¿Cómo potencia la propiedad intelectual el marketing de marca?
¿Qué es una súper IP?
Nuevas especies, nuevas lógicas, escenarios, expresión individual, centrado en las personas. Por lo tanto, la súper IP es una nueva especie personalizada en la era de Internet de todo y puede ser un símbolo de contenido construido utilizando un método sistemático.
Las industrias del futuro son todas industrias de contenido, las empresas son todas medios, todas las empresas son empresas personalizadas y las marcas son todas súper IP. El núcleo de ellas debe ser nuevas especies, de lo contrario perderán su vinculación. capacidades y morir.
1. El origen de la propiedad intelectual de marca: contenidos y capacidades temáticas.
Entonces, cómo permitir que la marca forme capacidades de contenido y capacidades de temas es el origen de la propiedad intelectual de la marca. Creamos contenido nosotros mismos en la etapa inicial, pero no necesitamos crear contenido nosotros mismos en la etapa posterior. En cambio, los consumidores crean contenido y temas para nosotros.
2. Características personales de la IP de marca: personalización de marca.
Una marca es una persona con una historia, un prototipo, una personalidad y un tono. No es un producto frío, sino una persona con calidez y actitud. Se deben realizar excavaciones y planificación pertinentes para dar personalidad a la marca, realizar una interpretación personalizada, resolver el problema de conectar grupos de consumidores, crear un valor de marca diferenciado y hacer de la marca una encarnación y un símbolo espiritual.
3. Conversión de tráfico de súper IP: establecimiento de confianza y respaldo.
Incluyendo valores, respaldo; intercambio social activo y construcción de sistemas de confianza.
En cuarto lugar, conexión IP de marca: aporta su propia energía potencial, su propio tráfico y un coste de conexión negativo.
Cómo atraer tráfico propio, es decir, una conexión de coste negativo.
Cómo conectarse a un costo negativo: energía potencial, explosión, empoderamiento, transformación continua
Quinto, impulsado por la comunidad: la comunidad es la fuerza impulsora, la subcultura, combinada con el modelo de negocio.
Subcultura, usuarios de semillas, precipitación de relaciones, operación de tráfico, transformación y fisión.
6. Sentido ritual de la propiedad intelectual de la marca: atributos espirituales y creencias de marca.
Deje que la marca pague una prima alta, rompa barreras y límites de valor y haga de la marca una creencia.
En general, se trata de desarrollar el potencial de la marca, formar conexiones personalizadas y realizar negocios, incluido el sistema de valor de la marca y el sistema de empoderamiento de la marca.
La distancia entre el ideal y la realidad es el espacio para la innovación de la marca. Los consumidores o usuarios no necesitan un producto perfecto, pero necesitan un sentimiento completo perfecto, personalizado y real. Esta es la creencia y el culto personalizados de la marca, que también se puede llamar un "sentimiento" o el "cuidado" supremo de la marca. es el objetivo final del marketing.
Lo anterior es el proceso de configuración de la propiedad intelectual. En general, el sistema de valores + empoderamiento generará automáticamente tráfico y capacidades de enlace.
¿Cómo se desarrolla la super IP?
Básicamente, permite a las marcas crear capacidades de contenido únicas, aportar potencial a los temas, difundirse espontáneamente, generar boca a boca y conectar a los usuarios. El proceso consiste en permitir que un grupo pequeño y preciso de personas conduzca al público, forme una interpretación personalizada, ingrese al estilo de vida de los consumidores o usuarios y, en última instancia, promueva la mejora del desempeño y la realización comercial.