aceptadas y practicadas por todos en la vida diaria. Al mismo tiempo, las tecnologías y políticas pertinentes también se mejorarán día a día. Esta es la base de la popularidad y escala de los conceptos sostenibles.
Han: * *Amor* * *Voz* * *La creación es la mejor manera. Con el desarrollo de la sociedad, especialmente la generación más joven, han comenzado a desarrollar el concepto de protección del medio ambiente. A través de la comunicación mutua entre las marcas y el público, pueden crearse mutuamente y desarrollar conjuntamente una vida verde y sostenible.
El “desarrollo sostenible” se ha convertido en el foco de la industria cosmética.
Cosmética china: En los últimos años, muchas empresas de cosmética se han embarcado en el camino del desarrollo sostenible, y también han surgido algunos conceptos nuevos, como "belleza pura", "belleza verde", "belleza vegetariana". , etc. ¿Crees que se trata de una tendencia inevitable o de un concepto de marketing?
Por supuesto, la "sostenibilidad" se ha convertido sin duda en un punto caliente del marketing. En este contexto, también espero que las marcas puedan ser muy transparentes y sinceras al comunicar a los consumidores lo que realmente hemos logrado en términos de sostenibilidad y qué objetivos de sostenibilidad nos esforzaremos por seguir logrando en el futuro.
Cosmética China: Bajo la ola de protección del medio ambiente, ¿cuáles cree que son los puntos clave para el desarrollo sostenible de la industria cosmética de China?
Zhao Lu: En primer lugar, ¿podemos reducir el consumo de energía, los residuos y las emisiones durante el proceso de producción? ¿Pueden las pruebas sin animales llegar a ser más aceptadas en las pruebas de seguridad de productos? En términos de materias primas y materiales de embalaje, ¿podemos intentar evitar ingredientes que tengan un impacto negativo en el océano y el suelo, podemos utilizar materiales más respetuosos con el medio ambiente y podemos implementar un sistema completo para reciclar y reutilizar botellas vacías?
Hay mucho más que podemos hacer en materia de sostenibilidad. En la actualidad, realmente no podemos exigir que todas las marcas sean perfectas en todos los aspectos y en todos los vínculos. Empecemos por nosotros mismos. Por ejemplo, nuestros productos autónomos han sido envasados completamente sin plástico durante el proceso de distribución.
Chen Xin: En el futuro, reemplazar los materiales de embalaje por embalajes reciclables y utilizar tintas naturales renovables puede ser una tendencia importante. El producto utiliza la menor cantidad de envases de plástico posible y la caja de color utiliza papel de caña de azúcar y tinta de soja con certificación FSC. Esperamos seguir haciendo cosas más interesantes y significativas en los temas de protección de la vida, protección del medio ambiente y desarrollo sostenible.
Lu Yushu: Tonggengsheng ha establecido nuestros propios principios de desarrollo sostenible para lograr un mejor entendimiento con los consumidores. Entre ellos, se debe satisfacer el "amor por las materias primas naturales" y la "protección del medio ambiente en el proceso de fabricación".
Para la industria cosmética las materias primas son las más importantes, no sólo los ingredientes, sino también los materiales de embalaje. Cada marca debería insistir en comunicar su propia lista transparente de ingredientes que ha prohibido o materiales seleccionados que son más amables con las personas o con el planeta. En cuanto a los materiales de embalaje, primero podemos promover el embalaje de materiales reciclables o utilizar embalajes reemplazables, y luego los materiales biológicos biodegradables y reciclables pueden ser una mejor opción.
Al mismo tiempo, adjetivos como "protección del medio ambiente", "vegano", "verde" y "limpio" no son perfectos. Esperamos ver más marcas que transmitan sus ideas de forma clara, sincera, intuitiva y concreta. Concepto "sostenible".
El método de cuidado de la piel pan-concept iniciado por Jiemei Pure Skin Care se ha desarrollado y crecido defendiendo conceptos de consumo sostenibles, ecológicos y respetuosos con el medio ambiente. Especialmente en la "generación Z", las marcas y los mercados están más ansiosos por comprender los valores culturales de los nuevos consumidores. Al mismo tiempo, es necesario unificar urgentemente los estándares y especificaciones de los cosméticos de belleza pura en la industria cosmética de China. Sólo aumentando la conciencia de la industria, mejorando el sistema de gestión de seguridad y estableciendo un conjunto de estándares de pura belleza para las marcas chinas podrá el mercado prosperar y la marca ser estable y a largo plazo.