Cómo redactar un informe de apertura de anuncios flash
Los diez principios de la redacción de títulos publicitarios de David Ogilvy
1) En el ámbito internacional En la historia de la publicidad, Parece que sólo David Ogilvy propuso un conjunto completo de ideas y principios para escribir titulares publicitarios. En el capítulo "Cómo escribir textos publicitarios eficaces" de "Confesiones de un publicista", habló de los diez principios que siguió al escribir títulos publicitarios:
1. Etiqueta del producto. Úselo para saludar a sus compradores potenciales. Si vende televisores en color, debe utilizar las palabras televisión en color en el título. Esto puede llamar la atención de las personas que desean comprar televisores en color. Si desea que las madres lean su anuncio, utilice la palabra madre en el título. No diga nada en su título que pueda ofender a sus clientes potenciales.
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2. Cada título debe prometer a los compradores potenciales los beneficios que les aportará el producto.
3. Añade siempre nueva información al título. Porque los consumidores siempre están buscando nuevos productos o nuevos usos para productos antiguos, o nuevas mejoras para productos antiguos.
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4. Otras palabras que producirán buenos resultados son: cómo, de repente, hoy, aquí mismo, última llegada, gran avance, mejora, asombroso, sensacional, grandioso, que hace época, emocionante, milagro, magia. , Dedicación, rapidez, sencillez, necesidad, desafío, consejo, verdad, comparación, barato, rápido, última oportunidad, etc. Agregar algunas palabras emotivas a la pregunta puede fortalecerla.
5. Cinco veces más personas leen el titular que el texto del anuncio. Entonces, al menos informe a estos visitantes qué marca se anuncia. Por eso siempre debe escribirse el nombre de la marca en el título.
6. Escribe tu promesa de venta en el título.
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7. Antes de terminar con el título, debes escribir algo atractivo para seguir leyendo.
8. Tu título debe indicar claramente lo que quieres decir en un estilo telegráfico, y el cuerpo del texto debe ser conciso y claro. No juegues al escondite con tus lectores.
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Una encuesta demuestra que escribir palabras negativas en los títulos es peligroso.
10. Evite el uso de títulos ciegos que estén llenos de texto pero que no sean ciertos.
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2) Visualice dialécticamente las disposiciones de los Diez Principios.
En los diez principios de la redacción de titulares publicitarios, David Ogilvy definió el contenido de la redacción, el vocabulario común y la forma de redacción de los titulares publicitarios. Al redactar títulos publicitarios, los redactores publicitarios pueden utilizarlo como un sistema de referencia importante para estandarizar la redacción de títulos publicitarios.
Sin embargo, los principios de David Ogilvy para escribir titulares publicitarios eran sólo conclusiones extraídas del entorno local y de audiencia en el que escribía en ese momento. Por lo tanto,
1. Al escribir títulos publicitarios, puedes consultar sus diez principios, pero no puedes copiarlos. Dado que nuestra redacción publicitaria está escrita básicamente en chino, en el sistema de comunicación especial y el entorno de comunicación del chino, cómo utilizar de manera adecuada y específica la escritura al estilo del idioma chino es una cuestión importante.
2. Los diez principios propuestos por David Ogilvy son conclusiones que extrajo basándose en operaciones reales y representan su filosofía publicitaria. Pero a medida que la publicidad evoluciona, vale la pena considerar algunas. Por ejemplo, para los puntos L, 5, 9 y 10 de los Diez Principios, los anunciantes han presentado diferentes puntos de vista en la historia de la publicidad (como William Bernbach), pero en escritos específicos hacen lo contrario, lo cual es increíble. ejemplo de éxito. Abundan. Por lo tanto, debemos observar los principios de redacción de titulares publicitarios de David Ogilvy desde una perspectiva fluida, de desarrollo y específica.